紅毯上的光芒之戰(zhàn)

女明星除了演戲、唱歌，紅毯拼殺儼然已成星光之路的必修課。遙遙數(shù)步也許就能成就一段時尚傳奇的起落，帶來更多商業(yè)價值，看那股擠破頭也要扎進各大頂級頒獎典禮及活動紅毯的勇猛勁頭就能理解了。除了拼靚拼衣，拼誰的珠寶更牛也成了暗自較勁的焦點。要明艷動人，又不能俗氣浮夸；要氣勢恢弘，又得雅致端莊。珠寶學問在紅毯上的講究，絕對比禮服來得更細致。

稱霸紅毯賺吆喝

各大頒獎典禮的紅毯是明星人氣正面拼殺的最慘烈戰(zhàn)場，在作品中王不見王，后不見后尚可避免，紅毯上的交鋒卻在所難免。其實明星在紅毯上拼人氣拼品位是為了搶占版面成為話題之外，輔助她們登上光明頂?shù)母黝悤r尚品牌也在無形中進行了一場紅毯上的隱形較量。這其中凸顯身份的珠寶便成了最大的話題之一。

與禮服品牌的廝殺相比，珠寶品牌在紅毯的較量似乎來得更加慘烈。每年博得話題頭籌的品牌不但其關(guān)注度成為焦點，銷售業(yè)績也跟著攀升的事實已經(jīng)毋庸置疑。雖然那些形態(tài)光芒奪目，價格卻傾倒城池的高級珠寶有著常人難以接近的天價，但走上紅毯的曝光無疑為品牌做了一次最有力的推廣傳播。尤其是奧斯卡、格萊美這類世界級別的頒獎典禮，其紅毯意味著聚焦了全球的關(guān)注。在這里登場所帶來的廣告效應絕對是驚人的，盡可能去贊助熱門明星佩戴就成了那些頂級珠寶的競爭所在。

Chopard新寵國際范兒

其實如果留意每次頂級活動過后，紅毯上出現(xiàn)的無非BVLGARI、Boucheron、CHANEL、Cartier、Van Cleef Arpels、TiffanyCo.等一眾耳熟能詳?shù)捻敿壠放疲笥心惴匠T我登場的意味。在剛剛落幕的第85屆奧斯卡頒獎典禮的紅毯上，Chopard無疑成了大贏家。特別是首次出席奧斯卡的華人話題女星范冰冰的紅毯表現(xiàn)，無論是穿高定還是禮服，其裝備中必有Chopard高級珠寶來增添光彩。不只話題上贏得關(guān)注，出現(xiàn)數(shù)量上也多于其他珠寶品牌。Chopard押對了寶不說，贏得也著實出彩。

發(fā)飾珠寶顯精致

看慣了常規(guī)的耳飾、項鏈、手環(huán)等佩戴方式，將珠寶當成發(fā)型的點綴成了新趨勢。避免了頸部沖突，又能讓發(fā)型顯得別致尊貴，發(fā)飾佩戴方式讓高級珠寶有了更多舒展光芒的領域。比如像Sandra Bullock這樣將珠寶當做發(fā)飾佩戴在耳邊，浪漫的精致沖淡了高級珠寶過于豪奢的華麗氣質(zhì)，使其變得更為獨特迷人。

反戴珠寶新趨勢

除了發(fā)飾佩戴方式，將以往墜于胸前的吊墜移至頸后反戴項鏈的方式成了另一珠寶佩戴趨勢。正面一道簡單構(gòu)造的常規(guī)項鏈，轉(zhuǎn)身回眸卻是璀璨光鮮。如果選擇了露背的禮服，反戴項鏈的方式就更顯高明了。看似穩(wěn)妥溫和的正面形象，背后綻放的無限美好不但收獲了鎂光燈關(guān)注，也能博得好品位的稱贊。第85屆奧斯卡的紅毯上，新科影后Jennifer Lawrence就用一條正面細若無形的項鏈制造出了背后風光。捧得自己出道以來首座小金人，擁有頗高觀眾緣的Anne Hathaway，在紅毯上就將一條Tiffany花形鏈反戴，以配合自己的Prada露背禮服。

璀璨珠寶耀星光

品牌與明星之間的關(guān)系向來都是說不清道不明的，明星依托珠寶品牌的尊貴營造高端氣質(zhì)，品牌借助明星的影響力擴大宣傳。就話題而言，明星與珠寶之間從來只有雙贏的結(jié)果。大眾會關(guān)心某個熱門女星佩戴了什么品牌的珠寶，即使無法立即實現(xiàn)消費，在路過門店或談及娛樂的時候，也會將這個品牌作為談資印出來。在心中作了隱性的第一順序，這個宣傳鏈中，明星的功力自然不容小覷。正是基于這樣的原因，眾多頂級珠寶品牌在紅毯大戰(zhàn)前夕，往往會先進行一場奪人戰(zhàn)。熱門的、話題的、黑馬的，只要有望搶占頭條的女星，這些珠寶品牌就仿佛也下了賭注一樣。珠寶品牌在選擇贊助明星佩戴的時候，除了考慮其在本次活動或頒獎典禮的中簽率之外，更多則是明星自身的氣質(zhì)是否與品牌形象吻合。換句話說，如果被品牌看上了，該明星日后出席各大活動的珠寶就不會再發(fā)愁，到時自然送上門。另一面，如果明星試圖借助品牌的尊貴提升檔次，參加活動時也會主動示好，甚至成為義務形象大使也是有可能的。