營銷人員對數字能力信心不足

日前發布的一項研究顯示，營銷人員對他們評估營銷活動影響力的技術、有效性和能力深表懷疑。 這項名為《數字恐懼癥：是什么讓營銷人員夜不能寐？》的研究對美國1000名營銷專業人士進行了調查，從新的角度揭示了該行業對數字營銷的看法和態度。這項研究結果于9月23日?27日在紐約舉行的年度《廣告周刊》大會上公布。該大會是美國營銷界最大規模的會議之一。

對廣大營銷人員的調查結果揭示了他們對數字能力極度缺乏信心。在那些自認為是數字營銷專業人士的被調查者中，感覺自己對數字營銷十分精通的還不到一半（48%）。大部分數字營銷者從未接受過任何正式的數字營銷培訓：其中82%的人表示邊工作邊摸索。

營銷人員對其公司營銷方案的效果信心不足。只有40%的被調查者認為自己公司的營銷是有效的。尤其在數字營銷的效果方面，只有9%的人對 “知道他們的數字營銷是有效的”表示 非常贊同。然而，營銷人員在衡量營銷影響力方面的壓力越來越大：68%的受訪者對營銷支出的投資回報倍感壓力。

“營銷人員正面臨一個兩難境地：他們不知道什么是行之有效的方法，他們對數字化帶來的挑戰感到力不從心，很難跟上行業變革的步伐。更糟的是，沒有人提供給你一本全面的數字指導手冊，”Adobe首席營銷官Ann Lewnes說，“但是，營銷者面臨著巨大的機遇，不確定性也不能讓他們慢下步伐。那些大膽推進數字營銷力度和投資，理智迎接挑戰，努力培養數字化團隊的營銷人員將在數字化大潮中獲益。”

“營銷人員是有壓力的，有些時候，他們知道自己應該做什么，但缺乏成功的信心。他們過于渴望提前知道什么才是創意與智慧的數字戰略，并試圖控制復雜程度，衡量實際的影響力。此外，當前的市場營銷是不斷變化的，”麥肯錫公司麥肯錫數字全球領導David Edelman說，“但是，你必須親身實踐并從中學習。挑戰有了風險才有意義。拿出10%?20%的預算用于真正嘗試一些新的事物吧。”

很大一部分（76%）的受訪者強調行業快速變革帶來的壓力，他們認為營銷在過去兩年所發生的變化比之前50年還多。66%的營銷人員認為公司要想獲得成功，必須采取數字營銷策略。

“企業領導認識到了數字營銷的營收潛力。營銷人員隨機應變，迅速提高數字能力。挑戰在于如何擺脫數字文盲，開始通過構建數字方案以及不斷的衡量和優化，把其產品和服務與數字機遇結合起來，” Gartner營銷領袖研究常務副總裁Yvonne Genovese表示，“意識到數字營銷帶來的正面效果，如客戶的參與、維系和轉變，將會快速推動數字營銷的成熟和領先地位。”

當被問及營銷人員面臨的最大困難時，“爭取客戶”高居榜（82%），其次是“不確定營銷活動是否有效果”（79%），以及“證明營銷活動的有效性”（77%）和“獲得營銷投資回報”（75%）。

MEGAPORT 100 Gbps網絡服務

日前，澳大利亞電信市場網絡互聯運營商Megaport采用Brocade MLXe核心路由器實施的網絡平臺，成為博科首次在該地區提供的100 Gbps網絡服務。該解決方案基于博科100 GbE網絡產品，提供基于大規模路由容量的經濟的解決方案。Megaport堅信該解決方案足以擾動澳大利亞互聯市場，滿足因企業數據量激增而產生的需求。

Megaport首席執行官Bevan Slattery表示：“我們希望帶來通信網絡互聯方式的革命。很長時間以來，這個行業主導廠商一直采用傳統技術，通常受困于基于有限容量的限制性價格模式。Megaport的服務是基于大規模互聯矩陣，它讓運營商利用單個物理以太網接口即可無縫地與其它廠商連接。我們希望對網絡運營商、內容托管和云服務提供商的運營成本帶來積極的影響。”

自從2013年7月成立以來，隨著客戶采用突破性解決方案，Megaport目前擴展到悉尼的18個大型數據中心，已經連接了超過700Gbps帶寬。鑒于預計需求會繼續保持強勁增長態勢，Megaport希望在整個亞太區率先推出100 Gbps網絡互聯服務。

Slattery表示：“我們認為，提供最高的端口速度至關重要，這就是高性能Brocade MLXe以太網平臺成為我們服務基石的必然原因。客戶應當能夠獲得10或100Gbps的連接速度，降低一個點需要多個交叉連接的需求。我們相信，更好的網絡將鼓勵企業機構利用我們經濟的服務推出新產品。”

惠普MSA 2040助中小企業

數據的飛速增長伴隨虛擬化應用對存儲性能的苛刻需求，使IT基礎設施的復雜性大大增加，許多中小企業無法適應，往往為了價格而犧牲性能。中小企業需要可擴展的存儲解決方案，支持不可預測的工作負載和持續的數據增長，最大限度地降低管理需求。

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