論傳統圖形元素在視頻媒體設計中的隱喻性應用

摘 要：視頻媒體作為逐漸普及的新晉藝術創作形式，現今已成為弘揚傳統文化的最佳信息傳遞方式。想要在視頻媒體創作中實現“老歌新唱”，運用傳統符號元素將人文主題演繹得形象飽滿、耳目一新，關鍵在于創作者能夠靈活運用視聽語言的表現技巧，并與傳統圖形元素的隱喻性表達相得益彰，讓那些熟悉親切、約定俗成的情感文化成為詮釋主題最有力的支撐。

關鍵詞：傳統圖形元素 視聽語言 隱喻性

中圖分類號：J504 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）06（b）-0214-02

1 視頻媒體中的視聽語言

視覺識別是最具感染力和傳播力的層面，人們所感知的外部信息有83%是通過視覺通道到達人們心智的。平面設計的優勢就在于，將“視覺”作為溝通和表現的主要方式，立足于這一人們接受外部信息最重要，也是最主要的通道，將那些可視的、非可視的信息通過設計過的文字、圖形、圖像等元素符號充分凝練于靜止定格的畫面中，以穩健直觀的形式向觀者傳遞信息。但平面設計語言的表現維度是單項的，它只能在二維空間范圍內通過對視覺元素在靜止畫面中的組合編排，將設計意念定格瞬間，以靜態的方式演繹設計主題，來實現“作者”與“讀者”的情感交流。而視頻設計則是在二維平面中導入了時間、圖像、聲音、運動等元素，它的信息傳遞是依靠時間的存在而存在。隨著時間流的循序漸進，視頻設計以多維、運動的狀態，從圖像、聲音、運動等多元化的視聽角度來刺激受眾感官，通過一個具體的演繹過程來完成整片的敘事表意。畫面意義的產生是通過幾個鏡頭組接的鏡頭段落來實現的，主要表現為鏡頭敘事、鏡頭組接、鏡頭分切和鏡頭運動。它通過對視覺信息和聽覺信息的整合、編排、取舍，使二者在重新結合后更具時空邏輯性，也使觀者在看、聽、想的過程中按照設計者的規劃依次接受相關信息。較平面設計而言，視頻設計能夠更加生動、準確、具體、便捷地實現信息傳遞，使觀者領會設計意圖。

2 把握傳統圖形元素的隱喻性

很多優秀的視頻設計作品，也同樣運用了諸如水墨、書法、剪紙、臉譜等典型傳統文化元素，這些普通得不能再普通的符號元素依舊將“人文傳統”演繹得生動飽滿、恰到好處。關鍵在于，設計者能夠立足于視聽語言的表現特質，且能正確理解并充分把握傳統圖形元素的隱喻性，同時，根據主題需要選擇恰當的表現形式，有效地向觀者大眾傳達出那些熟悉親切、約定俗成的情感文化，從而產生更深層次的心理共鳴與情感交融。但“繼承”不等于“拘泥”，在設計執行過程中，設計者經過深思熟慮加入自己的能動性，突破對傳統文化符號表現運用的常規模式，在繼承中不斷發展創新，使設計作品在情感內涵與外在形式上同樣豐厚，體現出貨真價實的文化品味。

案例一，山西衛視形象宣傳片《山西是我家》。該片是北京英事達公司于多年前為山西衛視制作的形象宣傳片，片長34秒。這是一個典型的二維風格視頻包裝，但它依靠視頻設計的運動及對熒屏空間的分割與延伸，達到以平面空間來表現立體空間，以二維空間再現多維空間的效果。設計者用最具象征力的地名、圖案、色彩概述歸納了山西內涵豐富的人文資源與特色鮮明的地域文化，用風格各異的字體和獨具黃土文化特色的圖案演繹出山西歷史名城各具特色的地域風情，具體而直觀的表達出主題信息。設計者通過對三大畫面元素的分解、聚集、嫁接及相互融合等運動方式的設計，在滿足觀眾視覺需求的同時也激發出觀眾的心理認同，吻合并強化了觀者思維意識中最為熟悉親切的“山西印象”。同時，設計者恰到好處地選用了富有濃郁鄉土特色的山西小調作為背景音樂，抑揚頓挫、千回百轉的淳樸曲調與畫面相互印證，提升了整段視頻的空間感、節奏感與真實感。從畫面到音效，各大視聽元素都服從了設計主題的需要，用更加寫意、更加凝練的表現方式來升華主題，豐富作品的感染力（如圖1）。

案例二，學生作品—— 重慶衛視形象宣傳片之《精、氣、神》。“和諧中國，人文重慶”是該片的創作主題。設計者將“人文和諧”這一抽象概念轉化為了更富人性化的視覺符號元素和更具親和力的表現形式。從“精、氣、神”三個角度體現出一個城市的人文情懷。人的生命起源是“精”，維持生命的動力是“氣”，而生命的體現就是“神”，一座城市就如一個生命體，歷久彌新的人文精神是一座城市賴以生存發展的氧氣與血液，是推動它穩步向前的“精、氣、神”。整片通過貼切的鏡頭視覺語言流露出的情真、意善、自然美，以最具親和力的方式潛移默化的感染和撫慰觀者的心靈，拉近與觀者的距離，使觀者從真實而靈動的生活片段中慢慢體悟了一座城市人文精神的原動力與感染力。設計者在突出頻道形象主題的前提下，最大限度地發揮了畫面形式語言與美感的表現力，使所選用的圖形圖像、元素符號能夠深入淺出地展示出“人文和諧”的精神品格與情感張力，滿足觀者視覺與心靈情感的需求（如圖2）。

案例三，中央電視臺戲曲頻道形象包裝《寄情篇》。

中央電視臺戲曲頻道是弘揚中國傳統戲曲藝術精髓、展現中國戲曲文化藝術的專業頻道。鑒于戲曲頻道的專業性，在形象片《寄情》的創作過程中，設計者準確把握“古典美”這一戲曲與水墨的共通特質，借助中國水墨畫的藝術形式，再結合CG技術，力將中國傳統戲曲的獨特神韻呈現出來。

本片清新通透的水墨風格是吸引觀者眼球的亮點，亦是展示整個頻道包裝風采與魅力的個中三昧。水墨風格的視頻設計并不稀缺，但該片的設計者卻巧妙的將源遠流長、家喻戶曉的《白蛇傳》融入其中，那段浪漫凄美、千回百轉的愛情故事在氤氳水墨中顯得更加溫潤朦朧，蕩滌塵心。設計者利用中國傳統水墨元素再次演繹了那個經典懷舊的傳說，不但免去了概念化與冷漠感，還成功調動起受眾的胃口，喚起了一代人最深刻的記憶，與觀者大眾產生了更深層次的心理共鳴與情感交融。同時，用時下最流行的CG動畫技術重新打造出古典傳統的戲曲人物形象，中西壁合的表現手法鮮明強烈地突出了作品的主題情調與頻道特色，進一步豐富并完善了畫面效果，充分滿足受眾視覺與心靈的雙重美感愉悅的需求。

可見，想要在視頻媒體的執行過程中展示出傳統但不俗的人文風格，關鍵在于充分把握傳統圖形元素的情感隱喻性，并選擇恰如其分的表現形式與之相得益彰。如此一來，那些約定俗成的情感文化才能撩撥觀者大眾心底最柔軟的弦，才能與創作者產生更為和諧的心理共鳴。

參考文獻

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