新媒體那些事兒 著名新媒體營銷專家、作家、投資人來罡專訪

作為杭州人，來罡具備江浙人的商業(yè)頭腦，你以為他只是一位新媒體營銷專家？其實會所、茶館、藝術(shù)品，寫書、電影、當老師，他多得數(shù)不過來的副業(yè)讓人疑惑眼前這個每天只睡四個小時的人哪來如此充沛的能量？來罡不是將自己行程填得滿當當之后抱怨沒有時間享受生活的那類人，因為每天的新鮮事物對他來說都是路上的美好風景，微博只是其中一小塊。雖然現(xiàn)在已經(jīng)沒有多少人把微博只看做簡單的社交平臺了，但是真正玩得轉(zhuǎn)背后商業(yè)價值鏈的還屬少數(shù)，來罡是其中一位，而身為新媒體營銷專家可以毫無保留地把核心利益關(guān)系以輕松調(diào)侃的口吻寫進愛情小說里，拍成電影的就更是極少數(shù)了。專訪來罡，就先讓他聊聊微博在內(nèi)的新媒體那些事兒吧。

人物介紹：

來罡，著名新媒體營銷專家，作家，投資人，時尚達人，杭州推特網(wǎng)絡(luò)首席顧問，還兼任人民大學新聞學院新媒體導(dǎo)師，鳳凰衛(wèi)視新聞訪談嘉賓，數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會化媒體顧問等等職位。其ID“戰(zhàn)神天罡”在網(wǎng)絡(luò)界具有頗高知名度，他曾經(jīng)策劃過若干著名網(wǎng)絡(luò)事件，并編寫了國內(nèi)第一部微博愛情商戰(zhàn)勵志小說，暢銷書《緣來愛情不加V》，該書上市一周即上京東商城新書榜第一名，現(xiàn)已經(jīng)改編成電影。

把一個道理告訴人最好的辦法就是講故事

最開始是想寫一本微博教科書，后來去書店一看發(fā)現(xiàn)類似的有二十多本，就覺得再寫一本差不多的也沒意思了，不牛逼，所以我就把微博上那些真實的、好玩的事情全部寫成了小說，因為我覺得把一個道理告訴人最好的辦法就是講故事。寫書可以讓更多人了解新媒體營銷到底是怎么一回事，讓大家自己去發(fā)現(xiàn)它有趣的地方。能拍成電影我覺得會更有意思，預(yù)計明年一月份開機，爭取明年十月份能夠上。

暗淡如土地顏色的屌絲也可以像星星一樣發(fā)出自己的閃耀光芒

愛情是這本小說的主線，因為我們會發(fā)現(xiàn)在新媒體時代里，當愛情和性變得似乎比從前容易得多的時候，對愛情的堅持就會顯得更加珍貴，這是這本書想傳遞的非常重要的一點。另外從勵志的角度上說，主人公是我們常調(diào)侃的社會主流人群——屌絲，在現(xiàn)實中他可能暗淡如土地的顏色，但是在數(shù)字化媒體時代里，新生的各種機會讓他同樣擁有了屬于自己的奮斗方式，他們也可以像星星一樣發(fā)出自己的閃耀光芒。

微博和Twitter的差異是社會的不同需求造成的

中國的微博雖然很多東西都是學習美國的Twitter，但是中國人在上面看到的更多的是商機和名利，有關(guān)注就會有人把它變成名利場。說99%的微博事件有操盤手也不失準確，娛樂新聞和電影更是百分百有新媒體營銷，而Twitter上內(nèi)容更加的真實、生活化、個人化，這些差異是社會的不同需求造成的。現(xiàn)在微博上的活躍度應(yīng)該是有所下降，但是更多的人是處于一種高閱讀狀態(tài)，只是不說不轉(zhuǎn)。

面對網(wǎng)上的海量信息，網(wǎng)民要有自己去了解事實真相的意識

公知和大V們最開始如何獲得自己的影響力？其中一部分就是通過批評社會問題開始的，因為這個話題容易被炒作，也因此就有個別人濫用了這個能量，一味切合網(wǎng)民心理去說。缺乏全面的實際考察，一味煽動和宣傳社會矛盾不會是未來的主流。而面對網(wǎng)上的海量信息，網(wǎng)民也需要有自己獨立的觀點，不能輕易偏聽偏信，要有自己去了解事實真相的意識。

微信是圈子的價值，社會關(guān)系本身是一種巨大的價值

微信的設(shè)計初衷應(yīng)該就不是把它做成營銷模式，微信是圈子的價值，一個朋友圈的形成，中間產(chǎn)生的社會關(guān)系本身是一種巨大的價值。現(xiàn)在微信平臺上最多是有一部分企業(yè)在做服務(wù)，比如南航可以用微信登機，招行可以查賬單，還有就是通過線上活動做品牌形象提升，但并不是為了銷售具體的產(chǎn)品，所以都不能作為廣泛傳播量級來看。我下一本書就想以微信為題材，正因為微信更加私密化，很多微妙的愛情關(guān)系萌生于此。

雜志本身的被取代性很弱，電子化是雜志未來發(fā)展的另一次機遇！

新媒體的發(fā)展和時尚界有非常多關(guān)聯(lián)，首先營銷的目標多是時尚產(chǎn)品，其次雖然雜志本身的被取代性很弱，因為它的畫面精致度和內(nèi)容編輯深度是其他媒體比不了的，但它的未來一定也是交互式的閱讀方式，電子化是雜志發(fā)展的另一次機遇！電子版的老大不一定是傳統(tǒng)媒體的老大，下載量可以替代發(fā)行量，線下一本雜志的銷售量可能不是第一，但是線上下載量如果能成為第一，未來同樣不可限量。

人一定要選擇自己喜歡的事情，才會專注，才能做得極致

除了新媒體營銷，我還做很多事情，寫書、拍電影，還有投資藝術(shù)品、會所和茶館等等。我一個月差不多飛七八趟，因為我還做新媒體講課，去年一年我講了差不多六十多堂課，講課已經(jīng)成為我重要的生活組成部分。我每天只睡四個小時，都沒時間想過要不要停下來，所以我覺得人一定要選擇自己喜歡的事情，才會專注，才能做得極致。不斷地發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)興趣、熱情，有點天分，還要再很努力才行。