移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用和營銷策略研究

摘 要：隨著智能手機(jī)、3G通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及WIFI的普及和發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為我們生活的時(shí)代特征。手機(jī)的功能也日益強(qiáng)大，從單純的媒體通信工具到具備了網(wǎng)絡(luò)的很多特性，成為了移動(dòng)多媒體，具備了良好的便攜性、交互性以及及時(shí)性。文章談?wù)摿艘苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義，分析了以手機(jī)為載體的移動(dòng)應(yīng)用軟件，研究了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷策略。

關(guān)鍵詞：手機(jī) 互聯(lián)網(wǎng) 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TN929.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2013）06（b）-0024-01

1 定義

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)指的是移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而進(jìn)步，2007年蘋果公司發(fā)布了自己的iPhone智能手機(jī)，這象征著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全新發(fā)展過程。Google以Apache開源許可證授權(quán)發(fā)布了Android系統(tǒng)源代碼，2008年10月，谷歌發(fā)布了第一部Android智能手機(jī)，之后Android系統(tǒng)逐步拓展到平板電腦及移動(dòng)運(yùn)用領(lǐng)域，例如數(shù)碼相機(jī)、電視以及游戲機(jī)等。以Android系統(tǒng)為智能手機(jī)平臺(tái)及智能終端，不斷研發(fā)出全新的智能終端系統(tǒng)。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)具備了強(qiáng)大的功能，有了性能良好的硬件、軟件以及用戶基礎(chǔ)，用戶實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)互聯(lián)互通，用戶和內(nèi)容的應(yīng)用智能終端功能也更加豐富。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在智能終端中得到了很多應(yīng)用，由于智能終端可以通話，還具備了WIFI、手寫輸入、多點(diǎn)觸控、GPS、速度傳感器以及NFC等非常發(fā)達(dá)的功能，所以得到了較好的運(yùn)用。以下是具體范例。

移動(dòng)游戲。智能終端具備了強(qiáng)大的CPU處理能力，而且手機(jī)的內(nèi)置顯卡有著非常良好的功能，智能手機(jī)和智能終端形成了非常良好的顯示效果、中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展和進(jìn)步。我國僅在2011年春季就達(dá)到了1.42億的手機(jī)游戲用戶。64%的美國智能機(jī)用戶都下載安裝了游戲應(yīng)用程序，而且每個(gè)月玩游戲的時(shí)間平均達(dá)到了8小時(shí)。而且中國盛大游戲的總裁凌海辭職了，開始了和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲相關(guān)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，磊友網(wǎng)站的黃何也開發(fā)了HTML5游戲，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，酷6的聯(lián)合創(chuàng)始人韓坤也離職并且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。這些都可以看出移動(dòng)游戲的發(fā)展勢(shì)頭。

移動(dòng)視頻。用戶可以借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及終端來傳送相關(guān)的視頻內(nèi)容，這就是移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。越來越多的用戶開始使用移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，不僅能夠看到視頻流量的迅速增加，而且還對(duì)通信網(wǎng)絡(luò)形成了較大的挑戰(zhàn)。如今，國內(nèi)的愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站都開發(fā)了智能移動(dòng)終端，不斷贏回自己的客戶，獲得了較大的裝機(jī)量。

移動(dòng)社交。智能手機(jī)的快速進(jìn)步為社交網(wǎng)絡(luò)提供了良好的發(fā)展前景。

外國的Face book是業(yè)界巨頭，它正在移動(dòng)領(lǐng)域開展密切布局。國內(nèi)的51、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)也正在該領(lǐng)域進(jìn)行布局。和傳統(tǒng)社交應(yīng)用相比較而言，移動(dòng)社交體現(xiàn)出了較好的位置性和實(shí)時(shí)性，可以運(yùn)用隨身攜帶的移動(dòng)智能手機(jī)來進(jìn)行社交，如今已經(jīng)催生了微信、米聊、陌陌登等移動(dòng)社交應(yīng)用程序。

移動(dòng)廣告。移動(dòng)廣告要借助移動(dòng)媒體傳播，這種是付費(fèi)信息，日常手機(jī)收到的廣告都是這種移動(dòng)廣告。它較好地支持互動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)廣告，以移動(dòng)通信網(wǎng)為載體，具備了網(wǎng)絡(luò)媒體的全部特點(diǎn)，而且還可以讓用戶在移動(dòng)設(shè)備上接受各種類型的移動(dòng)廣告，它的優(yōu)勢(shì)要超過互聯(lián)網(wǎng)廣告。通常可以分為彩信、IVR、彩鈴、短信、WAP、流媒體以及游戲廣告等。

應(yīng)用商店。蘋果公司在2008年7月推出了自己的在線應(yīng)用程序商店，這也是新型的軟件交易平臺(tái)。它通過蘋果iPhone以及iPod-Touch所具備的龐大市場(chǎng)，取得了較大的成功。如今很多手機(jī)用戶可以在手機(jī)服務(wù)中非常嫻熟地運(yùn)用應(yīng)用程序商店，例如我國的淘寶、京東和蘇寧都是手機(jī)應(yīng)用商店的具體范例，它們象征著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中最新的發(fā)展取向。

3 手機(jī)媒體應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷策略

培養(yǎng)和擴(kuò)大手機(jī)用戶群體。我國在2012年的手機(jī)用戶已經(jīng)接近5.6億，可以看出我國的手機(jī)用戶群體之大，這為我國的手機(jī)媒體運(yùn)用提供較好的基礎(chǔ)。考慮到手機(jī)密切聯(lián)系了大眾化和人際化的傳播方式，因此，社會(huì)性因素極大地影響了手機(jī)媒體應(yīng)用用戶的使用體驗(yàn)。營運(yùn)商要借助科學(xué)的營銷、市場(chǎng)宣傳和免費(fèi)使用，讓手機(jī)用戶來體驗(yàn)。這樣就可以達(dá)到大眾化傳播和人際之間的口碑傳播，這樣就極大地強(qiáng)化了消費(fèi)者的宣傳力度，從而培養(yǎng)用戶群體良好的消費(fèi)習(xí)慣以及擴(kuò)大潛在用戶的手機(jī)應(yīng)用潛力。此外，營銷商要不斷地優(yōu)化、整合以及綜合運(yùn)用廣告資源，使用全面的推介來為用戶提供較好的手機(jī)媒體應(yīng)用產(chǎn)品和程序。

豐富以及完善產(chǎn)品使用體驗(yàn)。當(dāng)前手機(jī)媒體的應(yīng)用市場(chǎng)很好地密切了內(nèi)容服務(wù)。所以相關(guān)運(yùn)營商和經(jīng)營商應(yīng)該不斷創(chuàng)新體驗(yàn)式營銷平臺(tái)，為手機(jī)用戶提供豐富多彩的、功能強(qiáng)大的產(chǎn)品和功能，這樣就可以優(yōu)化和提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)體驗(yàn)，而且引導(dǎo)用戶購買和使用此類應(yīng)用。

細(xì)分和優(yōu)化產(chǎn)品類型。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，時(shí)間的碎片狀分布日益突出，為了更好地運(yùn)用這種現(xiàn)狀，全面地符合用戶的碎片化、差異化要求，這樣就需要進(jìn)一步劃分和優(yōu)化手機(jī)媒體應(yīng)用市場(chǎng)的方向，找到最大相關(guān)度最大的產(chǎn)品選擇服務(wù)，更好地契合用戶的運(yùn)用習(xí)慣。

監(jiān)測(cè)和追蹤用戶評(píng)價(jià)。要不斷監(jiān)測(cè)和追蹤手機(jī)用戶的評(píng)價(jià)，這樣就可以一直改進(jìn)完善產(chǎn)品差異化體驗(yàn)的營銷方式。此外，還要構(gòu)建和用戶群體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)參與式的營銷模式，這樣就可以讓消費(fèi)者成為手機(jī)媒體應(yīng)用產(chǎn)品的最忠實(shí)使用群體，而且還可以借助人際社會(huì)影響來實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的營銷市場(chǎng)。

4 結(jié)語

從上文分析可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用正在經(jīng)歷較快的發(fā)展，而且相關(guān)的運(yùn)營商還可以采用各種銷售策略來促進(jìn)它的更快進(jìn)步。它也將會(huì)有更加更快的應(yīng)用前景，從而更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活，改變?nèi)藗兊纳罘绞剑龑?dǎo)以及服務(wù)生活。

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