有獎收視

現在電視臺的有獎收視大多被視為騙局。更多人接觸到的都是手機短信假借知名節目送上的陷阱，諸如風行一時的“非常6+1”、“砸金蛋”等。可以說，現在流行的電信詐騙的祖師爺，就是這些假借媒體名義出現的中獎騙局。

其實，電視在中國的競爭相當地殘酷，幾十家衛視和央視已經打得不可開交，地方上的小頻道們也在夾縫中想尋得生存之路。越是競爭激烈，促銷推廣的手段應該玩得更加的有想象力和吸引力。電視臺不做有獎收視，節目制作方可不干，他們為了收視率和競爭力，不遺余力，親自上陣，出手救視。

在手機短信風行的時代，發條短信就可以中獎的活動在各地風靡，連央視春晚這樣的國家晚會也不能免俗，當然它一夜的收入也是相當可觀。可是因為高額話費，產生了多少家庭糾紛和運營商扯皮的事情，在不知不覺中，短信互動又淪為雞肋，得不到觀眾的回饋反應。

電視是一個社交性很強的娛樂設備。過去大家沉浸在合家收看，甚至鄰里共看的融融環境中，如今卻都各自看著各自的媒體設備，享受前傾、后仰、背景等不同的觀看情境。電視的社交性被手機和其它社交媒體工具取代。大家發現，60%以上的觀眾在觀看電視時在玩手機，這也被稱為“雙屏戰略”或“第二屏”。于是很多人開發與之相關的應用，以獲得更多的關注度和商業機會，想方設法讓第二屏與第一屏建立起聯系，諸如讓手機作遙控器，讓手機能夠識別節目，用聽、搖、拍等不同的方法。在前拉、后推的過程中，大家又迷失了。老外喜歡徽章，以簽到為榮?？墒侵袊烁緵]這個習慣，也不喜歡沒有什么實際價值的徽章。社交電視在中國難道就無路可走了嗎？

于是大家動腦筋，想辦法，又走到了有獎收視的路子上來了。湖南衛視的社交電視應用“呼啦”由于與貴人鳥這個品牌的合作，觀眾都被忽悠去專賣店領襪子，而獲得了極高的下載量和活躍度。北京衛視的“搖樂搖”社交應用也出現觀眾為了獲取寶潔公司的贈品，不惜制作與電視同步促銷的時間表對應，還有小朋友發明了將手機放到塑料袋中拼命搖的沖獎方式。這些應用的參與量都在百萬級別。

在大數據時代的今天，收視率的提升以及對收視率的認知也和以前有了大的不同。有獎收視還能做什么呢？其實有獎收視就是為了獲得觀眾觀看的行為數據。如果你只是靜默地觀看電視，是很難從你這兒得到什么有價值的信息的。但是如果用戶活躍地參與了有獎收視活動，對節目做出了反饋，這些行為都將成為大數據中的一部分，會對電視臺的運營產生巨大的影響。在互動的情況下，用戶的收視行為數據不自覺地被數據方獲得。這也是符合人性的，畢竟憑什么要路人在街上回答你的問卷，你還不是一樣要給人家一份小禮物嗎？收視樣本戶為了配合你的測量儀工作，每月不也一樣要獲得一點小小的報酬嗎？

那么在大數據時代，有獎收視活動會越來越多，越來越頻繁，活動手段也會不斷升級，獲取數據的行為越來越不易為人所知。以前短信時代，為了獲得用戶正在看某頻道的信息，就在頻道上放個密碼或者算式，讓用戶用短信回答?，F在則要用戶聽那個頻道或者拍頻道的畫面。以前要專門設備來獲取收視數據，現在手機甚至電視機本身就能取得你的收視行為數據。用戶的行為養成將會成為電視運營方想去做的，而這也可以通過有獎收視來達成。