網絡傳播學視角下的網絡口水戰

【摘要】網絡口水戰伴隨網絡的普及而不斷地演進和發展著，小到普通網民間互掐，大到公眾人物間互損甚至出現企業間論戰，以及這三位主體之間的混合交叉性對罵也在不斷發生著，更有對立粉絲族群的敵視叫囂……各種各樣的網絡口水戰充斥在我們的網絡環境中。本文主要從網絡傳播學角度對網絡口水戰這一網絡現象進行分析，指出網格、P2P、超文本鏈接等技術的支持下造成互聯網的去中心化、互動性、自由虛擬化等特點對網絡口水戰的影響和推動作用。

【關鍵詞】網格；互動；P2P；口水戰

一、網格技術下的區域性協同

互聯網的網格技術將分散在不同地理位置的電腦組成一個“虛擬超級計算機”，其中每一臺參與計算的計算機就是一個“節點”，并且將成千山萬的“節點”組成“一張網格”，在網格中可以實現信息資源、數據資源、知識資源等的全面共享。由此造就的資源共享大網，人們在其中瀏覽信息、發表觀點，由于資源的共享，他們會很快地找到“知音”，漸漸地把具有相同文化背景、生活習慣、價值觀念的人聚在一起，形成虛擬世界的團體，具代表性的就是社區、論壇。在團體里面的人不知不覺間會受到內部人和環境的影響，當出現與其他個人或團體的觀點不一致時，很容易引發集合行為。

在網絡口水戰中就出現了以地域為劃分標志的區域性協同現象，如2013年7月份就“桃子削不削皮”引發的南北網友的口水戰，南方人認為吃桃應該削皮而北方人認為吃桃不削皮，一時間站在各自立場的雙方在網上大量發表觀點，據《揚子晚報》統計（截止其發稿前）關于吃桃削不削皮的話題已經吸引了近2萬名網友轉發，6000多人參與評論。一個如何吃水果的小習慣竟引發了南北網友大規模的爭論，在某種程度上就在于網絡虛擬團體的推動力。當一個觀點就入一個團體內部時，由于它與團體內部固有的價值觀念或生活觀念等因素不相符，會受到其中一部分人的抵制，而內部其他人又因為網格技術的資源共享，馬上會得到這一信息，由于入侵的這個觀點與自身固有的觀念相悖，而且團體里面又有響應者，因而他很快會站出來為自己的團體喊話。同理，與之對立的團體的喊話也是這樣發生的，由此就出了大規模的協同性口水戰。

二、P2P技術下的“權威已死”

P2P網絡技術為我們人與人之間搭建了網絡交流更為平等的平臺，在這個公開的網絡環境下我們可以自由的交流互動。P2P的技術支撐打破了傳統的議程設置，也直接動搖著意見領袖的絕對位置，整個網絡信息出現了去中心化的形態。P2P結構中，每一個節點（Peer）大都同時具有信息消費者、信息提供者和信息通信三方面的功能。在P2P網絡中，每一個節點所擁有的權利和義務是對等的。同時后現代主義社會大量的邊緣化、局部化的小型敘事被抬高、被擴大，普通“草根”的所想所思有時也會影響大眾思維導向。

網絡口水戰中不乏“權威已死”的事例，如周立波的“公廁”論、馮小剛批“屌絲”，都受到了大批網友與之論戰。在某種程度上，這些公眾人物會扮演權威的意見領袖，以其具有的高知名度和影響力，會在人們的思維定勢中占據“居高臨下”的位置。但在網絡發達的今天就發生了不同的結果，以馮小剛批屌絲這件事為例，馮小剛是我國著名的導演，同時也是全國政協委員，他在微博中提出說自己“屌絲”是給自己扣屎盆子，微博一發立馬受到了網友的痛批，有的說他不懂“屌絲”的真正內涵，有的說他是在為自己的新作故意宣傳炒作。他的這一言論不僅引起了網友的痛批，也有相關媒體指出他這種行為剝奪了弱勢群體的尊嚴。像馮小剛這樣在娛樂界和社會上都有很大影響力的人物，如今也成為了人們與之叫板的對象，可見，權威所代表的某種程度的絕對，在P2P的網絡中已經漸漸消解了。

三、互動參與下的放大效應

超文本的多媒體技術可以使文字、圖像、聲音、視頻等文本之間自動轉換，每個節點都與其他節點相鏈接，打破了線性傳播模式，大大增加了受眾的自主性。加之萬維網的傳播實現了電腦與網絡的人機以及人與人之間的互動。在這種網絡環境的公共參與和互動交流條件下，大量網友之間的“你來我往”和“潛水”、“灌水”中，參與的互動話題隨著關注度的提升，而很容易在短時間內把一些“小眾議題”變為“大眾議題”。

提到具有放大效應的網絡論戰，當前比較引起大家關注的就是電商領域。從三大電商的價格戰到樂蜂網與聚美優品多次口水戰，再到蘇寧、淘寶的“電商稅”大戰，電商領域的口水戰可謂是風生水起，并且展現了另一番活力。知名企業為何要不顧形象，加入到網絡的口誅筆伐中呢？一個重要的原因就在于利益的推動，通過網絡上的口水戰達到宣傳營銷的目的。知名企業間的口水戰會在網民好奇心的關注下得到擴大，企業的品牌也將再次深深地映入網民的心里，而且論戰雙方各執己見，在一定程度上也難辨真偽，在真真假假中就不用花一分錢得到宣傳的機會。如2012年8月三大電商價格戰的口水戰中京東商城喊出“深夜秒殺”等宣傳語后的24小時內，“京東蘇寧國美”等關鍵字熱度上升，成為網民討論的熱門話題，相關微博就已達近十萬條，無形之中為企業做了一次很好的宣傳營銷。可見，利用網絡互動參與的環境，采用口水戰的方式開場，在適當的手段和人員參與下會得到意想不到的放大效應。

四、自由虛擬下的粉絲保衛戰

互聯網是一個虛擬世界，網民可以不受現實世界中的法律法規、規章制度的限制，也不用為自己的言行舉止負責，在這個世界里網民可以無拘無束地匿名狂歡。與此同時，粉絲文化也在互聯網日益放大。自由虛擬的網絡世界里網民們可以大膽說出自己對人或事的不滿，也可以毫不遮掩地表達對人或事的喜愛。在網民們自由表達觀點意見的時候就出了比較激烈的粉絲團之間的口水戰。粉絲們為了自己的偶像遭到攻擊后會不惜搭上時間和精力反擊對立方，成為網絡口水戰中沖動有力的一支隊伍。

粉絲口水戰在娛樂圈是見多不怪的事，如2013年6月“粉絲電影”《小時代1》上映后，影評人周黎明與編劇史航聯手抨擊《小時代》價值觀病態，就招致了大量影片導演郭敬明的粉絲圍攻，粉絲們以“老了、落伍了、該退休了”攻擊周、史，極力維護偶像，大搞了一場粉絲保衛戰。在魚龍混雜的娛樂界，粉絲口水戰對于網民來說并無多大稀奇。然而在電商界會也出現了粉絲的口水戰就讓我們見識到了另一番的粉絲口水戰。如樂視、三星粉絲的微博口水戰，一條短短的智能電視是買樂視X60和三星F8000的微博訊息，引發了兩大粉絲群的口水戰，網上還出現了比較評測報道，甚至驚動了樂視官方為X60加油，打出了一場激烈的以粉絲加入為特色的市場爭奪戰。自由虛擬的網絡，可以讓粉絲們更直白徹底地表達對偶像的支持，更為粉絲族群的口水戰提供了便利條件和有的放矢的環境。

五、總結

“關注就是力量，圍觀改變中國”的口號不脛而走，它在一定程度上也反映著網民在網絡輿情中的重要作用。互聯網的網格技術、P2P技術、超文本鏈接、萬維網的網絡環境為網民造就了“不吐不快”的境遇。話語權的平等使交流溝通更為的通俗化和社會化，在網絡口水戰中人們可以為自己的團體戰隊，也可以挑戰權威，甚至可以“一罵成名”。網絡口水戰一方面在推進輿論的民主進程，而另一方面有的口水戰中的粗口討論和人身攻擊也造成了不良影響。因而，在網絡口水戰中，我們要有禮有節、張弛有度、理性客觀地看待事物，在自由表達的同時也要還社會一片正能量。

參考文獻

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