老酒新生 軒尼詩(shī) 新點(diǎn)走在潮流的前端

軒尼詩(shī)一直是以成熟男性為目標(biāo)消費(fèi)者的一個(gè)品牌，現(xiàn)在推出了以年輕消費(fèi)者為目標(biāo)的新點(diǎn)，是不是意味著軒尼詩(shī)越來(lái)越重視年輕人市場(chǎng)？

其實(shí)軒尼詩(shī)旗下有很多的牌子，像VSOP、XO、百樂(lè)廷皇禧、李察等等，新點(diǎn)是這個(gè)家族的新成員，它的消費(fèi)群主要就是大概二十來(lái)歲的年輕人，所以它整個(gè)的定位、風(fēng)格都是比較年輕化的，整個(gè)DNA里面?zhèn)鞒辛塑幠嵩?shī)母品牌本身的優(yōu)秀品質(zhì)。軒尼詩(shī)母品牌里面就有很重要的元素，就是創(chuàng)新，不斷地innovate，這跟軒尼詩(shī)新點(diǎn)在根子上是一樣的，那在表現(xiàn)形式上就是一個(gè)比較年輕的群體，所以它更加動(dòng)感活力，個(gè)性更加張揚(yáng)一點(diǎn)，更加具有創(chuàng)意，表達(dá)力。

你也講到，新點(diǎn)它的形象是很有動(dòng)感、活力以及創(chuàng)意的，這樣一個(gè)比較新的可能有點(diǎn)顛覆性的形象，會(huì)不會(huì)對(duì)軒尼詩(shī)一貫的成熟男人的形象有一定的顛覆？

其實(shí)一直以來(lái)軒尼詩(shī)所針對(duì)的這些人士都是屬于比較容易接受新事物、比較走在潮流前面，而且他們是有品位的、講究生活品質(zhì)的、享受生活的、有文化的一些男性。當(dāng)然，新點(diǎn)更加不一樣，它的群體更加年輕一點(diǎn)，然后他們更加自我一點(diǎn)。所以說(shuō)其實(shí)是沒(méi)有沖突的，軒尼詩(shī)本身的根子里面就有所謂的innovation，就是不停地去創(chuàng)新這樣的一個(gè)元素。

軒尼詩(shī)新點(diǎn)此次以“點(diǎn)亮我”作為宣傳口號(hào)，那“亮”這個(gè)字眼其實(shí)是代表了什么東西？

“亮”這個(gè)字眼反映了年輕人根子上的一個(gè)特點(diǎn)，就是很喜歡張揚(yáng)自我的個(gè)性，他想要在人生的舞臺(tái)上、任何一個(gè)場(chǎng)所上把自己展現(xiàn)出來(lái)，所以他希望自己是那個(gè)群體里面最亮的。新點(diǎn)跟他們有著共同的價(jià)值觀。

新點(diǎn)在整個(gè)軒尼詩(shī)家族里面，無(wú)論是年齡還是針對(duì)的消費(fèi)者群體都是最年輕的，也可能是很多年輕的消費(fèi)者喝到的第一款軒尼詩(shī)的產(chǎn)品，那它作為進(jìn)入軒尼詩(shī)大門的第一級(jí)階梯，它的口味跟后面的一些高階的產(chǎn)品之間會(huì)有什么聯(lián)系呢？

新點(diǎn)本身的口味會(huì)比較辛香一點(diǎn)，它比較富有刺激感，這個(gè)跟年輕人追求獨(dú)特口感這一點(diǎn)會(huì)比較相似點(diǎn)，但我們鼓勵(lì)年輕人在喝的時(shí)候是混和其他的軟飲、蘇打水，或者加一點(diǎn)冰，加一點(diǎn)檸檬、果汁等來(lái)喝，這樣的話能夠把整個(gè)的味道釋放出來(lái)，也符合年輕人喜歡的多樣化的味覺。

可能比較資深的、喝得比較多的飲家，會(huì)傾向于凈飲一款酒。新點(diǎn)如果在凈飲的時(shí)候，除了辛香感以外，它會(huì)還有什么樣的特質(zhì)？

其實(shí)現(xiàn)在年輕人很少喝凈飲的酒。當(dāng)然你凈飲新點(diǎn)的時(shí)候，除了辛香感之外，它也保留了軒尼詩(shī)本身的一些特點(diǎn)并混有一絲干薄荷氣息，還有非常復(fù)合的口感和香味。

用來(lái)調(diào)配新點(diǎn)的生命之水有什么樣的講究？就是說(shuō)新點(diǎn)它也是用很多種的生命之水來(lái)混合的，比如它在產(chǎn)區(qū)上以及年份上會(huì)有什么講究嗎？

它是用超過(guò)幾十種生命之水來(lái)混合的，產(chǎn)區(qū)和軒尼詩(shī)其他產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)是很相似的，都是在法國(guó)的干邑區(qū)。它在整個(gè)生命之水用的年份上比較年輕一點(diǎn)點(diǎn)，一般用四到六年的。

像新點(diǎn)這樣的，你鼓勵(lì)大家加冰或者混其他飲料來(lái)喝，那會(huì)推出與新點(diǎn)相應(yīng)的專屬雞尾酒款？

不會(huì)的，我們是鼓勵(lì)大家混一些蘇打水、果汁或者檸檬等等，但其實(shí)我們不是在調(diào)一款雞尾酒，它其實(shí)還是一款長(zhǎng)飲飲料，我們叫混合的飲料而已，但它嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不算是雞尾酒類的。因?yàn)槲覀冎鲝埖氖亲杂伞⒋竽憽?chuàng)意，大家完全是可以按照自己的喜歡，自由去調(diào)配，沒(méi)有拘束的。它喝的方法也是充滿創(chuàng)意的。

很多人都覺得白蘭地是比較偏男性的烈酒，那你作為女性能不能向女性讀者推薦一些新點(diǎn)的女性可能比較喜歡的飲法？

我自己喝新點(diǎn)有兩款比較喜歡，第一個(gè)是加蘇打水和加冰，這樣它可以充分體現(xiàn)新點(diǎn)比較簡(jiǎn)單、清新的口感。另外一個(gè)是加一些蔓越莓汁、紅梅果汁或者梅子類的果汁，讓味道更豐富。而且新點(diǎn)也有一些果香，混合了果汁的香氣后，也充分突出了它的這個(gè)特色，顏色也比較好看。其實(shí)不止這兩款，有時(shí)我也喜歡加檸檬汁喝，味道也很好。