加大對韓傳播力度正當(dāng)其時(shí)

今年6月，韓國新任總統(tǒng)樸槿惠率領(lǐng)韓國史上最大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)使節(jié)團(tuán)，對我國進(jìn)行了國事訪問。她將此次訪華旅程定為“心信之旅”，意與我國尋求真誠的溝通和增進(jìn)互信。樸槿惠此次訪華取得了圓滿成功，不僅簽署了兩國在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、環(huán)境保護(hù)、人員交流等領(lǐng)域深化合作的具體協(xié)議，而且為兩國今后的全方位合作構(gòu)建了總體性框架。韓國的主流媒體紛紛發(fā)表評論說，應(yīng)以樸槿惠總統(tǒng)訪華為契機(jī)，進(jìn)一步深化和推動與中國的關(guān)系，為充實(shí)中韓戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的內(nèi)涵做出更多的努力。

韓國國內(nèi)的現(xiàn)實(shí)情況也與韓國的外交大環(huán)境相向而動。在樸槿惠訪華之前和訪華之后，都掀起了一股談?wù)撝袊椭许n關(guān)系的“熱潮”，整個韓國社會關(guān)注中國的程度比之前高了許多。人們普遍認(rèn)為，今后韓國的發(fā)展離不開中國，中國的影響力和重要性會不斷加強(qiáng)。于是希望知道和了解中國的韓國人多了起來，兩國關(guān)系也借助這股“東風(fēng)”迎來了二十年來最友好、最融洽的發(fā)展階段。我們應(yīng)借助這樣的良好氛圍和有利時(shí)機(jī)，加大對韓國的傳播力度，進(jìn)一步提升中國的國家形象，并努力將韓國打造成向亞洲和世界展現(xiàn)中國文化軟實(shí)力的重要窗口和平臺。結(jié)合當(dāng)前的中韓關(guān)系大環(huán)境以及韓國受眾的特點(diǎn)，筆者以為，我們可以從以下幾個方面加大對韓國的傳播力度。

第一，通過各種方式和渠道正面宣傳我國的和平發(fā)展政策，解釋和說明我國的發(fā)展理念，以實(shí)際行動消除韓國人的懷疑和戒備心理，讓韓國人真真切切地感受到中國的發(fā)展帶來的各種“實(shí)惠”。目前，韓國國內(nèi)仍然有一部分人對中國的發(fā)展持懷疑和否定的態(tài)度，抱有戒備心理，認(rèn)為韓國會“受制”于強(qiáng)大起來的中國，中國的發(fā)展會吞噬韓國等等。其實(shí)，韓國人心里很清楚，中國的發(fā)展肯定會給資源和市場都有限的韓國帶來諸多“好處”，只是他們不確定未來10-20年中國發(fā)展起來以后，還能否像現(xiàn)在一樣“受益”。這種心理主要源于對我國未來整體發(fā)展戰(zhàn)略的不了解甚至是誤解。我們有必要通過各種渠道和載體解釋和說明我國的總體發(fā)展戰(zhàn)略，特別要強(qiáng)調(diào)和凸顯兩國的利益結(jié)合點(diǎn)，為未來中韓合作和共同發(fā)展指出具體路徑，讓韓國人心里感到“踏實(shí)”、“有希望”。這種戒備心理、懷疑心理消除了，韓國人才能夠“心甘情愿”地接受我們的文化和理念，我們的傳播工作自然就會有成效。這一點(diǎn)尤為重要。

第二，借助“文化同源”這一中韓兩國之間特有的“共同因子”，在不同領(lǐng)域，通過各種方式，增強(qiáng)傳播力度。歷史上，韓國深受中國文化的影響，尤其是受中國儒家文化的影響至深。每一個韓國人的血液里都流淌著儒家文化的因子，因而每一個韓國人或多或少都有“中國文化情結(jié)”。此次樸槿惠總統(tǒng)訪華，打的也是“中國文化情結(jié)牌”。她用馮友蘭先生的《中國哲學(xué)史》、“說中文”、“儒家經(jīng)典名句”和溫文而雅的“東方女性之美”拉近了與中國人民的關(guān)系。中國人民能夠欣然接受她，就是因?yàn)樗纳眢w力行讓中國人產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“文化共鳴”，對她產(chǎn)生了好感。從中國政府給予她的“高規(guī)格”禮遇和中國人民對她的評價(jià)來看，樸槿惠此次訪華精心打出的“文化共鳴牌”是成功的、適宜的，訪華成果也高于預(yù)期。在對韓傳播策略方面，我們也要巧妙借助韓國人身上具有的“中國文化情結(jié)”這一特性，努力與韓國人產(chǎn)生“文化共鳴”，拉近中國文化與韓國人的距離，讓韓國人接受中國文化更加主動、更加自然、更加順暢。例如，今年8月，在北京舉行的中國政協(xié)委員和韓國國會議員之間的圍棋交流賽就是很好的嘗試，借助兩國“文化同源”這一特性進(jìn)行交流，不僅可以激發(fā)雙方的興趣，而且容易產(chǎn)生文化認(rèn)同。我們要多挖掘這種基于“文化同源”而進(jìn)行的文化傳播活動，而且要多推廣、多宣傳。明年，交流賽將移師韓國舉辦，屆時(shí)我們應(yīng)搭交流賽“便車”，做好相應(yīng)的宣傳和傳播工作。

第三，提高和強(qiáng)化韓國主流媒體傳播渠道內(nèi)正面報(bào)道中國的比重和力度。從韓國現(xiàn)實(shí)媒體傳播環(huán)境來看，韓國的輿論和輿情可以說嚴(yán)格受三家電視臺（韓國廣播公司、文化廣播公司、漢城廣播公司）和三大報(bào)紙（《朝鮮日報(bào)》、《中央日報(bào)》、《東亞日報(bào)》）的“管控”和“影響”，門戶網(wǎng)站則以www.naver.com、www.daum.net最有代表性和最有影響力。以樸槿惠訪華為契機(jī)，韓國的一些主流媒體正面報(bào)道中國的跡象開始顯現(xiàn)出來，我們應(yīng)及時(shí)抓住這種有利時(shí)機(jī)，為韓國主流媒體渠道內(nèi)注入更多的有關(guān)中國的正面信息。根據(jù)筆者多年來的實(shí)地考察和與不同領(lǐng)域、不同層次韓國人的接觸和交流情況來看，韓國人主要是通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙和雜志、朋友、工作單位、到中國旅游、廣播等渠道獲得有關(guān)中國信息。其中，互聯(lián)網(wǎng)、電視和報(bào)紙雜志是韓國人獲得中國信息的主渠道。所以我們要通過一些方式“介入”這些渠道，讓韓國人對中國有一個準(zhǔn)確客觀的認(rèn)識。當(dāng)然，目前還是有一些韓國媒體“熱衷”于報(bào)道中國的“負(fù)面消息”，并且還“添油加醋”貶損中國，這嚴(yán)重影響了韓國人心目中的中國形象，對于普通韓國受眾了解真實(shí)的中國有百害而無一利。對于這種做法，我們不能袖手旁觀，要與這些韓國媒體接觸、交流，了解他們的“用意”，對于不客觀、不公正的負(fù)面報(bào)道，要通過官方渠道提出抗議。除此之外，我們也要主動向這些媒體提供反映中國客觀情況的報(bào)道題材和內(nèi)容，尤其是面對“負(fù)面消息”，我們不應(yīng)該“遮遮掩掩”，而應(yīng)把事情的來龍去脈、前因后果、處理經(jīng)過等真實(shí)情況如實(shí)地告知對方，并講清我們的立場和態(tài)度，不給對方“發(fā)揮”的空間和余地，力求讓這些媒體做到準(zhǔn)確、客觀地報(bào)道中國。對于影響比較大、涉及中國國家形象等重大問題的報(bào)道，我方媒體可以與韓國媒體進(jìn)行“聯(lián)合報(bào)道”，防止韓國媒體斷章取義或主觀臆測，進(jìn)行與事實(shí)嚴(yán)重不符的歪曲報(bào)道。

第四，要重視和關(guān)注新媒體領(lǐng)域的傳播工作，尤其是智能手機(jī)終端，在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間里，可能會成為對韓傳播工作的“主戰(zhàn)場”和“主渠道”。目前，韓國是全世界無線寬帶網(wǎng)絡(luò)普及率最高的國家之一，網(wǎng)速則是全球第一。截至今年第一季度，韓國的智能手機(jī)普及率達(dá)到了73%，即有3500多萬用戶（根據(jù)2011年的統(tǒng)計(jì)，韓國的總?cè)丝跒?900多萬）通過智能手機(jī)進(jìn)行觀看視頻、查看信息、下載應(yīng)用軟件、購買商品等活動。今年第一季度韓國益普索市場調(diào)查機(jī)構(gòu)針對韓國1000名18至64歲的智能手機(jī)用戶進(jìn)行的消費(fèi)者形態(tài)調(diào)查報(bào)告顯示，82%的應(yīng)答者表示每天都在使用智能手機(jī)；63%和72%的人表示在外出時(shí)一定會攜帶智能手機(jī)和每天都會利用智能手機(jī)進(jìn)行信息搜索。顯然，智能手機(jī)終端已成為韓國人獲取各種信息的主渠道。所以，我們的對韓傳播工作也要適應(yīng)移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的形勢和要求，為這些智能手機(jī)終端和新媒體提供形式多樣、內(nèi)容豐富的中國“內(nèi)容”。

第五，培養(yǎng)更多的“知華派”、“懂華派”，讓韓國人為我們說話。筆者從掌握的一些調(diào)查數(shù)據(jù)和實(shí)地走訪獲得的信息了解到，目前韓國國內(nèi)研究中國的學(xué)者數(shù)量僅僅是韓國國內(nèi)研究美國學(xué)者數(shù)量的百分之一，即1：100。換言之，比起“知美派”、“挺美派”，韓國的“知華派”、“懂華派”數(shù)量嚴(yán)重不足。這種現(xiàn)象不僅不利于我們的對韓傳播工作，而且也不利于我們在韓國擁有更多的話語權(quán)。按照韓國成均館大學(xué)中國研究所李熙玉所長的說法，韓國學(xué)界也想加大對中國的研究和青年學(xué)者的培養(yǎng)，但受限于機(jī)構(gòu)規(guī)模小、人員不足、沒有穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)支持、研究課題隨總統(tǒng)選舉周期的變動而起伏較大等原因，目前韓國的中國研究以及韓國國內(nèi)“知華派”、“懂華派”的聲音和影響力還很有限。鑒于此，我方應(yīng)加大對韓國國內(nèi)中國研究以及青年學(xué)者培養(yǎng)的支持力度，擴(kuò)大韓國國內(nèi)“知華派”、“懂華派”的群體數(shù)量，讓真正懂中國、了解中國的韓國人為我們說話，這樣我們的傳播工作會取得事半功倍的效果。

總之，我們應(yīng)借助當(dāng)前中韓關(guān)系最融洽、最友好、對方有“需求”的有利時(shí)機(jī)，采取強(qiáng)有力的措施，切實(shí)加大對韓傳播力度。由于韓國所處地理位置比較特殊，在東北亞地緣戰(zhàn)略格局中發(fā)揮著獨(dú)特作用，所以我們一定要把對韓傳播工作做到位、做到實(shí)處，這將對我國整體的對外傳播工作產(chǎn)生積極影響。我們應(yīng)充分認(rèn)識韓國在這方面所具有的“戰(zhàn)略價(jià)值”。