網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中文字動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式的研究

摘 要：二十世紀(jì)以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)都得到了很大的發(fā)展。近年來(lái)，人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入了信息爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在其中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，在人們的生活中所占據(jù)的位置也越來(lái)越重要。人類(lèi)正在經(jīng)歷一場(chǎng)信息的變革，互聯(lián)網(wǎng)在這場(chǎng)變革中是主角之一，而網(wǎng)頁(yè)作為一個(gè)載體也不可避免地需要適應(yīng)當(dāng)前的改革形勢(shì)。筆者僅對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中文字的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；文字；動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393.092 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2013） 22-0000-01

伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，信息技術(shù)正在潛移默化地滲透到人類(lèi)生活和工作的各個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)，可以開(kāi)展信息服務(wù)、宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品、進(jìn)行電子商務(wù)等一系列活動(dòng)，因此網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)伴隨著需求而誕生。而文字是所有這些信息得以呈現(xiàn)的基礎(chǔ)，文字的表現(xiàn)形式分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種形式。其中動(dòng)態(tài)的應(yīng)用范圍較廣，因此本研究重點(diǎn)討論動(dòng)態(tài)文字的表現(xiàn)形式。

一、為什么要進(jìn)行文字動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式研究

本研究的內(nèi)容主要是關(guān)于網(wǎng)頁(yè)字體設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式，在查閱了大量國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)動(dòng)態(tài)文字不僅在網(wǎng)絡(luò)媒體中將得到廣泛的運(yùn)用，甚至在整個(gè)數(shù)字媒體中將是一個(gè)發(fā)展的方向。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中靜態(tài)文字和動(dòng)態(tài)文字的對(duì)比，突出動(dòng)態(tài)文字的特點(diǎn)，以達(dá)到更好的一種交流的效果。

目前我國(guó)研究網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的人并不在少數(shù)，但大部分還停留在編程解碼等初期階段，許多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中存在很大問(wèn)題，有不少都是直接抄襲而來(lái)，也就導(dǎo)致了我國(guó)的網(wǎng)頁(yè)界面呈現(xiàn)千篇一律的布局風(fēng)格。網(wǎng)頁(yè)表現(xiàn)形式過(guò)于僵化，給用戶造成視覺(jué)上的轟炸，容易產(chǎn)生審美疲勞。即使有一些頁(yè)面設(shè)計(jì)較好的網(wǎng)站也大部分注重的是視覺(jué)效果，很少有人把文字當(dāng)作媒介單獨(dú)研究的。即使有對(duì)于文字的研究，也局限于版式、結(jié)構(gòu)、色彩等靜態(tài)視覺(jué)效果的研究，也大都側(cè)重于對(duì)字體字形的設(shè)計(jì)而很少有關(guān)動(dòng)態(tài)效果的設(shè)計(jì)。在論文《數(shù)字媒體中的動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)》中，作者介紹了多媒體中文字運(yùn)用以及所表現(xiàn)的多元化與交互式的特點(diǎn)。所謂動(dòng)態(tài)媒體設(shè)計(jì)即是所謂由動(dòng)態(tài)媒體構(gòu)成的包括圖像、聲音、文字等等一切要素的新型設(shè)計(jì)形式從實(shí)踐出發(fā)，通過(guò)介紹動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方法的實(shí)例來(lái)展示如何構(gòu)造動(dòng)態(tài)的思維方式。因?yàn)閯?dòng)態(tài)文字具有靜態(tài)文字沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中已逐漸代替靜態(tài)文字成為了網(wǎng)頁(yè)界面中的主流文字形式。因此有必要對(duì)動(dòng)態(tài)文字的表現(xiàn)形式加以研究，以期達(dá)到更好的呈現(xiàn)效果。

二、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的概念及動(dòng)態(tài)文字的形成

（一）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的概念。根據(jù)企業(yè)希望向?yàn)g覽者傳遞的信息（包括產(chǎn)品、服務(wù)、理念、文化），進(jìn)行網(wǎng)站功能策劃，然后進(jìn)行的頁(yè)面設(shè)計(jì)美化工作。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為新型的交流媒介在人們生活中起到越來(lái)越不可替代的作用，隨著其進(jìn)一步的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)它。毫無(wú)疑問(wèn)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，它帶給人們的方便、舒適、快捷的生活方式，人們可以足不出戶地解決衣食住行的方方面面。從學(xué)習(xí)到娛樂(lè)，從商業(yè)到政治，你可以足不出戶地去充話費(fèi)、網(wǎng)上訂餐、網(wǎng)上買(mǎi)機(jī)票和火車(chē)票。你再也不用擔(dān)心許久未見(jiàn)面的朋友斷了聯(lián)系，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以幫你解決這一問(wèn)題，你們不僅可以語(yǔ)音對(duì)話還可以網(wǎng)絡(luò)視頻，即使相隔千里你仍然可以“見(jiàn)到”他。你是不是早已習(xí)慣了在網(wǎng)上消遣你的休閑時(shí)光？沒(méi)事在網(wǎng)上看看電影、玩玩游戲，再也不用擔(dān)心你會(huì)無(wú)聊了。現(xiàn)代社會(huì)大部分的商業(yè)信息往來(lái)都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，包括政治也是，因此可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)在我們的生活中已經(jīng)無(wú)孔不入了。

（二）動(dòng)態(tài)文字的形成。動(dòng)態(tài)文字是隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展逐漸衍生出來(lái)的一個(gè)概念，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將視覺(jué)呈現(xiàn)的效果而形成的心理知覺(jué)轉(zhuǎn)化成文字的動(dòng)態(tài)形式，這種自身運(yùn)動(dòng)構(gòu)造了一種新穎的字體形式：動(dòng)態(tài)文字。動(dòng)態(tài)文字的出現(xiàn)不僅在網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常出現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒介中也隨處可見(jiàn)，不同的媒介中所呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。早些年的時(shí)候，那時(shí)網(wǎng)絡(luò)還不太發(fā)達(dá)，人們對(duì)動(dòng)態(tài)效果或者是動(dòng)態(tài)美感還沒(méi)有什么太大的概念，因此也就很少有人做什么動(dòng)態(tài)的研究，即使有也大部分以靜態(tài)效果呈現(xiàn)。那時(shí)的藝術(shù)效果大部分是以書(shū)法藝術(shù)和色彩效果來(lái)渲染的。動(dòng)態(tài)文字在早期主要是通過(guò)手工，利用影視合成技術(shù)把多種圖案及素材集合在一個(gè)畫(huà)面，從而形成一種簡(jiǎn)單的二維的動(dòng)態(tài)效果，這已經(jīng)是很大的進(jìn)步了。三維技術(shù)的誕生為很多設(shè)計(jì)師提供了靈感，空間和時(shí)間因素成為了大多數(shù)設(shè)計(jì)師開(kāi)始考慮的因素，人們開(kāi)始不滿足于文字能寫(xiě)、能看的初級(jí)階段，人們更希望它能動(dòng)起來(lái)。此后信息傳播的效果的好壞不僅受到文字大小、色彩、結(jié)構(gòu)、方向等的影響，還受到文字動(dòng)態(tài)形式的影響。

三、動(dòng)態(tài)文字的設(shè)計(jì)和特點(diǎn)

（一）動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)特征。動(dòng)態(tài)文字在網(wǎng)頁(yè)中的使用正在逐建縮小用戶與媒介的距離，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)空間的交流與溝通，而大部分網(wǎng)站是由圖片、文字、色彩、超文本等要素構(gòu)成的，盡管每個(gè)要素都要服從網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的整體風(fēng)格，但不代表每個(gè)元素都可以簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)來(lái)敷衍了事。尤其是傳遞信息最有效的文字更不能輕易忽略，文字包括靜態(tài)文字和動(dòng)態(tài)文字，靜態(tài)文字設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)除了突出文字大小、字形、色彩等視覺(jué)效果之外，更要強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)效果的設(shè)計(jì)，使其個(gè)性更加突出。

（二）動(dòng)態(tài)文字的交互性特點(diǎn)。平面媒體傳播主要靠視覺(jué)元素的疊加給瀏覽者傳達(dá)信息，而動(dòng)態(tài)文字在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的傳播則不同，它呈現(xiàn)多元化和交互式的特征。數(shù)字化技術(shù)為動(dòng)態(tài)文本提供了一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，flash、dream-weaver、photo-shop等軟件的應(yīng)用豐富了網(wǎng)絡(luò)文字的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是集合了文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等各種元素的綜合性設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到今日，已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地滿足于閱讀這一基本需求，要使用戶在視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上得到全方位完美的互動(dòng)體驗(yàn)，文字不僅要能傳遞信息更要打動(dòng)人心，因此增加文字的觸感體驗(yàn)是當(dāng)前文字設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。而動(dòng)態(tài)文字的交互性特點(diǎn)恰好可以滿足這一需求。

四、結(jié)語(yǔ)

文字是傳情達(dá)意最直接的方式，那么怎樣的文字才能吸引閱讀者的目光呢？尤其是在五彩繽紛的網(wǎng)絡(luò)世界中，網(wǎng)友每天接收的信息都數(shù)以千計(jì)。因此，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)文字表現(xiàn)形式的研究可以很好地解決這一問(wèn)題。傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，人們只是簡(jiǎn)單地滿足人們的視覺(jué)感受，為了滿足用戶需求因素，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)文字研究，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)幾十年動(dòng)態(tài)文字的發(fā)展空間會(huì)很大。

參考文獻(xiàn)：

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[2]朝暉，徐翎.新媒介藝術(shù)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2004.

[作者簡(jiǎn)介]付欣（1980.04-），女，吉林白城人，吉林工商學(xué)院，教師，講師，碩士學(xué)位，研究方向：計(jì)算機(jī)方向。