賀歲片15年：從“初長成”到“百媚生”

有女初長成：“賀歲”人群的馮氏慶典

像包餃子、放鞭炮、貼春聯(lián)一樣，“賀歲”的生活化儀式還需要通過某些約定俗成的娛樂形式實(shí)現(xiàn)喜慶的心理需求。電影，作為20世紀(jì)最普泛的娛樂手段之一，自然被要求承擔(dān)起為“賀歲”助興的義務(wù)，于是“賀歲片”這個(gè)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技文明相交融而衍生的新詞便承擔(dān)起了此項(xiàng)義務(wù)。曾經(jīng)的商業(yè)電影探索期，國內(nèi)也出現(xiàn)過像《龍年警官》、《過年》這些又叫座又叫好的電影，然而，那時(shí)的中國影人還沒意識(shí)到用“賀歲片”的標(biāo)簽來包裝這些優(yōu)秀影片。直到1998年初，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》粉墨登場，宣告了中國大陸土生土長“賀歲片”的問世。從此，1999年的《不見不散》、《沒事偷看樂》，2000年的《沒完沒了》、《男婦女主任》，2001年的《幸福時(shí)光》、2004年的《天下無賊》……一票“賀歲片”風(fēng)起云涌，為曾經(jīng)狀態(tài)低迷的中國電影發(fā)展注入了新鮮的活力。

“沒有任何一個(gè)檔期能像賀歲檔這樣輝煌。”北京新影聯(lián)院線公司副總經(jīng)理高軍總結(jié)道。在他看來，這個(gè)黃金檔集中了太多讓人走進(jìn)影院的理由：首先是全社會(huì)都存在的年末消費(fèi)心態(tài)；其二是冬天天氣寒冷，戶外活動(dòng)不再流行，進(jìn)影院看場電影成了很多人首選的消費(fèi)方式；其三是經(jīng)過幾年的市場培育，對一部分人來說，不看賀歲片這個(gè)年就過得不完整。在這種背景下，賀歲片就像一個(gè)剛出爐的大蛋糕，熱騰騰，香噴噴，無時(shí)無刻不散發(fā)出誘人的氣息。“賀歲”，其實(shí)是回顧與展望共存的一個(gè)特定的時(shí)期：對即將逝去的一年進(jìn)行回顧和反思，對即將到來的新一年進(jìn)行展望和憧憬。盡管人們的經(jīng)歷不同，但在社會(huì)整體大環(huán)境的背景下，人們的集體愿望總是有一個(gè)共同走向的。

而開啟這扇走向之門的，便是馮小剛導(dǎo)演。他在中國打造了原汁原味的“賀歲片”新概念，自己拍出的每一部也都如愿以償、名利雙收。甚至可以說，中國觀眾們每每到了年底就期盼賀歲片的電影消費(fèi)習(xí)慣，也都是馮小剛一手“慣”出來的。馮氏賀歲片，每一部都有新的東西，但也總有意無意地帶點(diǎn)重復(fù)的痕跡。故事情節(jié)絕無雷同，創(chuàng)作旨趣和表現(xiàn)手法卻絕對雷同：強(qiáng)烈的喜劇色彩、荒誕的故事情節(jié)、日常熟悉的小人物、幽默的京味語言、經(jīng)典的商業(yè)運(yùn)作……加上“鐵打的葛優(yōu)，流水的女星”，觀眾已經(jīng)習(xí)慣了這種“重復(fù)”，并欣賞、期待和依賴著這種“重復(fù)”，進(jìn)進(jìn)電影院，聽聽京片子，看看葛大爺，一年，就又這么過去了。

假如賀歲檔沒有葛優(yōu)？

從上世紀(jì)90年代末開始，“馮、葛”搭檔的賀歲片漸漸具備了品牌效應(yīng)，他們的“京味幽默”長盛不衰。馮小剛開啟了賀歲片的大門。如今，葛大爺也創(chuàng)下了獨(dú)門的“葛優(yōu)效應(yīng)”。這不，前年的賀歲檔就變成了名副其實(shí)的“葛優(yōu)檔”，陳凱歌、姜文、馮小剛?cè)幻麑?dǎo)的年度大作，都選擇葛優(yōu)當(dāng)男一號，根源當(dāng)然是其非凡的票房號召力。《讓子彈飛》導(dǎo)演姜文同時(shí)用了葛優(yōu)和周潤發(fā)兩員“大將”：“一部片子如果不‘優(yōu)’，那就不‘發(fā)’”；《非誠勿擾2》導(dǎo)演馮小剛也直言不諱，“只要有他，票房就會(huì)很高”；《趙氏孤兒》導(dǎo)演陳凱歌則更坦白，“我看上的，就是葛優(yōu)的實(shí)在勁兒”。于是，大過年的，葛優(yōu)忙不迭地和自己打起了一場場擂臺(tái)。

而透過葛優(yōu)自我“較勁”的狀況，我們看到的卻是中國賀歲電影產(chǎn)業(yè)鏈的某種不健康生態(tài)。與葛優(yōu)受追捧的現(xiàn)狀成鮮明對比的是，國內(nèi)根本沒有第二位擁有絕對賀歲票房號召力的演員。就像姜文說的，葛優(yōu)被“過度消費(fèi)”了。有專業(yè)人士表示，這種狀況其實(shí)暴露出電影產(chǎn)業(yè)的病態(tài)，市場份額就這么大，片子類型單一，所以對于有限的資源，不是“你活我也活”，而是“你死我活”。“好萊塢也講明星陣容，但好萊塢電影層面很多，片子類型豐富，不會(huì)為了搶奪市場造成資源浪費(fèi)。從賀歲檔‘大片扎堆’、明星自己打擂等等頻繁出現(xiàn)的怪現(xiàn)象，就可以暴露出中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的大問題。”

在好萊塢，通常一部賀歲檔的商業(yè)電影若想成功，取決于三個(gè)要素：說穿了就是名導(dǎo)、名編加明星。所以從這個(gè)意義上講，三位大導(dǎo)演共同選擇葛優(yōu)也無可厚非，但這同時(shí)暴露了中國導(dǎo)演在商業(yè)市場面前的“自卑”。“這要從產(chǎn)業(yè)角度觀察，肯定是一件不正常的事情。”電視制作人鐵佛一針見血地指出，影視圈浮躁成風(fēng)、揀現(xiàn)成的用，這是商業(yè)電影迅速轉(zhuǎn)型期的種必然過渡。“誰也不愿意或者說不敢使用新人。這暴露了中國導(dǎo)演的不自信，也暴露了中國商業(yè)電影成功法則的病態(tài)，不是靠片子故事好、導(dǎo)演好，而是靠人氣、靠眼球。”鐵佛認(rèn)為，眼下一些導(dǎo)演為了營銷不惜博取“罵名”，票房在罵聲中一路高漲，這是很病態(tài)的一種商業(yè)氛圍。看看今年的微博賀歲片營銷大戰(zhàn)，你便一目了然。

賀歲檔的“微”革命

2013年的賀歲檔，隨著李安《少年派的奇幻漂流》、馮小剛《一九四二》、陸川《王的盛宴》的陸續(xù)上映，年關(guān)電影大戰(zhàn)早在悄然中硝煙四起，而相應(yīng)的微博營銷也蠢蠢欲動(dòng)。

《王的盛宴》還未上映便遭遇微博“砸掛”。有人在微博連發(fā)評論稱，“無知無恥的陸川，請不要再用日本造型大片糟蹋中國的歷史了！”更是號召網(wǎng)友不要去看《王的盛宴》。愛子心切的作家陸天明連連回應(yīng)，反駁批評言論，說這個(gè)人一定是另一家電影公司派出來為其它影片爭票房的，竟以如此的行徑打壓同行。面對吵得一派熱鬧的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，觀眾其實(shí)很迷糊：這是演的哪出戲？

當(dāng)下，微博已經(jīng)成為不可忽視的宣傳力量，電影宣傳的陣地也不再是傳統(tǒng)媒體的天下。去年小成本電影《失戀33天》的票房神話、《讓子彈飛》的劇照在微博瘋傳、《將愛情進(jìn)行到底》大曬李亞鵬寫給王菲的“微情書”，微博的力量都功不可沒……今年馮小剛的“馮通社”，更是三句不離“一九四二”：“《一九四二》沒有樂子、沒有熱鬧、沒有紅火，有的只是歷史的真相”、“讓打工子弟免費(fèi)看上《一九四二》”

等等，甚至在被網(wǎng)友批評太過伶牙利嘴后更直言：“認(rèn)為我冒犯你們，不要看這個(gè)電影，你要看了是‘臟了我的電影’！”有感官有話題，可謂把這場微博大戰(zhàn)推向了高潮。

微博是近年來極為流行的信息分享平臺(tái)，說話欲望強(qiáng)烈的中國百姓在這方

“沃土”找到了施展才華的好天地，全民參與的活躍性比“前輩”推特用戶還要高漲。微博成本少、門檻低，很難把關(guān)，弄不好就陷入惡性營銷。陸川的《王的盛宴》還沒有放映，有網(wǎng)友就打壓這部電影，甚而拿《南京南京》說事兒，給陸川扣上個(gè)“漢奸”的帽子，號召大家抵制這部電影。有人在說公道話，這對一個(gè)電影人來說很不公平：電影還沒有上映，把你的觀點(diǎn)強(qiáng)加給觀眾，造成先入為主，是一種沒有意義的做法。不知不覺中，賀歲電影營銷進(jìn)入了“微時(shí)代”。微博營銷的名人效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是一種不可多得的優(yōu)勢，但可一定不要被不良競爭扯入“罵戰(zhàn)”，那對于中國電影的賀歲大軍來說，可不算一件幸事兒。別讓賀歲片陷入文化貧困

從剛開始的一兩部，到之后的十幾部乃至現(xiàn)在的50多部，賀歲檔在輝煌之后卻面臨著“超載”的隱憂。為此，業(yè)內(nèi)人士甚至發(fā)出了“電影人應(yīng)當(dāng)‘冷靜’”的呼吁。事實(shí)也證明，賀歲片這塊蛋糕吃起來并不是那么容易。如2009年底的賀歲檔，幾十部電影擠在一起，結(jié)果在前有《2012》、后有《阿凡達(dá)》的>中擊下，被折騰得七零八落。去年的電影賀歲檔也頗為熱鬧，并且各大影片都完美收官：《金陵十三釵》票房接近6億元，《龍門飛甲》過5億元，《親密敵人》和《逆戰(zhàn)》也都過億元。不過，票房成績不俗、數(shù)量連年攀升的賀歲片卻也暴露了一個(gè)質(zhì)量上不容樂觀的現(xiàn)實(shí)：不少賀歲片患上了文化貧血癥，表現(xiàn)出了膚淺和浮躁的特征。

2012年12月13日，是南京大屠殺30萬同胞遇難75周年的日子，南京市民舉行了一系列活動(dòng)悼念死難者。而《金陵十三釵》竟把這一歷史悲劇解構(gòu)為一個(gè)虛構(gòu)的美國神父對中國女學(xué)生的救贖故事。這一做法也許有沖擊奧斯卡的算計(jì)，但歷史就是歷史，不容改變。《龍門飛甲》則用“第一部3D武俠電影”的噱頭掙足了票房，可先進(jìn)的技術(shù)、華麗的特效、激烈的打斗都掩蓋不了其內(nèi)容的膚淺和思想的蒼白，技術(shù)炫耀成為了影片的重心。《親密敵人》制造了大量的國外景觀，卻用商戰(zhàn)捆綁了愛情，這似乎透露給人們資本決定愛情的導(dǎo)向，拜金主義情緒讓人覺得不太舒服。

細(xì)看如今黃金檔期的賀歲片們，多數(shù)是當(dāng)今大眾消費(fèi)主義時(shí)代新出爐的新鮮貨，是在電影產(chǎn)業(yè)高端上創(chuàng)造高票房的制勝法寶。美國著名文化評論家尼爾·波茲曼曾指出：“如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總而言之，如果人民蛻化為被動(dòng)的受眾，而一切公共事務(wù)形同雜耍，那么這個(gè)民族就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕……”

一笑百媚生：今年誰的回眸最動(dòng)人？

2012年11月29日，《一九四二》和《王的盛宴》兩部大片同天公映，讓賀歲檔提前來臨。本次電影賀歲檔一直延續(xù)到今年的2月14日，歷時(shí)78天，堪稱史上最長。包括馮小剛、王家衛(wèi)、成龍、陸川等在內(nèi)的大導(dǎo)演都推出新作，讓這個(gè)賀歲檔不僅作品眾多，而且大片數(shù)量前所未有。眾多制作精良的重量級作品爭芳斗艷，百媚同生。這其中，誰的回眸一笑又最為美艷動(dòng)人呢？今年硝煙四起的超長賀歲檔不禁鋪墊了諸多懸念。

首先，中小成本能否扛起今年的票房大旗？之所以稱這個(gè)賀歲檔是賀歲“大年”，除了馮小剛、王家衛(wèi)等名導(dǎo)紛紛推出重量級作品，一批年輕導(dǎo)演推出的中小成本影片也有望成為黑馬。其代表是于2012年12月12日上映的徐崢“導(dǎo)演處男作”《人再囧途之泰囿》。作為今年賀歲檔為數(shù)不多的喜劇題材，《人再囧途之泰囧》雖然檔期與《十二生肖》、《血滴子》等有所重疊，但優(yōu)勢在于類型符合賀歲檔的喜慶氛圍，并由徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤三大活寶主演，業(yè)內(nèi)人士對于該片幾平一致看好。另一中小成本片比較集中的檔期是今年情人節(jié)。實(shí)力較強(qiáng)的有趙薇導(dǎo)演的《致我們終將逝去的青春》，黃渤、林志玲主演的《101次求婚》，還有章子怡、何潤東主演的《非常幸運(yùn)》。

再者，國產(chǎn)動(dòng)畫能否掀起熱潮也是一大懸念。與以往一部《喜羊羊》獨(dú)挑大梁所不同的是，今年寒假檔的局面發(fā)生了根本性變化。目前就已經(jīng)有《喜羊羊5》、《洛克王國2》、《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》等數(shù)部動(dòng)畫片齊闖寒假檔。而且這些動(dòng)畫片還有個(gè)共同點(diǎn)，便是都有在熒屏或網(wǎng)絡(luò)社區(qū)走紅的觀眾基礎(chǔ)，其中《喜羊羊5》、《巴拉拉小魔仙》早已名聲在外。作為排名第一的兒童網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)，“洛克王國”的注冊用戶也已達(dá)到1.4億人次。《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》則是由中國和韓國聯(lián)合制作的3D動(dòng)畫電影大片。影片內(nèi)容生動(dòng)有趣且積極向上，相信也會(huì)吸引不少小觀眾走入影院。

第三大懸念則是在新年伊始之際，好萊塢的洶涌來襲與本土的強(qiáng)勢出擊誰更有聚集人氣的實(shí)力呢？與往年賀歲檔基本是華語片唱主角不同，今年1月的檔期，將會(huì)有兩個(gè)好萊塢“巨無霸”殺入，即《007：大破天幕殺機(jī)、和《霍比特人1：奇異旅程》。于是2013年1月8日將上映的、王家衛(wèi)醞釀了多年的新片《一代宗師》能否成功“阻擊”好萊塢，將成為2013年影壇開端的最大懸念。從賣相上說，《007：大破天幕殺機(jī)》和《霍比特人1：奇異旅程》甚至有超越所有華語片成為這一檔期票房冠軍的可能。但除了《一代宗師》我們也還有其他有望阻擊好萊塢大片的作品，比如周星馳呼聲很高的新作《西游·降魔篇》。

賀歲片不一定都是喜劇，在逐漸成長的中國賀歲市場中，由最初的單純笑鬧進(jìn)展到今日的多題材結(jié)合，就如同我們剛剛結(jié)束的這一年生活，有喜有憂，賀歲片的發(fā)展進(jìn)程中一樣摻雜了喜樂悲憂。商業(yè)浪潮的沖擊下，賀歲電影有的取得了一時(shí)的成功，有的在急功近利中漸漸迷失了方向。大片扎堆惡戰(zhàn)、影片主題單一、演員人才稀缺、人文精神缺失等，從某種意義上來說正是電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不成熟表現(xiàn)。人們知道文化始終是電影作品的靈魂，摒棄單一的“唯票房論”，不斷拓寬現(xiàn)實(shí)主義在現(xiàn)代審美維度上的新視野，提升電影的思想力度及其現(xiàn)代美學(xué)風(fēng)采，是所有觀眾都樂于看到的。

2012年過去了，我們也很懷念它。我們同樣懷念在這一年中大銀幕上定格的美麗瞬間，或歷史、或?qū)憣?shí)、或神話、或科幻；同樣地，也期待新的一年里，多彩的膠片上又會(huì)濃縮出多少生活的驚喜。

編輯/杜啟洪