新形勢下如何創新報紙編輯工作

摘 要：本文通過對新形勢下如何創新報紙編輯工作進行分析，以期更好的促進報紙行業發展。

關鍵字：報紙現狀；挑戰；應對之策

隨著互聯網的強勢崛起和人民生活水平的不斷提高，報紙作為世界上最古老的媒體正在逐漸的淡出人們的日常生活之中，谷歌、百度、雅虎等搜索引擎以其強大的功能，日益誘惑著原本鐘情于報紙的傳統用戶，網頁瀏覽量的增加，網頁信息的泛濫，無不昭示著報紙行業的沒落，找尋其原因，制定政策，求生存之道。

一、新時代媒體下報紙的現狀

與傳統的報紙行業相比較，互聯網正以其創新之道打入人們的眼球，文字、視頻、音頻，幾乎涵蓋了所有的傳統媒介的優勢，成為報紙、廣播、電視的集合體，一臺電腦即可解決所有問題。無需瀏覽信息，無需訂閱報紙，無需切換電視臺和廣播調頻，只要進入網頁，即時信息就會如同磅礴的洪流一樣沖入人的大腦。

根據美國獵頭公司的調查，美國互聯網在線閱讀量正在逐年增加，由于非洲、南美洲、亞洲的國家多是處于發展中的國家，網絡發展的時間較短，所以并沒有對傳統的報紙行業造成巨大的沖擊。但是根據對網絡發展的影響作出分析，不難發現，網絡化必將席卷全球，報紙行業的萎縮甚至凋落已經成為必不可擋的趨勢了。

二、報紙行業面對的挑戰

1.報紙自身的缺點

報紙的滯后性、傳閱不便，閱讀效果都將使報紙在與數字網絡的競爭之中處于劣勢地位。受出版周期的影響，報紙行業對于一些新聞的報道往往在事后。此外，報紙由于受制作材料所限傳閱速度遠遠不及網絡媒介。傳統的黑白文字，老套的制作版面，粗糙的油墨紙張與那些有著色彩斑斕的動態畫面，先進的翻閱按鍵以及震撼的數碼體驗的網絡媒介相比，報紙的表現無疑差上很多。

2.數字化網絡出版的沖擊

從制作到發行，網絡出版僅僅需要一臺電腦、一臺打印機即可，而傳統的報紙行業不僅需要印刷、裝訂、集裝等多種紛雜的制作程序，而且還面臨著發行銷售方面帶來的壓力，不僅僅耗費巨額的資金，而且還需要投入大量的人力和物力，這種耗時、耗力、耗財的運作程序與簡單的網絡出版相比，孰好孰壞，自有分曉。

三、新形勢下創新報紙編輯工作的策略

1.受眾為本

第一，滿足市場需求。受眾群體需要什么樣的信息，我們就收集什么樣的信息。隨著社會經濟的發展和經濟生活水平的提高，社會現有的資源越來越難以滿足人民日益增長的物質文化需求，有時會經常出現供需脫節的情況，媒介提供的不是受眾需要的，受眾需要的媒介卻沒有去提供。例如，貪官污吏、假冒偽劣，群眾無力對抗的行業或人員，報紙行業應作為群眾的先鋒，打好和惡勢力作戰的第一槍。為此，需要編輯、記者們深入到群眾之中去，深入了解受眾群體的內心需求，從而達到供求平衡。

另外，改善報紙版面，力求傳統報紙僵化下的創新。報紙的黑白畫面，文字量，版面，油墨紙張都是影響報紙銷量的重要因素，僵化幾十年的傳統出版需要盤活，特別是要大量增加報紙的圖片涵蓋量，版面要為優秀真是的新聞照片讓路。

最后，舉辦活動，加強媒體與人民群眾的聯系。由于行業的差異性，受眾群體不可能對媒體行業有深層次的了解，而傳統的報紙、文字、圖畫也不足以達到良好的交流效果，因此，舉辦活動就成了群眾和媒體之間的橋梁。就拿山東省的《生活幫》節目來說吧，為什么這一節目備受廣大底層群眾的支持，一方面它報道的內容多為與人民生活息息相關的新聞事件，而且內容權威，極易引起群眾的共鳴。另一方面，便是經常舉辦大型的文藝匯演，以獲得受眾人群的普遍好感。

2.媒體融合

新時代下傳統媒體應對的挑戰，不能僅僅依靠報紙與網絡的對立、分割受眾群體和血拼搶客的方式，傳統媒體的網絡化已經勢在必行。網絡媒體并非堅不可摧的，即便它有著極大的優勢。網絡的繁雜、無序、虛假、非專業性都會給報紙的發展以可乘之機，報社可以開設網絡專版，吸引人眼球的同時，也給人一種時代性的享受。

報紙既然可以吸收網絡因素，那么也可以將報紙因素打入網絡之中。計算機和手機的普遍應用為報紙的網絡化提供了優越的載體，許多報社都紛紛開始建立自己的電子網站，把報紙以網絡化的方式展現在受眾人群面前，給人一種耳目一新的感覺，另外，伴隨著3G手機的量產以及4G手機的應用，手機報也將成為一種新的傳播模式，映入人們的視野。傳統媒體應該及時抓緊這個機遇，趁其還處在初期階段引進來，做大做強，將來以其廣泛的受眾群體占領部分的市場份額。

四、結束語

互聯網、手機等媒體的出現的確會占據傳統媒體行業的一部分市場份額，為此，很多人都認為報紙行業會因為網絡化的影響急劇萎縮，從此一蹶不振。但是無可否認的是現在的市場依舊是傳統媒體行業的天下，只要報社在做好傳統的同時，融入新興的網絡元素，誰又會知道報紙的明天將會如何呢？

參考文獻：

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