
2008年,有過(guò)一次金融危機(jī),與當(dāng)時(shí)線上視頻領(lǐng)域融資成功的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)酷、土豆相比,六間房幾乎失去了生存可能。裁員,仍然為養(yǎng)活剩下的員工發(fā)愁。
現(xiàn)在,當(dāng)這家公司的創(chuàng)始人劉巖說(shuō)出“營(yíng)收幾個(gè)億凈利幾千萬(wàn)”時(shí),他輕描淡寫,以致你馬上會(huì)猜測(cè)他少說(shuō)了多少。
轉(zhuǎn)變是如何發(fā)生的?首先,六間房被驅(qū)逐出了以廣告為生的在線視頻行業(yè)。劉巖索性一意孤行做他一直想做又來(lái)不及做的網(wǎng)絡(luò)直播。商業(yè)發(fā)布會(huì),路況,貓的絕育手術(shù),乃至今天蔚為壯觀的演藝秀場(chǎng)。
演藝秀場(chǎng)事實(shí)上是聊天室的延伸,重要的變化在于,不再有人數(shù)限制,松散的聊天者們開(kāi)始以“主播”為中心形成社區(qū)。他們希望自己喜歡的主播也青睞自己,希望自己獨(dú)樹(shù)一幟。他們開(kāi)始為這種難以抑制的欲望付錢。劉巖要做的,就是為他們制造越來(lái)越昂貴的送給主播的禮物,以及越來(lái)越昂貴的身份等級(jí)認(rèn)證,安排越來(lái)越復(fù)雜的人際關(guān)系,然后,與主播們分成。
內(nèi)容變成了關(guān)系,關(guān)系變成了錢,六間房有了自己的納稅人。類似的還有東方財(cái)富網(wǎng),收入來(lái)源從廣告銷售變成了在股吧里推銷基金。內(nèi)容不再為王,要通過(guò)關(guān)系來(lái)“變現(xiàn)”。
劉巖畢業(yè)于數(shù)學(xué)系,但對(duì)大眾心理的洞察已經(jīng)得到充分證明。他直言不諱:YY、9158都是六間房的模仿者。
他當(dāng)然還會(huì)打量自己當(dāng)年在其中險(xiǎn)遭滅頂之災(zāi)的行業(yè)?!爸挥袃?yōu)酷上了市,那些沒(méi)上市的還在泥潭里掙扎?!?/p>