淺議地市級廣播電臺新聞頻率綜合競爭力

摘 要：地市級廣播電臺作為中國廣播事業鏈上的重要一環，起著不可替代的承上啟下的作用。當前，研究廣播事業的改革和發展問題，必須把地市級電臺作為戰略重點提上日程，并給予應有的重視和關注。

關鍵詞：信息產業；廣播；發展

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 22-0000-01

目前全國有廣播電臺306座，其中地市級廣播電臺265座，占全國總數的87.45%。就其整體來說，它們是我國廣播事業中數量最多、覆蓋面貴廣、影響面最寬的部分。近年來，隨著改革開放的深入和信息產業的迅速發展，作為“地方軍”的地市級廣播電臺，不僅面臨著電視、網絡等新媒體巨大的沖擊，而且還要承受著來自中央臺、省級臺的巨大競爭壓力。面對嚴峻的挑戰，廣播地方軍奮起爭先，積極應對，提高節目質量，優化播出形式，在體制和機制上不斷改革，取得了比較明顯的成效。地方廣播影響力日益攀升，總體競爭力不斷提高，開始出現良好的發展勢頭。

當然，在很多方面尤其是廣告創收上，和直轄市臺、省級臺相比，地市級廣播電臺明顯滯后，仍然存在很多問題，還面臨著嚴峻的挑戰，大多數地級市的廣播電臺缺乏自己的核心競爭力，因此，在新形勢下，研究地級市廣播的發展戰略、發展方向，探尋挖掘地市級廣播的核心競爭力，對于促進廣播媒體的全面發展，具有重要的意義。

核心競爭力理論是目前企業戰略理論中最高、最有價值的成果之一，這一理論認為，現在的企業競爭已經進入了核心競爭力的事態，任何一個企業要想生存和發展，就必須不斷適應經營環境復雜性和不穩定性，不斷適應市場的快速變化，選擇適當的發展戰略，積累、保持和運用自己的核心競爭力。如今，中國媒介市場也已經進入了核心競爭力競爭階段，市場競爭弱化時，一個媒體還可以憑借政策支持等條件贏得競爭優勢，但這是暫時的，等競爭白熱化時，沒有核心競爭力的媒體，就會像沒有持續動力的船，它的命運就是遲早要擱淺或者沉沒。

對于核心競爭力的研究，國內外已有十多年的歷史，學術著作非常豐富，而對于媒體核心競爭力的研究則相對較晚，目前國內正處于起步階段，并有逐步升溫的趨勢。有關文章近幾年陸續見諸期刊雜志，一些著名的新聞學專家學者也已經有媒體核心競爭力能力作為研究的方向，但從總體來看，對于廣播電臺核心競爭力的研究還剛剛開始，大多數文章還處于概念引用、理論普及、特色以及構建策略，還沒有取得突出的成果，特別是對地市級廣播核心競爭力的研究還很是欠缺。

需要指出的是，我國地市級廣播電臺新聞頻率是重要的新聞媒體，具備主流媒體質的那種規定性。新聞頻率能夠通過廣播新聞最迅速、最廣泛地把黨的路線、方針、政策貫徹到群眾中去。廣播新聞能廣泛地反映群眾的生活、意見和呼聲。可見，廣播新聞是黨、政府同人民群眾溝通的橋梁，是社會相互聯系的中樞。

相對于中央、省級電臺，地市廣播電臺有腳踏實地、直接接觸生活、接觸百姓的基層優勢；而與縣級臺相比，地市臺又有一定的人才優勢，經濟優勢，城市優勢，因此，對地市級廣播來水，通過較為客觀的分析研究，做到既不盲目樂觀，又不盲目悲觀，而是增強自信心，淋漓盡致地發揮好廣播的優勢，切實增強自身競爭力，同時會在激烈的競爭中求得發展。地市廣播20年來發展的成績是巨大的，但存在的問題確實不可忽視的，不正視它，地市廣播就不可能有更大的完善，更大的發展，就不可能在同其它媒體的競爭中占有一席之地。目前，地市電臺主要有幾個方面的問題：（1）整體宣傳質量不高，節目流俗化現象嚴重。（2）地市廣播電臺人才不足、人才是廣播電臺的立臺之本，沒有相應的人才資源做支撐，辦好廣播只能是句空話。（3）體制不順，機制不活。（4）經濟實力不強。

盡管廣播業目前處于劣勢，但地市廣播優勢猶存，仍然具有擴展生存空間的可能性，主要有以下原因：（1）作為現代電子傳媒，廣播的最大優勢就在于廣播群素、信息最大、收聽方便、覆蓋面廣。（2）“新生受眾群”不斷擴大的新優勢下，給地市級廣播提供了新的發展空間。（3）信息傳播過程最快捷是廣播的優勢。（4）廣播廣告的廉價收費，有可以獲得連續滾動播出的廣告效果，同時贏得廣告商的青睞。

新聞綜合頻率是一個電臺成長、發展、壯大的基礎，在新環境下依然堪稱“立臺之本”，在各類型臺中，依然擁有著得天獨厚的優勢。新聞綜合廣播頻率的收聽率之高低直接影響一個廣播電臺的整體競爭力狀況。在最近的幾次調查中都顯示出，無論是絕對收聽量還是收聽比重，新聞綜合頻率都是當之無愧的霸主。而在合肥地區，合肥電臺的新聞綜合頻率的市場份額達到10.5%，遠遠高于安徽電臺新聞綜合廣播的7.5%，收聽率也有0.6%。占據了一定的優勢。受眾的基本狀況呈現出以下特點：（1）規模基本穩定，城鄉結構未變。2011年的調查數據顯示，我國廣播有效接觸率約達59.8%（不含港澳臺），基本與2010年持平，并且廣播現實人口呈現的結構構成無明顯變化，依然是城市聽眾約達4.1億，農村聽眾規模約達2.4億。（2）中青年聽眾逐漸成為收聽主體。以手機和網絡為代表的廣播現代收聽工具的逐漸興起和普及，更加方便了中青年聽眾收聽；廣播節目質量提升、可聽性增強更加速了年輕聽眾回歸的步伐。在2011年，廣播聽眾年輕化趨勢更為明顯。調查數據顯示，廣播男性聽眾較女性聽眾多了約8個百分點，中青年聽眾（20-49歲）占比超過三分之二。在學歷構成方面，中等教育文化程度（高中）者居多。在收入水平方面，個人月收入在1500-5000元的聽眾占據主體地位，5000元及以上月收入水平聽眾群在現實聽眾群中所占比例已接近20%，部分地區更是突破了30%。（3）移動聽眾不斷壯大。據相關資料顯示，截至2011年8月底，我國汽車保有量已經突破了1億輛，其中私家轎車保有量已經達到7000多萬輛。在此背景之下，就不難理解我國移動聽眾規模在最近兩年來迅速膨脹的現象了。另外，隨著城鎮私家車保有量的快速增長，城市交通壓力明顯增大，移動人群在車上的時間相應被動延長，進而延長了移動聽眾在車上聽廣播的時間。移動聽眾成為廣播市場上、尤其是城鎮廣播市場越來越壯大的收聽力量。

因此，新聞綜合廣播應提高從業人員專業素質，打造高質量的品牌欄目，吸引新聽眾、穩固老聽眾，爭取中青年受眾、鞏固移動受眾、發掘高層次受眾，從而進一步加強自身在各類頻率中的競爭實力。

作為地市級電臺，要隨著一日千里的信息時代而變化，還必須有一批充分了解媒體運作規律，及時把握時代脈搏的媒體人才。清華大學李希光教授指出：“全球化時代，誰掌握了下一代媒體人，誰就掌握了下一代的媒體，誰就掌握了未來。”而未來理想中的媒體采編播工作者，應能熟練地運用網絡、多媒體采訪、寫作、報道新聞事件，能綜合運用文字、圖像、影響、聲音進行處理，適應用什么就用什么。因此，制定完備的人才戰略，培養確有真才實學的新型人才，是地市級廣播電臺實現“可持續發展”的必然選擇。

參考文獻：

[1]孫鹿童.內地城市廣播頻率設置淺析[J].中國廣播，2013（09）.