我們期盼家電市場重回常態

和IT產業一樣，中國家電行業也是國際競爭最充分、發展最為成熟的市場，優勝劣汰的自然法則在這個市場內表現得淋漓盡致。但是，為了積極應對2008年美國華爾街誘發的金融風暴，國家在同年12月推出了家電下鄉的救市政策，次年5月又出臺以舊換新的政策，然后在2010年又啟動“節能產品惠民工程”。

連續推出3項補貼政策是在特殊時期采取的特殊措施，在當時的經濟大環境下利大于弊，一方面通過擴大內需對消化企業庫存有著極大助益，另一方面利用全球市場疲軟之空檔期，讓中國家電行業做好轉型升級的技術準備很有必要。所以，這些政策非常應該，也非常有必要，它們得到了企業界和市場的一致擁護。

那么，既然有如此受歡迎的補貼制度，為何在實施過程中卻變形走樣了？為何讓一些企業鉆了政策的空子呢？

從宏觀層面看，3大政策對家電行業有利，但在微觀層面，卻讓大品牌感到有些受傷。據了解，在工信部推出家電下鄉政策后，一些毫不知名的家電品牌開始增多，很多原本不做家電的企業為了“騙補”，開始加入家電大軍，而這些不正規廠家的加入，擾亂了正常的市場秩序，在監管力量不能同步延伸到低端市場的情形下，價格戰無處不在，以次充好的情形時有耳聞，售后服務形同虛設。在前幾年，我們時有耳聞農村消費者的抱怨：推銷時熱臉，賣出后冷臉，甚至連維修都很成問題。顯然，這些臨時擠進家電市場的“野品牌”通過價格戰擾亂了市場，形成了“劣幣驅逐良幣”的后果。

此外，補貼政策造成了市場透支的惡果。既然政策的本意是拉動內需，其目的就是用利益讓渡刺激持幣待購的消費者提前消費，減少庫存，企業再擴大產能，抓緊生產。而市場終有疲軟的一天，此時，家電企業的庫存依然高企，然后再度寄希望于國家繼續出臺利好政策。長此以往，企業對政策形成依賴性，這才是最為可怕的后果。

一些業界有識之士形容補貼政策猶如鴉片，企業一旦上癮，則會無法專注于市場競爭和市場變化，而去考慮政府公關以得到政策支持，這將會從根本上破壞家電市場的健康基因。對此情形，一些有志之士發出了停止補貼政策的呼吁。值得慶幸的是，今年6月1日，3大優惠政策全部退出市場。

我們期盼家電市場重回常態。

——李佑聰（重慶）

重慶科協