奢侈品能否登上電商的客船

授權風波一直是遏制國內奢侈品電商快速發展的瓶頸，國際大牌這邊不屑與國內電商牽手，那邊卻向國際電商媒體投去橄欖枝。電商媒體化真那么有意思嗎？不難發現，眾奢侈品大佬給出了“確實有意思”這樣的答案。

LVMH集團全資投資的奢侈品傳媒網站“Nowness”，就以擅長介紹當代藝術以及全球生活方式的資訊見長，形成了對奢侈品行業全方位的報道。

文化、設計、時尚、旅游、生活方式等各種資訊將“Nowness”打造成一個文藝范兒十足的網絡平臺。

瀏覽奢侈品電商的受眾，其往往帶著強烈的購買欲望，這使得電商平臺的廣告精準度大于其他媒體。

奢侈品是張昂貴船票

隨著奢侈品和電子商務的快速發展，國內奢侈品電商孕育而生，以為搭著高端和時髦的快車可以掙個盆滿缽滿，誰知道卻被大牌授權生生地擋住了財路。奢侈品對電商沒興趣，電商平臺不能實現奢侈品的五星級服務職能等推論此起彼伏，然而奢侈品對電商真的如此嗤之以鼻嗎？國內奢侈品電商到底差在哪里，成為了業內人士爭相探討的問題。

近日，世界頂級奢侈品集團LVMH（路易威登）的一個投資項目，揭開了奢侈品與電商之前的謎團。有消息指出，LVMH集團入資英國創立的獨立時尚網站“Business of Fashion”，雖然此次投資的主投資方為Index Ventures，LVMH集團只作為跟投方，但類似這種投資早在2010年已露端倪。LVMH集團全資投資的奢侈品傳媒網站“Nowness”，就以擅長介紹當代藝術以及全球生活方式的資訊見長，形成了對奢侈品行業全方位的報道。

文化、設計、時尚、旅游、生活方式等各種資訊將“Nowness”打造成一個文藝范兒十足的網絡平臺。其實，看好電商的傳媒職能的并非只有心明眼亮的LVMH集團，同為國際三大奢侈品集團的Karing（原名PPR）集團和巴黎春天集團，攜手意大利電商平臺YOOX打造的奢侈品在線精品店thecorner.com也開始邁向多媒體互動時尚雜志路線。如果說LVMH集團和Karing集團是試水電商媒體化，那么Richemont（歷峰）集團的野心絕對不可小覷。消息指出，Richemont（歷峰）集團旗下的購物網站“Net-a-Porter”挖來英國版Harper's Bazaar的主編Lucy Yeomans擔任其購物網站的主編，并計劃將每周推出Net-a-Porter電子雜志，其注重電商內容傳播職能的決心可見一斑。

電商是艘快船

不難分析出，國際奢侈品牌對互聯網及電商改變了看法，并開始進行嘗試。另外，大牌希望可以借電商媒體化對品牌的宣傳，從傳統平面媒體向電子媒體過渡，奢侈品集團開始搶占新媒體輿論陣地。另外，還可以通過電商的資訊平臺了解市場反饋并且影響輿論，從而對銷售產生影響力。

Videdressing個性化時尚電商網站，由美國人Meryl Job和法國人Renaud Guillerm共同創立，或許是因為提供時尚商品的電子商務服務以及提供全面的時尚資訊，使其以每天超過2500種商品種類的速度成長，在2012年期間已經擴張了5倍。

瀏覽奢侈品電商的受眾，他們往往帶著強烈的購買欲望，這使得電商平臺的廣告精準度大于其他媒體。如果媒體可以和產品銷售完美地結合，不僅可以大大提高其宣傳的力度，也在一定程度上增加了銷售的幾率。

隨著國際大牌越發理性，務實地衡量媒體價值是遲早的問題，品牌不再單單為了“面子”而不惜重金登上一流時尚雜志的封面，而是轉而考慮“里子”，將流通渠道和傳播渠道打通運作，是未來的大趨勢。

雖然現在傳統媒體是品牌宣傳的主力陣地，但隨著新媒體的快速發展，很多品牌會逐漸青睞電商媒體化職能。

然而國內互聯網的發展水平及國內網購消費者的購物習慣，還不允許這種國際電商平臺全面大規模進入，應以試水的態度，根據市場和消費者調整策略和方向。

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