我國期刊“走出去”探索

摘 要：近年來，我國傳統期刊出版與期刊數字化出版“走出去”戰略均取得了一些可喜的成績，但是與國外傳統期刊和期刊數字化的發展步伐還有不小的差距。我國作為期刊出版大國，但不是期刊出版強國，究其根源是我國期刊的質量水平還有待進一步提高，語言障礙也是其重要因素。因此，要使我國期刊真正“走出去”，我們必須創新“走出去”的體制機制，借用市場長尾、共生理論以及云出版的理論實現我國期刊“走出去”的實質性跨越。

關鍵詞：期刊出版 走出去 實證研究 期刊研究

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2013）03-051-02

黨的十八大指出：擴大文化領域對外開放，必須創新文化走出去模式，積極探索以市場化、商業化、產業化運作方式推動中華文化走向世界。為進一步貫徹落實《文化產業振興規劃》有關“走出去”的重點任務，新聞出版總署出臺了《新聞出版業“十二五”時期“走出去”發展規劃》。在規劃中提出了要大力推動版權、數字出版產品、實物產品、印刷服務、新聞出版企業、國際營銷網絡等八項“走出去”重點任務{1}。作為文化產業“走出去”的重點對象期刊同樣也要直面這八項重點任務，以期在新的時期、新的國際市場上有所作為、有所突破，把我國的文化與學術傳播開來，并不斷擴大國際影響力并贏得期刊發展的主動權，最終使我國的期刊發展成為國際期刊生態圈中事關期刊生態平衡的重要組成部分。因此，加快期刊“走出去”的研究具有非常重要的現實意義。

一、目前我國傳統期刊“走出去”的現狀分析

近年來，黨中央、國務院大力實施“走出去”戰略，我國傳統期刊“走出去”模式也在不斷創新，渠道也在日漸多元化，對外貿易結構也在逐步改善，一批有影響力的期刊成功進入國際主流市場，期刊出口的種次、數量、金額都保持在一個比較合理的起伏范圍，特別是從2008年到2011年，無論是數量還是金額都呈現出良好的增長態勢，增幅明顯，其中金額增幅分別達到了60.97%、20.74%、35.25%。但是我國傳統期刊“走出去”的成果與“引進來”相比處于明顯的劣勢，無論是數量還是金額方面都存在不小的差距。以2011年數據來看，進出口的數量比和金額比分別為1：1.74、1：24.25，但從2008開始期刊的進口數量和金額都趨于穩定，而由于我國期刊的出口數量和金額都在增長，這個進出口的比例也在逐年降低，這與2002年到2005年的數據形成了強烈的反差。這是一個可喜的結論，表明我國傳統期刊在“走出去”戰略中取得了階段性成果。

盡管近年來我國傳統期刊“走出去”取得了一些成就，但從總體上看傳統期刊“走出去”重要性的認識還有待進一步加深，期刊出版企業“走出去”的積極性還有待進一步培育；一些扶持政策未能得到有效落實，相關配套政策有待進一步完善；版權輸出仍存在逆差，品牌有待進一步強化，出口規模有待進一步擴大，數字化、低碳化水平有待進一步提高；期刊“走出去”骨干出版企業的國際競爭力和影響力有待進一步增強。

二、我國期刊數字化“走出去”現狀分析

近年來，伴隨著文化體制改革的不斷深入和國家社會經濟的迅速發展，我國期刊數字化工作取得了長足的進步，呈現出良好的發展態勢。主要表現為：產品形態上形成了中國期刊網、萬方期刊、重慶維普期刊三大學術出版集團三足鼎立之勢，產業規模不斷壯大。除學術期刊數字化外，大部分文化期刊也在實施數字化工程，使其成為利潤增長的有效手段。如知音傳媒的知音在線就是很好的營銷方式；產業融合逐步深入，大量海量在線閱讀平臺的涌現，使期刊出版企業與技術開發商、內容集成商、渠道提供商、平臺運營商和終端生產商之間的合作越來越緊密，形成了相互借助優勢，相互促進發展，共同做大做強的良好局面；消費市場日益成熟，以手機、手持閱讀器等為代表的移動終端產品層出不窮，為期刊數字化產品的傳播和消費創造了條件。

下面以Times最新發布2012-2013年世界大學排名前十的圖書館引進中國期刊數據庫情況和中國校友會網2013中國大學排行榜前十的圖書館引進國外期刊數據庫情況進行分析。從表2我們可以清晰看到在國際排名前十的大學中引進的中國期刊數字化產品只有China Online Journals、Chinese Academic Journals、China Digital Library、Chinese economic development and the environment、Chinese Studies Online （CSO） from Wanfang等幾個數據庫，并且在前三名的大學中竟然沒有引進任何中文期刊數據庫，這與中國前十大學引進國外期刊數據庫的情況相去甚遠。

從表2的情況可以得出的結論與表1的結論極其相同。說明中國的期刊影響力還有待進一步提高，“走出去”的工作還非常艱巨。因此，我們還必須解決期刊數字化出版中的一些問題。如要加快傳統期刊出版企業數字化發展速度；解決利益分配機制，增加傳統期刊出版企業在產業鏈中的話語權，以優質數字化資源提升期刊吸引力；健全法律法規，在市場準入、公共服務、知識產權、內容監管、政策引導等方面下功夫；制定統一的期刊數字化標準，加強互聯互通、強強聯合、共享資源；培育一批經營管理的復合型人才，適應期刊數字化發展的要求。

三、我國期刊“走出去”對策探討

盡管我國期刊“走出去”工作在一定程度上取得了可喜的成績，但與我國期刊出版大國的地位還不相稱。要想從期刊出版大國走向期刊出版強國，真正地“走出去”，我們還必須切實加快期刊“走出去”步伐，不斷擴大我國期刊的國際競爭力和影響力。與此同時，我們還必須要堅持不斷提升期刊“走出去”的質量和水平，多元并舉，走差異化戰略，并根據不同國家和地區的不同文化需求，采取不同的“走出去”策略和方式，走期刊精品化、規模化、集群化發展道路，使我國真正從期刊大國走向期刊強國。

（一）創新體制機制“走出去”

要“走出去”，我們首先必須創新體制機制，營造良好的“走出去”的大環境。為此，國家就必須加大對“走出去”的財政投入，在期刊出版基金、在銀行利息、資金補助、版權輸出、金融稅收等方面給予相應的政策；對實現“走出去”的期刊出版企業，在出版資源上給予優先配置和政策傾斜并大力實施“走出去”的重點工程，確保“走出去”的期刊質量和水平提升，為真正“走出去”打好基礎。另外，國家還應該強化“走出去”會展平臺，加強“走出去”信息服務以及加快培育和發展“走出去”中介機構，為真正“走出去”搭臺、架橋，確保信息溝通及時、準確，并借助第三方或多方的力量共同“走出去”，實現共贏。

（二）利用市場長尾“走出去”

長尾理論認為，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬闊，商品的生產銷售成本就會大幅度下降，幾乎所有產品都會有人購買，長尾故事便會自然發生。{2}為了方便讀者快捷、準確地獲取自己心儀的期刊，我們可以通過長尾理論中的工具——過濾器，給你有效地進行推薦和篩選相關信息，使讀者在市場長尾中找到理想的期刊。至于這些期刊是冷門還是熱門已經不那么重要了，同樣是哪兒出版的也不重要了。因此，利用市場長尾，可以有效地幫助我國期刊實現“走出去”，特別是目前基于“云”架構的網終環境下，可以將市場長尾延伸到你所想像不到的任何空間和地方，真正使“走出去”成為市場的自主、自覺行為，最終促進我國期刊在世界范圍內快速傳播并得到認知、認同、認可。

（三）借助共生理論“走出去”

“走出去”就是要從一個環境進入另一個或多個不同的環境。然而在這些環境中存在著太多不確定性因素，要想有所突破、有所作為，就必須尋求一種共生關系，以便獲取共生效益。我國的期刊要想“走出去”也是同樣的道理。{3}因此，我國的期刊出版商或出版企業需要應用共生理論到國外市場直接或間接地進行就地生產、銷售等跨國商務活動，同時積極尋求其共生點，形成一種互利、互惠的共生關系，以便實現各企業或組織之間的利益。通過全球期刊聯盟的共同合作、共同發展、共同適應，形成一個有機統一的共同體，一起共生共榮，最終促進我國期刊又好又快地發展。為此，我們要立好共生宏觀、微觀環境，牢牢把握認可度這個“共生”核心，清晰認識共生度這個“共生”關鍵，最大限度地運用好共生語言這個優勢，使我國期刊大膽地“走出去”并最終贏得市場。

（四）構建“云”體系“走出去”

隨著云計算技術的不斷改進和完善，其應用范圍也越來越廣泛。目前，云計算幾乎已經滲透到了各個領域。作為云出版的核心支撐技術就是云計算，它為云出版提供了強大的云平臺、云服務、云終端、云存儲、云閱讀、云模式等，是數字出版發展的一個新階段。可以說，云出版是解決整個數字出版業各種問題最佳的方案。{4}因此，我國的期刊發展與“走出去”也要充分利用云出版體系并借云計算的各項軟硬技術再次煥發期刊出版發行的活力，逐步培養人們云閱讀各類期刊的習慣。在未來的云期刊出版世界里，只要我們擁有任何一種云終端，我們都可以隨時進行期刊云出版并實現期刊云閱讀。在“云”體系中，期刊的獲取已經不再是遙不可及，而是真正唾手可得，觸云獲取。

注釋：

{1}新聞出版總署.新聞出版業“十二五”時期“走出去”發展規劃[J].中國出版，2011（21）

{2}張紅萍.基于長尾理論的按需出版淺談[J].編輯之友，2010（12）

{3}康存輝，操菊華.基于共生理論的新聞出版業“走出去”研究[J].出版發行研究，2012（8）

{4}彭紹明.云出版：數字出版發展的整體方案[J].出版發行研究，2012（2）

（作者單位：康存輝，武漢紡織大學期刊社；操菊華，武漢工程大學馬克思主義學院 湖北武漢 430073）

（責編：賈偉）