手游江湖千機變

手游是個江湖，這個江湖正在瘋狂。在3G、Wi-Fi等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日臻成熟，國產(chǎn)智能手機大幅拉低移動終端門檻的大環(huán)境下，手游成功地迎來了爆發(fā)期，并購戰(zhàn)硝煙彌漫，概念股扶搖直上。全民鐘情手游，就連在馬路上執(zhí)勤的交警也會忙里偷閑地低著頭玩一把。

瘋狂手游 盛宴如潮

據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，2013年中國智能手機保有量已經(jīng)突破了5億大關(guān)，并將持續(xù)上漲。移動終端的火爆推高了手游市場，2012年中國手游市場規(guī)模已達到58.7億元，較上年增長79%，而2013年，中國手游市場規(guī)模有望達到百億元。

眼下，整個資本市場對手游的狂熱令人驚悚，游資一哄而上，機構(gòu)瘋狂建倉，券商積極推薦，甚至眾多上市公司也半道轉(zhuǎn)型涉足游戲領(lǐng)域。盛大游戲早在2013年第一季度財報中就表示，其計劃在一年內(nèi)推出12款手游產(chǎn)品，平均一個月就有一款新游戲。此外，騰訊、搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺都有分羹手游市場的實際步驟。

而站在手游行業(yè)大廈的頂端，俯瞰一個個手游公司、研發(fā)團隊、甚至個人開發(fā)者，都是紅光滿面，吃香喝辣。端游正呈沒落趨勢，頁游已是一片紅海，而手游卻如日中天，瘋狂生長。

2013年，一場接一場的手游夜場活動一個比一個瘋狂：聯(lián)通在游輪上舉行百萬卡牌大集結(jié)，360頒獎盛典百位嘉賓云集調(diào)侃手游江山，觸控比基尼之夜邀數(shù)百ShowGirl助興……燈紅酒綠，聲色犬馬，玩家和莊家都瘋狂之極。

更瘋狂的還數(shù)手游并購狂潮。百度以19億美元天價收購91無線，一個要入口，一個抱大腿；奧飛動漫砸7億豪攬喜羊羊，粗放布局文化產(chǎn)業(yè)；華誼兄弟花6.7億迎娶廣州銀漢，玩轉(zhuǎn)影視之余插足手游……一個個都陶醉于暴富的神話。而中青寶、掌趣科技、鳳凰傳媒等A股上市公司也紛紛涉足手游并購，引發(fā)股價飆升。

即便是金飛達之類“半路出家”的“廝們”，只要沾上手游概念股的喜氣，股價就見漲。10月18日，金飛達發(fā)布招聘啟事，這家主營服裝的江蘇企業(yè)，所需崗位涉及手游、電子商務(wù)平臺等多個項目的運營。10月21日，金飛達發(fā)布公告稱，正在向移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級做論證，招聘包括手游等相關(guān)人才，以幫助公司做前期論證工作。公告發(fā)布的第二天，金飛達股價開盤后即漲停。10月25日，金飛達股價報收13.42元。與18日剛發(fā)布招聘啟事時相比，其股價在5個交易日內(nèi)累計漲幅接近17%，短期異動非常明顯。

手游好像是趙公元帥，能招財進寶。在慕和網(wǎng)絡(luò)、玩蟹科技、銀漢科技、神奇時代等優(yōu)質(zhì)手游公司紛紛被上市公司并購后，一些游戲產(chǎn)品流水名次靠前的公司也成為產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注的獵物。有人形容，做得比較好的手游公司，不是已被收購，就是在等待收購的路上。

那么，誰會是下一個被并購者？目前公司規(guī)模可觀、游戲產(chǎn)品月流水超過千萬、盈利增長較快、尚未被并購的手游公司，有樂動卓越、艾格拉斯、心動游戲、谷得網(wǎng)絡(luò)等，這幾家公司都極有可能被并購，成為別人盤中的美味大餐。

而據(jù)圈內(nèi)人士透露，百度、小米和完美世界或為潛在的買家。雖然百度已將91無線攬入懷中，有了平臺優(yōu)勢，但還需要一款重量級的手游產(chǎn)品與之匹配。坊間還傳說，樂動卓越創(chuàng)始人邢山虎在今年端午節(jié)前后與百度有過密切聯(lián)系，他也與老牌游戲公司完美世界多位高層領(lǐng)導(dǎo)有過很好的私交，有可能在百度和完美世界之間尋找買家。

就連非常“正統(tǒng)”的人民網(wǎng)同樣需要一家手游公司增加人氣，以壯聲威。此前人民網(wǎng)曾在發(fā)布2012年年報時明確表示未來將會增加手游業(yè)務(wù)。不過，時至今日，人民網(wǎng)既沒有增加研發(fā)力量，也沒有組建專屬自己的手游發(fā)行平臺，似乎要完全寄希望于收購來解決這個問題。此前，在鳳凰傳媒收購慕和網(wǎng)絡(luò)的當初，也傳出人民網(wǎng)“插杠子”欲與慕和網(wǎng)絡(luò)結(jié)秦晉之好。

險象環(huán)生 暴雨將至

時下，手游雖火爆，看上去很美，中國的創(chuàng)業(yè)者們，依舊被類似于日本Gungho《智龍迷城》月入11億元人民幣的創(chuàng)富神話所癡迷，刺激著夢想和期望。可是打開手游市場炫麗的大門，里面卻是險象環(huán)生，甚至黑幕重重。

首先是同質(zhì)化焦慮。由于手游開發(fā)門檻較低，手游數(shù)量越來越多，但手游內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，用戶對游戲黏性降低，縮短了手游的生命周期。而手游作為近年來的后起之秀，得到游戲圈各位大佬的青睞，紛紛涉足其中。隨著盛大、騰訊、完美等大牌廠商的加入，手游行業(yè)的競爭越來越散發(fā)血腥味。在知識產(chǎn)權(quán)缺乏充分保護的當下，無數(shù)效仿者又引發(fā)山寨潮。

目前市場上純原創(chuàng)的手游占比不到15%，大部分是換個名稱，省略或增加點過程，內(nèi)容上大同小異，畫風、背景、人物設(shè)計都一并搬過來，改頭換面后據(jù)為己有，有的還不知羞恥地在公開場合炫耀抄襲的工夫，已經(jīng)墮落到失去底線的地步。

今年夏天，國內(nèi)熱門手游《找你妹》引起很大爭議，因為涉嫌抄襲EA旗下桌游Pictureka一度被迫下架，顏面掃地。無獨有偶，《瘋狂猜圖》幾乎整個App就是抄襲另一款德國游戲《icomania》，無論界面設(shè)計、游戲玩法，甚至超過90%的卡片都是原封不動，照搬照抄。

其次是創(chuàng)業(yè)者地攤化。網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)盛傳“現(xiàn)金大量收購iOS應(yīng)用”的微博，在創(chuàng)投圈內(nèi)引發(fā)風波陣陣。不少App開發(fā)者，尤其是手游創(chuàng)業(yè)者相互轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)侃，移動應(yīng)用軟件淪落到“論斤賣”，手游創(chuàng)業(yè)者地攤化使聞?wù)吡鳒I、見者傷心。是幸福的諾亞方舟，還是噩運式的泰坦尼克號？只有在船上的人才知道，手游創(chuàng)業(yè)者不再是時代的寵兒。

再就是高昂的渠道成本也成為手游發(fā)展的瓶頸。理論很豐滿，現(xiàn)實很骨感。對大多數(shù)手游來說，絢麗的流水下，利潤數(shù)字并不理想。現(xiàn)在運作好的手游毛利率大約在20%?30%之間，強勢的手游可以做到與渠道三七分成，手游得七成，而弱勢的只能做到五五對分，月收入不足2千萬的毛利率則更低。有手游CEO認為，手游團隊月收入300萬是底線，扣除渠道成本和其他各項費用，所剩無幾。渠道，正在成為手游不堪承受之重。

這樣一來，手游吹起超級泡沫或?qū)⑵茰纭＝衲暌詠恚珹股共有18家上市公司發(fā)起20次有關(guān)網(wǎng)游的并購，其中12次為手游收購，涉及金額188.39億，收購標的平均估值約15倍。動輒數(shù)十倍的溢價讓各大游戲公司興奮不已。有著今年“第一妖股”之稱的中青寶，7月12日11：30，創(chuàng)造354.8倍市盈率、54.6億元總市值、半年股價飆漲4倍的奇跡。

業(yè)界十分擔憂，一如前幾年上市公司扎堆光伏概念股那樣，這場手游概念股的狂歡盛宴持續(xù)不了多久，或許就是一地雞毛。有券商負責人不無惶恐地說道：“市場太瘋狂了，我們自己內(nèi)部聊都覺得太可怕了。游戲公司都在賣，這一波太值錢了，這個時候不賣，以后就不值錢了。很多游戲公司主動找上我們，讓我們牽線幫忙找上市公司買。這些單我不敢接。”

事實上，手游的日子也沒有想像中那么好過。一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兩年來上線的手游超過1200款，月收入超過1000萬的不到2%，500萬到1000萬的占3%左右，小于100萬收入的占90%以上。實際上，手游和其他游戲一樣，死亡率很高，前期投入多，后面等收錢的模式很容易導(dǎo)致血本無歸。目前，多數(shù)手游公司日子艱難，泡沫或?qū)⑵茰纾s緊尋求買家。

另外，和當初的游戲機、網(wǎng)游一樣，手游野蠻生長也會遇到繞不過去的監(jiān)管問題。近期業(yè)內(nèi)就有監(jiān)管層要對手游并購“有所動作”的傳聞，雖然官方并未正式表態(tài)，但手游行業(yè)現(xiàn)在存在諸如三俗甚至色情的問題，還有不法分子借手游散布病毒的問題，這些亂象遲早將在某個時刻引起有關(guān)部門的重視，屆時會出重拳予以整治。

按捺狂躁 回歸理性

由于國內(nèi)經(jīng)濟尚未完全復(fù)蘇，大量資金尋覓不到投資機會，而此時手游正以彪悍的增長態(tài)勢撩逗資本，成為資本釋放的出口。而近千億元的資本涌入手游市場，這對于一個規(guī)模只有幾十個億、尚未成熟的市場來說，資本過分的熱情未必是件好事。

理性面對瘋狂。手游就像是游戲王國里的灰姑娘，穿上了移動互聯(lián)網(wǎng)這雙水晶鞋翩翩起舞，華麗轉(zhuǎn)身。但手游市場的瘋狂不容小覷。泡沫的影子已然顯現(xiàn)，考驗手游廠商、開發(fā)團隊的時候已經(jīng)到來，無論是分一杯羹抑或是挖一個坑，大家是沖著手游的價值而來，不要盲目追捧手游概念，勿讓炙手可熱的明星產(chǎn)品變成燙手的山芋，免得在市場的狂熱追捧退去后，留下些許空虛和無奈。

加大研發(fā)力度。調(diào)查顯示，一般手游的生命周期在半年到一年之間，過了這個期限，其日活躍人數(shù)就會大幅下跌。喜新厭舊的用戶又會把注意力轉(zhuǎn)向新游戲。目前，全國有不少于1500個的手游團隊在研發(fā)超過2000款手游產(chǎn)品。快一拍就能占領(lǐng)市場，吃香喝辣，慢一拍就一腳踩空，腳腳落空。

力促版權(quán)化。8月16日，市場傳言金庸將針對侵權(quán)的手游展開維權(quán)，這一消息“嚇壞了”手游概念股。瘋漲了幾個月的手游概念股集體下跌。看似前景無限光明的手游業(yè)務(wù)，卻因版權(quán)“裸奔”如履薄冰。因此，中國手游要加大版權(quán)化，要有自己的知識產(chǎn)權(quán)，靠抄襲永遠沒有進步，手游若“手淫”，也活不長。

-蔡恩澤