商場女裝銷售下滑 高端女裝形勢看好

日前，北京億元商場服裝銷售數據由北京商業信息咨詢中心統計公布。該數據基于京城近20家大型商場每月銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統計，涵蓋近百個服裝品牌的銷售數據。2013年1季度，18家億元商場女裝總銷售額8.62億元，同比下降13.01%。

據分析，這一數據反映了兩方面問題，一方面，終端銷售環境持續低迷，雖然女裝品牌普遍提價，但驅動收入增長越來越弱，銷售轉善仍需等待；另一方面，目前女裝品牌的市場集中度仍較低，但前十大品牌的市場穩固性較強。

同時，高端女裝行業市場容量大，根據中華商業信息網（CNCIC）預測，目前高端女裝總市場容量約680億元，預計至2015年高端女裝的銷售復合年增速為33.3%，顯著高于家紡、男裝、童裝等其他子行業20%的增速，市場容量占比將由2011年的12%提升至2015年22%。（董笑妍）

萬達百貨換帥欲提升利潤率

日前，銀座股份原副總經理孫靖寰已經過檔到萬達百貨接掌帥印。持續了半年之久的萬達百貨“一把手”之爭終于塵埃落定。萬達集團內部人士透露，萬達最終選擇“重金”挖角，主要是看重銀座在高速擴張中，有效地實現了單店利潤率提升。

截至2012年年底，萬達百貨已在全國拓展了57家連鎖百貨門店，但據萬達披露的數據顯示，這個隱形的百貨巨頭仍然掙扎在虧損邊緣未實現盈利。此前，丁遙也曾對媒體表示，萬達百貨毛利率還要略低于行業平均17%的水平。

究其原因，楚睿商業有限公司董事長黃文杰表示，萬達百貨與萬達廣場是“寄生模式”，當萬達百貨的商業要求與萬達廣場的商業地產要求發生沖突時，犧牲的肯定是萬達百貨。這樣造成的結果是萬達百貨“雖大不強”。

昭邑零售商管理咨詢首席顧問劉暉表示，新任總經理孫靖寰接下來要解決的是，市場運營、品牌營銷，以及萬達廣場和萬達百貨的招商重疊等問題。（董笑妍）

上海百貨進入多元促銷時代

近期，位于上海的巴黎春天推出新世界百貨成立20周年大型促銷活動，力度堪比“不打烊”。以前，只有在“五一”、“十一”和跨年才出現的大力度打折促銷活動已被運用到情人節、婦女節、婚慶節等大大小小的節日。

小節大做、無節造節已成常態。今年以來，上海百貨業幾乎是“周周有促銷、日日有折扣”，促銷力度也不斷升級，申城百貨行業儼然已進入“全年促銷”時代。

除了傳統的營銷形式外，網絡信息時代，社會化媒體日益影響改變生活，零售商業營銷模式也更加多元化。微博轉發互動、簽到優惠、私信邀請、微生活會員卡……越來越多的商家通過零售APP、官方微博、官方微信等新媒體平臺進行宣傳、展示，通過加深與消費者互動，獲取更加精準的消費反饋信息。隨著新媒體不斷發展，多平臺拓展多資源也正在成為零售商業創新營銷的重要方向。（陳墨）