會展的“三國”時代

根據中國會展經濟研究會在第二屆京交會上發布的《2012年中國展覽數據統計報告》顯示，2012年上海市共舉辦各類展覽會806場，位居第一，重慶以521場位列第二，北京展覽數量422場，僅比上海的一半稍多一些，位列第三，廣州377場，排名第四。而展覽面積上，廣東達到1364.36萬平米，位居第一，上海以1109萬平米緊隨其后排名第二，而北京展覽面積則只有562.5萬平米，排名第三。而如果剔除廣東其他城市的數據，廣州的展覽面積則是829萬平米，三地的排名就變成了：上海第一、廣州第二、北京第三。

這樣一組數據頗為耐人尋味，乍看之下難免驚訝與疑惑。北上廣作為我國會展業一線城市的地位是業內所公認的，通常情況下大多數人都會認為三地的水平在伯仲之間。然而從以上數據來看，北京和廣州2012年展覽場數之和都不及上海，甚至被后來者重慶遠遠甩在后面，而從展覽面積上看，廣州與上海差距不是很大，而北京則只有上海的一半左右。僅以此來看，北京的一線地位被重慶取代似乎只是時間問題了。然而事實并非如此，根據《報告》關于各城市TOP100展覽數量以及各細分行業TOP3展會數量來看，北上廣依然占據絕對優勢，而且雖然重慶在展覽數量上占據了優勢，但是總展覽面積卻遠不及上海、廣州，比起北京也少了一百多萬平米，由此可見重慶的會展數量雖然多，但大規模展會卻比較少，尤其是名列前茅的品牌展覽數量還不能與北上廣爭鋒。而且，根據上海會展研究院發布的《2012中外會展業動態評估年度報告》，在全球會展城市排名中，中國僅有廣州、上海、北京、深圳、香港進入了會展二線城市，可見北上廣的地位依然牢固。

雖然目前我國一線會展城市依然是三足鼎立的局面，但是隨著重慶、深圳、南京等后起之秀的追趕以及一線城市內部的結構變化，“三國爭霸”的結局充滿了無法預期的變數。

三地會展各有不同的優勢與側重，然而對于優質會展資源的爭奪必然更加激烈，再加上二線會展城市的倒逼，未來會展城市的層級格局或許將發生新的變化。本期特別報道將從北上廣會展業的現狀與未來人手，邀請行業專家，共同關注我國一線會展產業格局的發展與變化！

儲祥銀：上海展覽業發展更加看好

中國會展經濟研究會理論指導委員會副主任儲祥銀認為，單從展覽角度，上海的發展的確比北京好，這主要得益于兩方面因素：一是上海產業基礎比較好，長三角地區聚集了很多加工生產基地，這為上海舉辦大型展覽會尤其是工業類展會提供了大量的資源和有力的支撐。二是上海展覽業的市場環境優良，不管是硬件環境，服務意識，市場化程度等等，都要優于北京。因此，上海在展覽界的龍頭地位是毋庸置疑的。此外，上海自貿區的建設必將對上海經濟產生更大的沖擊力，雖然目前對于會展業的影響還未能顯現，但是基本可以肯定的是，自貿區的建設是有利于會展業的發展的。

安曉波：會展城市的競爭正在加劇

石家莊鐵道大學會展研究所所長安曉波說，作為全國經貿發展首屈一指的城市，上海的市場化程度較高，展會的運作非常成熟，發展環境明顯優于北京，尤其是展覽規模比北京確實要大。上海作為經濟中心，很多工業類、經貿類展會都選擇在上海舉辦，而北京展會以政府主導型為主，且以文化創意等會議居多，且隨著天津等周邊城市的崛起，對會展資源的爭搶日益激烈。這兩相對比之下，北京的展覽面積肯定會比上海少。

會展城市之間越來越激烈的競爭，經濟形勢的倒逼，這些都使各個城市不斷尋求新的發展策略。廣州提出國際會展中心也是為了適應當前形勢的發展需求。廣州會展業主要靠廣交會的帶動，而除此之外的品牌展會還不太多，同時隨著深圳、珠海等周邊城市的發展，廣州也必須擴大自己的國際影響力。

龔維剛：上海會展業四化發展

對上海領跑全國會展業的優勢條件，上海市會展行業協會副會長龔維剛認為，上海會展業正趨規范化、標準化、市場化、國際化發展。

他認為，上海作為全國一線的會展城市，有它獨特的區位優勢。第一，中國第一大城市，亞洲第二大城市，是我國的經濟、金融、貿易和航運中心，市場化程度很高。國際名城的影響力加速著上海會展業的發展；第二，借助上海本地的經貿中心作用，本地企業依托當地產業優勢，加之相對穩定的辦展地點和環境，非常利于會展品牌的積累和沉淀。統計顯示在上海舉辦的展會85%都是來自當地的會展企業；第三，上海作為全國的領軍城市，它的規范化是其中至關重要的一點。自2005年起，成立了整量方程評估公司，作為第三方機構專門對會展項目進行專業的評估，通過評估推進品牌建設，讓當地會展業的發展更加規范化；第四，上海對會展人才的重視程度很高，啟動人員認證及培訓，設立了華東師范大學上海會展學院。另外，通過人事局、上海市能力考試院、上海世博培訓中心聯手對會展從業人員進行認證。

盡管上海有如此多的獨特優勢辦展，但龔偉剛也坦言上海會展業同樣面臨著瓶頸。首先，他認為上海整體會展大環境還有待提高，包括政府對展會的扶植力度，以及從政策上對會展業的規范；其次，上海對展會的審批工作還有待提高。

龔維剛告訴記者，今年8月22日經國務院正式批準設立的上海自由貿易試驗區，也將會助力上海會展業的發展。它將作為上海一張新的名片向全世界展示。在國際化日益加強的前提下，上海會展業將要向德國漢諾威、美國拉斯維加斯看齊，做品牌，向高品位、品牌化發展。

閆志斌：產業基礎很重要

廣東現代會展中心副總經理閆志斌認為，廣州打造國際會展中心關鍵還是得找準定位。首先，明確打造哪一類的展會，是機械類、汽車類、貿易類還是其他。其次，要了解需要哪些產業配套來滿足辦展人或參展商的環境需求。這樣打造的國際會展城市才會有生命力。但是，現在網絡對展覽會的沖擊很大，是否應該也把這些因素也考慮進去。

從政策方面看，成都對會展的支持力度和優惠程度走在全國前列。從展館的新舊程度上肯定是新建的展館要好，因為廣交會是春秋兩期，廣州已經失去先機了，所以廣州的會展業發展還是有很多的文章要做。

但是，廣州的會展業發展還是有著一定的優勢，從歷史上講是開放較早的城市，在國外有一定的知名度，在展會上有廣交會已經在出口展上做的很好了，哪能不能再進口類展，設備類展會等。根據時代的發展在新的領域，新的行業捕捉到商機，做一些新的規劃，新的展會引進來。

有些展會你們可能不太了解，像廣州的陶瓷展應該在全球范圍內都能堪稱大展，家具展，美容美發博覽會都是行業內比較知名的大型展會。展會選擇在哪里舉辦有兩點比較關鍵，交通是否便利，有沒有相關的產業基礎，從這來看廣州打造國際會展中心城市就看怎么圍繞會展產業做好服務。

袁高明：廣州會展業集群化發展

廣州市旅游商務職業學校旅游管理系袁高明老師告訴記者，這十年來廣州展館的建設比較完善，市政府也看到會展業帶來的作用。作為新興產業廣州的會展產業園已經有好幾個，會展城里面已經有多家會展企業入駐，廣交會的場館外的一條路都是跟會展相關的企業。這樣的產業集群不論是對會展業還是其他行業都是一樣的，都能對產業的孵化，發展創造良好的條件。廣州的會展業除了廣交會以外，發展的起步要比上海晚，上海有著較好的歷史積淀，據我了解上海也較早的引入國外的會展院校進行合作開設會展專業。相比之下，廣州的會展教育在一定程度上人才就比較少，2006年才有會展專業。同時，外企也是最早進駐上海，一些國外的大型展覽企業都在上海設有中國公司，并且他們的展會也率先移植到上海，像法蘭克福照明展，上海寶馬展等。

“像上海，同城的競爭也比較少，像我個人很少聽說。”袁高明說。但是，在廣州這邊同類型的展會重復舉辦的就比較多。目前來看廣州已經開始理清會展業的發展思路了，前一段廣州據說要成立一個博覽事務局來具體負責會展業的事隋。從歷史講廣州也有著地緣優勢，近百年來都是一個商貿發達的城市，市場環境有著良好的基礎，廣州的文化也比較包容。未來來看，廣州的會展業將有不錯的發展。

梳理幾位專家的觀點，基本可以得出以下幾點：

一、“京會滬展”，各有善長；二、上海有著產業基礎支撐和良好的市場環境；三、北京的優勢是政策資源和文化優勢；四、受特定政治因素影響，北京市場化程度不如上海，受到的干擾較多，辦展成本較高。

作為首都，北京對于環境的要求較高，污染較重的工業并不適合當下北京的發展，比如為了實現北京奧運會“綠色奧運”的理念，國家發改委2005年批準首鋼搬遷方案，“共和國長子”就此轉移到了河北的曹妃甸。因此，北京的工業基礎不如長三角的中心上海，而北京作為政治、文化中心，在舉辦會議方面有著得天獨厚的優勢。北京不僅擁有政府資源，政策支持為展會的引進大開方便之門，加上眾多的國家級行業協會、社會團體都在北京，許多世界500強企業的總部也設在北京，許多大型會議選擇在北京也就在情理之中了。總體來看，北京的會議數量要比上海多一些。而會議業總是給人以“高端、大氣、上檔次”的感覺，但是并不能就此將會議的消費人群定位在“高收入、高學歷、高職務”的三高人群，這就減少了客戶群。而且隨著中央節儉辦會與“國八條”等相關政策的出臺，高端消費場所營業額有所下降。尤其是政府性質的會議活動在近期內可能會受到一定的影響，數量將會有所減少，因此會議業應該適時調整戰略。而對于舉辦展覽來說，政治中心對于北京既是優勢也是劣勢，政治因素對于展會的舉辦也會產生一些不利的影響。比如在全國兩會及國慶節等特殊時期，政府可能出于安全等考慮會禁止或取消一些活動，有些會展項目不可避免地受到影響。

圍繞廣州的會展業，我想到了令人矛盾的兩個俗語，“燈下黑”和“大樹底下好乘涼”。廣州作為沿海開放較早的城市有著較好的城市基礎，同時是我國的外貿大省，發展會展業有著較優厚的地緣和產業優勢。中國進出口商品交易會（廣交會）作為我國會展業的巨頭已成功舉辦100多屆，無論從舉辦展會時間和展覽面積及參展商上都是行業翹楚。一方面，這些種種的優勢造就了廣州的會展業始終走在一線，與此同時廣交會的鋒芒多少也遮掩了廣州其他展會的光芒。另一方面，正如上面兩位業內人士所提到的一樣，廣州有著較高的城市知名度，有這廣闊的市場和產業經濟，如何做到百花齊放是廣州最想看到的，令人欣喜的是廣州市政府正在著力全面打造會展業。