百度新浪同時(shí)獲頒支付牌照名正言順補(bǔ)齊O2O生態(tài)閉環(huán)

第三方支付領(lǐng)域又多了兩個(gè)勁爆玩家。

7月6日，央行發(fā)布第7批第三方支付牌照，27家公司榜上有名。從發(fā)放次數(shù)上看，這應(yīng)該是波瀾不驚的例行式發(fā)牌。不過，百度和新浪赫然出現(xiàn)在此次牌照的發(fā)放清單中，業(yè)界對(duì)支付市場的新動(dòng)向有了濃厚興趣。

據(jù)本刊記者了解，此次代表百度和新浪獲頒支付牌照的分別是百付寶和新浪支付。“百付寶”是百度在2008年9月25日正式推出的C2C支付平臺(tái)，百度旗下貼吧、知道等社區(qū)平臺(tái)的6萬用戶，成為百付寶首批用戶。百付寶此前主要用于百度自身產(chǎn)品的支付，用戶數(shù)不到千萬。新浪支付工具最早稱為“新付通”，2011年推出，主要支付范圍為新浪VIP郵箱、游戲、圖書和星座等產(chǎn)品，用戶數(shù)量只有百萬級(jí)別。

牌照獲批后，百度方面表示，旗下愛奇藝、百度云、文庫等各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，對(duì)支付的需求與日俱增，獲得第三方支付牌照將幫助這些業(yè)務(wù)更加順利地發(fā)展。而對(duì)于新浪而言，在拿到支付牌照之后，支付將成為新浪微博的基礎(chǔ)功能之一，使新浪全面打通微博閃購電商及O2O的商業(yè)閉環(huán)。

易觀智庫分析師張萌對(duì)《IT時(shí)代周刊》談到，新浪和百度申請(qǐng)支付牌照的主要目的是完善自身生態(tài)系統(tǒng)，在支付環(huán)節(jié)進(jìn)行戰(zhàn)略資源卡位。而在打通支付環(huán)節(jié)后，這兩家公司在電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展中不再有后顧之憂。

構(gòu)建O2O閉環(huán)生態(tài)

2011年，阿里巴巴董事長馬云為助支付寶獲得首批支付牌照，不惜頂著天大壓力當(dāng)眾毀約VIE模式，由此可見支付牌照對(duì)電商公司的重要性。而業(yè)界公認(rèn)的觀點(diǎn)是，O2O要完成閉環(huán)，在線預(yù)付是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，否則可能受制于人。因此，支付牌照成了各家電商公司奪之而后快的籌碼。

根據(jù)央行的資料顯示，百度和新浪兩家公司牌照的發(fā)證日期為2013年7月6日，有效期至2018年7月5日，業(yè)務(wù)覆蓋范圍均為全國。其中，新浪申請(qǐng)的業(yè)務(wù)范圍包括：互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)電話支付，法定代表人是新浪首席運(yùn)營官兼聯(lián)席總裁杜紅；而百度申請(qǐng)的牌照是互聯(lián)網(wǎng)支付，法定代表人為百度旗下愛樂活CEO蔡虎。

此前，馬云為支付寶牌照劃定的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)電話支付、銀行卡收單、預(yù)付卡發(fā)行與受理（僅限于線上實(shí)名支付賬戶充值）。獨(dú)立的第3方支付機(jī)構(gòu)財(cái)付通獲得的則是互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)電話支付、固定電話支付的經(jīng)營牌照。

與上述兩家支付行業(yè)的領(lǐng)先者相比，百度和新浪少了兩種服務(wù)。但從個(gè)人用戶端來說，百付寶和新浪支付在業(yè)務(wù)資格上并無區(qū)別。

有分析指出，獲得支付牌照是新浪董事長兼CEO曹國偉商業(yè)化新浪微博過程的必經(jīng)之路。據(jù)了解，新浪微博用戶數(shù)已超過5億，但其廣告營收在今年第一季度內(nèi)只有1880萬美元，變現(xiàn)能力亟待提高。新浪之前已嘗試與小米、樂視網(wǎng)和奔馳公司等合作“閃購”模式；拿到支付牌照之后，更可在微博內(nèi)部通過支付實(shí)現(xiàn)線上、線下打通。

7月10日，新浪官方就表示，即將上線的新版微博客戶端將針對(duì)個(gè)人用戶推出微博錢包、卡包等功能。其中，錢包用于手機(jī)充值、水電煤繳費(fèi)等服務(wù)，卡包則是會(huì)員卡、優(yōu)惠券的領(lǐng)取及購買。這些業(yè)務(wù)的展開都需要獲得支付牌照。此前，曹國偉多次強(qiáng)調(diào)支付是微博基礎(chǔ)應(yīng)用中的一部分，而移動(dòng)支付是移動(dòng)生態(tài)環(huán)境不可分割的一部分，微博將努力掌控移動(dòng)支付的自主權(quán)。

百付寶是百度在5年前推出的在線支付和服務(wù)平臺(tái)，近年來，百度一直在電子商務(wù)領(lǐng)域探路，從最初的百度“有啊”到現(xiàn)在的“愛樂活”以及微購等，支付牌照的落定，可以補(bǔ)充百度電子商務(wù)的重要一環(huán)。

另外，目前用戶過億的百度地圖已經(jīng)接入了嘀嘀打車、大眾點(diǎn)評(píng)等生活服務(wù)，用戶在打車、找餐館、訂影院的過程中，支付也是必不可少的環(huán)節(jié)。此外，今年6月，百度公司董事長兼CEO李彥宏宣布對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，組建“前向收費(fèi)業(yè)務(wù)群組”，由百度副總裁王湛負(fù)責(zé)，該部門主要對(duì)面向個(gè)人用戶收費(fèi)進(jìn)行探索，這其中的領(lǐng)域就包括游戲、電子商務(wù)、音樂、數(shù)字閱讀等。有觀點(diǎn)認(rèn)為，百付寶將在以上多個(gè)用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)中起到重要作用。

角逐移動(dòng)領(lǐng)域

據(jù)央行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第一季度移動(dòng)支付為1.98億筆，金額1.1萬億元，同比分別增長139.30%和206.46%，移動(dòng)支付增長速度位于各類支付業(yè)務(wù)之首，移動(dòng)支付爆點(diǎn)已然來臨。而隨著百度和新浪的入局，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入新一輪的更激烈的競爭期。

目前，移動(dòng)支付市場上主要有以銀聯(lián)為代表的金融機(jī)構(gòu)、運(yùn)營商和以支付寶為代表的第三方支付機(jī)構(gòu)等三大參與方，商業(yè)模式上也出現(xiàn)銀聯(lián)、運(yùn)營商和第三方支付各自主導(dǎo)的局面。

在第三方支付領(lǐng)域，截至百度、新浪支付牌照的落定，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中，騰訊、百度、阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、盛大六家企業(yè)都推出了自己的支付工具。關(guān)于移動(dòng)領(lǐng)域的爭奪，將成為互聯(lián)網(wǎng)公司競爭的重點(diǎn)。

根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，2013年第1季度中國第三方移動(dòng)支付市場的交易規(guī)模達(dá)到639億元，其中支付寶以50.1%占據(jù)第一位，聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢、財(cái)付通分別位列第二和第三。

今年以來，支付寶通過各種優(yōu)惠活動(dòng)吸引用戶在移動(dòng)端上使用，完成從PC到移動(dòng)的轉(zhuǎn)化。目前，移動(dòng)端用戶占整體用戶的比例是30%。以傳統(tǒng)的基金銷售領(lǐng)域來看，6月13日支付寶的“余額寶”業(yè)務(wù)上線，短短兩周內(nèi)客戶數(shù)超過250萬戶，完成了傳統(tǒng)基金業(yè)幾年難以積累的客戶容量。另外，在最新的支付寶錢包中，已經(jīng)接入的應(yīng)用有丁丁優(yōu)惠券、iReader閱讀等，未來將會(huì)有更多生活服務(wù)類應(yīng)用接入。

擁有大量用戶基礎(chǔ)的財(cái)付通也正在移動(dòng)化。在近日舉行的2013騰訊合作伙伴大會(huì)上，騰訊總裁劉熾平向本刊記者表示，未來騰訊將進(jìn)一步將支付體系延伸到更多平臺(tái)，新版手機(jī)QQ和微信均會(huì)引入移動(dòng)支付功能，實(shí)現(xiàn)支付閉環(huán)。這也就意味著，微信支付將把財(cái)付通嵌入到公眾賬號(hào)中，實(shí)現(xiàn)連接線上線下的支付功能。據(jù)了解，已在微信上開通公眾賬號(hào)的中國聯(lián)通，正在測試通過公眾賬號(hào)和財(cái)付通來實(shí)現(xiàn)在線話費(fèi)充值功能。

受微信影響，手機(jī)QQ也在頻繁調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，未來也將會(huì)采用類似形式上線支付功能。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，微信支付、QQ支付和財(cái)付通將形成合力，共同布局支付領(lǐng)域。

易觀智庫分析師張萌表示，互聯(lián)網(wǎng)支付市場格局相對(duì)穩(wěn)定，在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)毫無優(yōu)勢可言的百度和新浪首先要做好內(nèi)部集團(tuán)支付服務(wù)，如果要進(jìn)行外部商戶拓展難度加大。她認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)陣營中除了具有市場先發(fā)優(yōu)勢的支付寶與騰訊財(cái)付通外，其他幾家第三方支付主要都是用于自身產(chǎn)品的支付。如果沒有提供差異化的服務(wù)，后進(jìn)入者想要發(fā)展外部支付，市場空間已經(jīng)變得越來越小。