北京歡樂谷：文化驅(qū)動歡樂夢

8月25日，2013年北京歡樂谷狂歡節(jié)落下帷幕，這場從6月29日開始、歷時58天京城大規(guī)模的異域風(fēng)情派對橫跨整個暑期，共吸引了來自全國各地的92萬名游客，日均游客人數(shù)近16000人，周末及節(jié)假日日均游客人數(shù)屢屢突破20000人，夜場人數(shù)更是取得了突破性增長。北京歡樂谷狂歡節(jié)將熱辣奔放、無拘無束的狂歡文化魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。而以狂歡節(jié)為代表的北京歡樂谷六大節(jié)慶，經(jīng)歷了七年的發(fā)展與積淀，已成為其特有的主題文化符號，為北京歡樂谷所構(gòu)建的歡樂夢輸出源源不斷的驅(qū)動力。

六大節(jié)慶 特有的主題文化符號

主題公園有別于傳統(tǒng)游樂園的關(guān)鍵之處便是有鮮明、獨(dú)特的主題文化，每家主題公園由于定位不同，主題文化也是各有特色。基于在主題公園行業(yè)的精深造詣，北京歡樂谷在建園初期便確立了以節(jié)慶文化為核心的園區(qū)活動模式。

中國人喜愛熱鬧，對于節(jié)慶有著特殊的情感。北京歡樂谷摸準(zhǔn)游客心態(tài)，打造包括百藝鬧春歡樂節(jié)、國際時尚文化節(jié)、歡樂谷狂歡節(jié)、國際魔術(shù)節(jié)、萬圣歡樂節(jié)和冰雪狂歡節(jié)的六大節(jié)慶年度主題活動。而在六大節(jié)慶的大主題下，針對每個小的節(jié)日北京歡樂谷都會推出相應(yīng)的主題活動。如此環(huán)環(huán)相扣、節(jié)中造節(jié)，使北京歡樂谷的節(jié)慶活動覆蓋了全年的大部分中西方重要節(jié)日。

對于每一次節(jié)慶活動，北京歡樂谷并非單純地以節(jié)日為噱頭草草了事，而是將活動內(nèi)容與節(jié)日文化相結(jié)合，盡可能地向游客展現(xiàn)出節(jié)日的文化內(nèi)涵，使游客在游玩的同時，感受到濃烈的節(jié)日文化氛圍。

節(jié)日是一個符號，每個節(jié)日都會勾起人們對相應(yīng)文化活動的聯(lián)想。以本次狂歡節(jié)為例，北京歡樂谷邀請了來自亞、非、歐、美、澳五大洲的200名中外演員，其中由巴西國模領(lǐng)銜的十余位桑巴舞者，帶來原汁原味的桑巴舞和電臀PK挑戰(zhàn)賽；兩大風(fēng)情花車日夜巡游，將狂歡的熱浪傳遍全園……每一項(xiàng)活動都在展現(xiàn)熱辣奔放、無拘無束的狂歡節(jié)文化，撥動著游客們的情緒，當(dāng)游客們被這種氛圍所感染不由自主地加入到狂歡的行列中時，他們牢記于心的不僅是一場淋漓盡致的狂歡，還包括這場狂歡的制造者——?dú)g樂谷狂歡節(jié)。

于是，狂歡文化及歡樂谷狂歡節(jié)如同符號一般被深深烙印在游客的記憶中，北京歡樂谷便是這樣通過自身獨(dú)特的節(jié)慶文化與游客建立起一條堅(jiān)實(shí)的紐帶。

活動品牌化與常做常新

一個成功的活動必須具備品牌影響力，當(dāng)六大節(jié)慶的活動模式成型后，北京歡樂谷便在其發(fā)展中摸索，在豐富活動內(nèi)容的同時，不斷強(qiáng)化其品牌效應(yīng)。

首先是堅(jiān)持。一個活動品牌并非一蹴即成的，六大節(jié)慶活動一經(jīng)面世便成為北京歡樂谷的年度固有活動，建園七年從未間斷，并且規(guī)模一屆勝過一屆，吸引的游客數(shù)量也逐年增長。在國內(nèi)的主題公園中，能將如此大規(guī)模的主題活動延續(xù)這么長時間的實(shí)屬罕見。

其次是創(chuàng)新。“常做常新”是北京歡樂谷員工經(jīng)常掛在嘴邊的一個詞，詮釋了北京歡樂谷對待每一項(xiàng)活動時努力創(chuàng)新的態(tài)度。六大節(jié)慶活動年年都有，不變的是核心文化，改變的是活動形式。在今年的狂歡節(jié)中，北京歡樂谷就別出心裁地利用時下最流行的微信，推出微信搖一搖活動，掀起萬人搖一搖的狂歡盛況，令無數(shù)游客印象深刻。

同時，北京歡樂谷一直保持演藝資源的高品質(zhì)。為保證呈現(xiàn)出原汁原味的狂歡節(jié)文化，北京歡樂谷邀請包括巴西國模、烏克蘭跳水小王子、古巴第一鼓手等多名異域大牌為狂歡節(jié)助興。

主題公園行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展時間并不長，很多受眾對它的認(rèn)知仍舊停留在傳統(tǒng)游樂園的階段，因此有相當(dāng)一部分游客游園時還是為了游樂設(shè)施而來。當(dāng)他們欣賞過北京歡樂谷六大節(jié)慶的精彩演藝節(jié)目，體驗(yàn)過極具特色的節(jié)慶活動后，幾乎所有人都會收獲驚喜，并在不知覺中加深對北京歡樂谷主題文化的認(rèn)知，進(jìn)而以其口碑助力六大節(jié)慶的品牌力。自身的悉心經(jīng)營與游客們的良好口碑，推動著六大節(jié)慶的活動模式逐步成熟。

文化驅(qū)動歡樂夢

歡樂作為一種普世的追求，無論社會的發(fā)展變化如何，都是人們生活中常態(tài)化的需要。北京歡樂谷以“歡樂精神”作為品牌的核心價值，以文化為驅(qū)動力，為人們構(gòu)筑歡樂夢。

在北京歡樂谷豐富的主題文化內(nèi)涵中，六大節(jié)慶文化是最具代表性的一支。北京歡樂谷的六大節(jié)慶活動，以節(jié)日為基礎(chǔ)融入百姓生活的細(xì)節(jié)，當(dāng)人們置身于節(jié)慶活動之中，所感受到的是濃濃的節(jié)日文化氛圍和深入生活的人文關(guān)懷，那些游樂設(shè)施以此為伴也不再冰冷。無論來自何處，無論何等身份，無論男女老幼都可以找到相宜的參與項(xiàng)目。人們或欣賞，或體驗(yàn)，或參與節(jié)慶活動，從中釋放壓力、激發(fā)熱情、收獲歡樂。所有人可以共享獲取歡樂的機(jī)會，每個人都可以得到屬于自己的歡樂。