改變與傳承帶來新風尚 內聯升董事長程來祥專訪

剛剛在北京恭王府花園圓滿結束的內聯升2014春夏鞋款發布會上，我們看到了充滿中國特色又不失時尚感的8個系列。在老國貨品牌向時尚產業靠攏的同時，內聯升董事長程來祥有他自己的看法與見解，當經典遇見時尚，勢必開啟華美新篇章。

如何詮釋內聯升的特質

老北京有一句老話叫“頭頂馬聚源，腳踩內聯升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”，一直以來內聯升就是一種身份的象征，是一種品質和地位的體現，而在當下內聯升則以其雅步從容、低調淡定的品牌性格更多地代表了一種中國式精致生活態度。

恭王府與內聯升的前世今生

之所以選擇在恭王府花園舉辦內聯升2014春夏鞋款發布，其實是有典故的。恭王府的主人恭親王奕欣酷愛內聯升制作的朝靴，而王府內的建筑風格和皇家文化與內聯升的品牌內涵是一致的，將品牌時尚發布首秀定在恭王府更加說明了內聯升強勢回歸的決心。從1853年，到2013年，內聯升和恭王府都擁有160年的歷史，當過去與現代交相輝映，內聯升與恭王府的結合也顯得相得益彰了。

2014全新8大系列展現民族風貌

一直以來內聯升都被定義為特色產品，千層底布鞋被稱為會呼吸的鞋子。這些年來，我們除了不斷提升產品舒適度，在設計上也推出了更多具有時尚元素的款式，面料和質地的選擇上也會更多地考慮到年輕人的偏好。這次新品發布會上的不少設計都是針對年輕人群所推出的，全新系列分為臉譜、民族、多彩、水墨、大秦、叢林、狂野、青花八大主題，由年輕設計師陳征、李娟聯袂設計。相信品牌全新的時尚態度會讓所有人對內聯升有全新的認知與體驗。

內聯升的發展需要緊跟時代

老品牌之所以能延續至今，除了堅守品質和誠信以外，更重要的一點就是要保持永續創新的態度，不斷根據市場需求的變化調整產品和品牌的定位。改革開放30年，中國社會發生了巨大變化，國力的提高、民族認同感的回歸，使得像內聯升這樣的國貨老品牌迎來了一波新的發展機遇。我們將致力于品牌高端化，使內聯升被更多年輕消費者接受，在銷售模式上不再局限于傳統零售模式，與電商的合作為消費者帶來了快捷與便利的購物體驗。唯有不斷創新超越，才能使內聯升這個百年品牌完成自我蛻變，煥發新活力。

傳統制作工藝與高級定制服務

一直以來，內聯升堅持使用純天然的材料手工制作，低碳健康的同時也極具收藏價值。160年過去了，我們堅持為高端顧客提供個性化的定制服務，內聯升《履中備載》被譽為中國商業歷史上第一部顧客檔案，如今它已延伸至對商界、文化界、時尚界極具影響力的精英人士，同樣也代表了內聯升對老客戶的一份尊崇。

內聯升對我來說是一份傳承的責任

我進入內聯升工作至今已經有37年了，見證了這個企業從計劃經濟到改革開放，再到企業改制發展的歷程。內聯升是一個民族品牌，它是中國商業歷史的活化石，它的工藝代表了中國傳統制鞋技藝的最高水平，被列入《國家級非物質文化遺產名錄》。因此，對我來說就需要更好地把它傳承下去，我們建立了技師傳承人團隊，致力于對手工制鞋工藝進行恢復、發掘、保護與創新，這些都將是我們會一直做下去的事。

傳統鞋履品牌的國際化部署

內聯升在最近兩年已經開始海外戰略部署計劃，前期我們會更多選擇合作方式。雖然在制作周期、鞋款版型等因素上會受到一定程度的制約，但我們相信內聯升手工產品擁有其他品牌無可比擬的優勢，隨著中國時尚品牌進軍全球的步伐，我們有理由相信內聯升日后也會在國際舞臺上大發光彩。

人物介紹：

程來祥，北京內聯升鞋業有限公司董事長兼總經理。1976年進入內聯升參加工作，從生產車間工作做起，又轉向銷售環節的售貨員、采購員、業務員，1990年任副經理，1998年任常務經理，1999年任總經理，2001年企業改制為有限責任公司任董事長兼總經理。中國商業優秀創業企業家。2009年當選北京老字號協會監事長。