論主流媒體的財經報道要走好“親民”路線

當前，財經報道在我國主流媒體的新聞報道中所占的比重越來越大，在人們生活中的作用也越來越重要。然而，主流媒體財經報道的現狀并不令人滿意。主流媒體在財經報道上需改進報道方式，走好“親民”路線，增強對財經事務的表現力及對受眾的吸引力。這樣，才能更好地發揮在社會生活中的作用，體現出自身應有的社會價值。

主流媒體 財經報道 親民路線

張霆，重慶交通大學人文學院講師；田園，重慶交通大學人文學院副教授，博士。

本文系重慶市社會科學規劃項目“新傳媒生態環境下主流媒體提升輿論引導能力研究”（2011QNCB24）的階段性成果。

當前，隨著我國經濟社會的發展，財經報道呈現出空前生機與活力，不僅在我國主流媒體新聞報道中所占的比重越來越大，且在人們生活中的作用也越來越重要。然而，主流媒體財經報道的現狀并不令人滿意。由于財經報道本身內容相對專深，加之有專業術語使用較多、數據羅列堆砌頻繁等問題，給人留下了嚴肅、單調、枯燥的刻板印象，長期處于“內行不屑看，外行不愿看”的尷尬處境。因此，改進報道方式，走好“親民”路線，增強對財經事務的表現力及對受眾的吸引力，是主流媒體財經報道改變自身形象，贏得受眾認可和喜愛的必由之路。

一、財經報道“人文化”

眾所周知，經濟活動歸根到底是人的活動，人是各種經濟工作和經濟活動的主體。離開了人的參與，任何經濟活動便無法開展。因此，寫出經濟活動中人的面貌，是財經報道的題中應有之義。“任何新聞題材如果放在人類發展或人文的背景下來選擇報道角度，往往會更深刻、更有感染力。”[1]過去，我國的財經新聞片面強調宣傳性、指導性，報道方式上流行“經濟術語+數據+例子”，或“成就+例子+措施”的做法，內容枯燥、形式單一，常常是見物不見人、見數字不見人，過于生硬、冰冷，讓讀者望而生畏。事實上，經濟活動無時無刻不與人發生著聯系。因此，在財經報道中，記者要具備人文情懷，能夠帶著“以人為本”的意識去觀察社會、反映現實、揭示本質，賦予財經新聞以更多的人文內涵。

當然，主流媒體財經報道“人文化”，并不意味著經濟領域中的經驗總結報道、工作指導報道就不能寫，而是說以善于以人為著眼點來反映經濟生活，注重寫經濟活動中人的狀態，關注人在經濟活動中的價值和尊嚴，彰顯人文關懷。這樣，主流媒體的財經報道才會富有人情味，讓讀者感到親切、可信，進而愛看、想看。

二、財經報道“民生化”

財經新聞與人們的日常生活聯系緊密，如金融、股市、樓市、車市等方面動態，備受廣大群眾的關注，也深刻影響著人們的經濟行為。“財經新聞的影響不僅在于對輿論的引導，而且還會直接影響現實中的經濟過程”。[2]因此，主流媒體的財經報道要改變以往的“生硬”面孔，將報道視角“下移”，把宏觀的經濟活動、經濟政策與普通人的生活掛起鉤來，力求從百姓所關心、關注的角度來解讀各種經濟活動和經濟政策，使財經報道充分“民生化”，以便更好地服務于普通民眾。這就要求主流媒體的財經報道必須徹底拋棄“官樣文章”，不能再機械地報道經濟政策、財經動態，而要轉換報道視角和報道的側重點，從老百姓能夠感受、理解的角度選題、落筆，走“親民路線”，實現由報道“宏觀大勢”到報道“大民生”的轉變。如2007年4月2日《人民日報》的“經濟周刊”重點刊載了幾則報道：《多給小商小販生存空間》《企業履職需要制度保證》《降價背后的戰略調整》等。這些報道從不同角度對經濟生活中出現的城市管理、企業社會責任、汽車降價等現象進行了深度分析，立足于從普通人的利益視角來審視相關經濟活動，側重挖掘其社會內涵，并予以通俗化的表達。這樣，原本硬邦邦的經濟話題，就變成了鮮活的民生事務，當然就易讀耐看了。

不過，“民生化”并不意味著要降低財經報道對經濟運行狀態的理性思考高度。當前經濟生活中的諸多領域都出現了新情況和新問題，諸如產業布局和產業結構調整，控物價與穩增長，擴大就業與引導市場消費等，這些問題既是社會的熱點，也是百姓關注的焦點，需要媒體從經濟發展全局的高度作出理性的分析、闡釋。這就要求財經新聞在堅持“民生化” 報道取向的同時，要善于有選擇、有判斷地從富有典型性的“民生事件”中挖掘經濟的大問題，并從公共利益的視角給予專業化的理性剖析和解讀，以保證財經報道應有的專業水準。

三、財經報道“故事化”

形式呆板、內容生硬、專業性太強，是當下財經新聞的一大通病。要改變這一現狀，將財經報道故事化，不失為一個很好的方式。不少業內人士都知道，采用故事化敘事進行財經新聞報道，是《華爾街日報》的成功做法。好的財經報道不僅是專業化的分析，更是在講述一個矛盾沖突不斷推進、情節不斷發展的經濟生活中的“好故事”。財經記者應注意觀察經濟現象和經濟活動中的人，善于發掘和掌握大量有情節有細節的、生活化的故事，為寫作積累新聞素材。同時，還應掌握表達故事的技巧，力求將經濟活動表達得有聲有色。

用講故事的手法寫作，應成為財經記者們的一種自覺的新聞意識。在寫作上，追求有趣的人物、富于現場感的新聞以及趨勢性報道，注意多用一點直接引語，重視新聞背景的提供，這些都是從事財經報道的記者應該把握的報道原則。

四、財經報道“視覺化”

毋庸諱言，受眾對財經報道的基本訴求在于實用，他們希望通過及時了解財經新聞增強決策的合理性，準確把握經濟形勢和市場機會。這就決定了財經報道須將專業性水準與通俗化表達二者很好地結合起來，才能有效服務于受眾。“由于財經新聞的受眾知識背景和認知能力參差不齊，而財經新聞所報道的內容又具有較強的專業性，這就要求財經新聞在內容的專業性與表現形式的通俗性上相統一，令專業人士讀了解渴，一般受眾看了明白”。[3]要實現上述要求，讓財經報道“視覺化”是一個有效策略。

財經報道“視覺化”，即將財經新聞報道的內容以形象、直觀的方式呈現出來。要做到這一點，除文字表達上善于化虛為實，強化感官效應外，恰如其分地運用圖表、圖片來幫助傳遞信息，也是一個好辦法。在現實生活中，人們一般很難通過文字描述來感知利率下降、股市上升、國民經濟運行狀況等數字型信息。為使讀者能夠直觀、真切地掌握這些信息，幫助他們透過這些信息判斷與預測未來的經濟走勢，指導自己的決策和行為，可用圖片、圖表等作為相關信息的呈現方式。這種做法最大的特點就是直觀、形象、生動。“將新聞事件圖表化，已成為國際主流報紙財經新聞報道的一種趨勢”。[4]眾所周知，大量使用數據是財經新聞的特色，但也是它的“短板”。圖表、圖片的應用，不僅能起到簡化語言和增加可讀性的作用，降低數據的枯燥感、減少讀者的視覺疲勞，而且還能有效美化版面。

五、財經報道“對象化”

在財經報道中，記者心中一定要有對象感，即明白該報道是做給誰看的。從總體上看，主流媒體財經報道的受眾群主要包括高級管理人員與決策人員（政府部門官員、大中企業領導者及部分學者）、城市中間階層（企事業單位的一般管理人員、普通公務員）、中小投資者（中小型私營企業的投資者和普通股民）、部分普通城市居民等幾類。財經報道應充分考量這些不同受眾群的特點，滿足其信息獲取需求，這是做好財經報道的前提和基礎。“新聞報道要了解讀者在想什么，做到在內容上符合讀者的需要，并為讀者釋疑解惑，回答他們在實際工作和生活中所遇到的問題”。[5]財經報道要順應受眾分群化的現實，根據不同受眾群信息需求的深淺，細化報道內容。具體來講，可以細化成三類：

1. 提供基本的財經事務信息，即傳遞財經領域新近發生1e5dcfb47ecdbd4552fac38e052938bb69e52dc50d2817e8a56c07d3d251dae6的事實的信息，如政府投資活動、稅收政策調整方案以及新近的貨幣政策等等。對于財經新聞的受眾來說，這些信息是滿足其了解經濟形勢的基本依據，是各類受眾群都需要的，也是財經報道的主體性內容。

2. 解讀經濟活動和經濟現象，這類財經報道不僅告訴受眾發生了什么，且需對相關財經事務進行解讀，告訴受眾還可能發生什么。這類報道既能滿足城市中間階層探求深層次經濟活動規律的信息需求，又可為中小投資者、普通城市居民提供投資理財方面的現實指導，是財經報道需要重點打造的內容。

3. 提供影響重大的獨家深度報道。這類報道注重對某一重要經濟現象的與眾不同的分析、披露和預測，一般具有較強的“設置議程”的功能，能在一定程度上引導輿論走向。如2010年11月2日《中國經濟周刊》刊發的“央行超發43萬億人民幣引發通脹，推動農產品上漲”，一下子將公眾的視線引到對央行貨幣政策與物價上漲的關系的關注上來，并引發了國內的熱議浪潮。這類財經濟報道往往能在一定程度上對高級管理人員與決策人員產生觸動，為其管理和決策行為提供參照性信息服務，進而體現自身的獨特社會價值。

當然，目前人們主動選取信息的意識越來越強。“受眾對經濟新聞的選擇判斷，在很大程度上也決定于它所傳遞的信息的實用程度”。[6]因此，財經報道既要能給受眾提供快捷、有用的資訊，又要能為受眾剖析各種經濟活動、經濟現象潛藏的蘊意，給他們的決策和行為以有效的指引，體現出現實的指導性與服務性。這樣，財經報道才能贏得受眾的廣泛認可，真正體現出自身應有的社會價值。

參考文獻：

[1] 嚴三九，包鵬程，王虎. 經濟新聞寫作教程[M]. 北京：北京大學出版社，2007：9.

[2] 李本乾，李彩英. 財經新聞[M]. 大連：東北財經大學出版社，2006-07：11.

[3] 胡潤峰. 財經新聞報道與寫作[M]. 上海：復旦大學出版社，2006-10：7.

[4] 南山. 圖表在財經新聞傳播中的運用[J]. 中國記者，2007（4）.

[5] 劉明華，徐泓，張征. 新聞寫作教程[M]. 北京：中國人民大學出版社，2002：82.

[6] 王子陽. 對財經報道的幾點思考[J]. 中國地市人報，2011（9）.