多屏互動成常態優酷土豆端出跨終端戰略

隨著移動智能設備的迅速普及，各大視頻網站紛紛加速向移動終端布局。

6月27日，優酷土豆集團在上海舉辦了“視·頻合一”多屏戰略發布會，宣告其視頻業務正式邁進“多屏時代”。在發布會上，優酷土豆不僅發布了優酷網、土豆網以及拍客APP適用于多屏的全新版本，還推出了優酷全新“多屏化”的網站頁面，以實現產品、內容和營銷貫通的“多屏合一”，打通手機、PC和平板的底層架構，保證各個屏之間風格、內容及交互的一致性，以滿足用戶便捷流暢地在多屏間轉換視頻內容的需求。

今年年初，優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘曾宣稱，2013年將是移動視頻商業化元年，而此次多屏戰略的推出可視為古永鏘宣言的注腳?！耙曨l行業進入多屏時代，未來視頻網站間競爭的決定因素是能否在多屏合一領域占據制高點?！惫庞犁I在上海的會上說。

根據獨立分析機構Canalys公布的統計數據顯示，2013年第一季度全球臺式PC市場出貨量下降10.3%；而Pad出貨量則達到4190萬臺，增幅106.1%；而從2012年到2013年，優酷土豆來自移動終端的流量也增長迅猛，其視頻播放量（VV）繼年初超過1億后，日前更突破2億，6個月增長率達100%。

“移動端尤其是手機端已成為主流視頻屏幕之一。”艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶表示，“預計到2015年，手機端的視頻用戶規模將與PC端相當?！?/p>

不過，優酷土豆的多屏合一戰略并未將電視涵蓋在內。對此，古永鏘表示，相比PC端和移動端的用戶規模，包括互聯網電視盒子在內的智能電視領域仍處于很初級的發展階段，只有當這個領域發展到較大規模時，才會考慮打通和電視的底層架構。

事實上，不少重量級的視頻網站已將戰略目光瞄準了移動業務，搜狐視頻不久前和三星達成了獨家合作，未來三年將在三星的新型智能手機與平板設備內植入自己的APP；迅雷看看也積極與中興等國內一線手機廠商緊密合作；愛奇藝更通過合并PPS占據了移動視頻的半壁江山。而隨著優酷土豆多屏戰略的發布，視頻行業在移動端的競爭也必將愈發激烈。

多屏時代來臨

在家使用PC瀏覽網頁或觀看視頻，出門之后則換成手機或Pad繼續瀏覽的方式，正日漸成為一種生活常態，而這種多屏互動的趨勢也給視頻行業帶來了深遠影響。

對于“多屏人”來說，在各種設備中毫無割裂感地切換內容是一個相當重要的訴求，如何籠絡住“多屏人”的心，是視頻網站搶占多屏時代先機的關鍵，這種跨終端、跨平臺的切換能力無疑將成為未來視頻行業所必備的技術，而這也是優酷土豆在新客戶端中重點開發的一項功能。通過優酷APP的“二維碼跨屏追劇”，用戶在觀看長視頻時，只需掃描優酷播放頁二維碼，就可以將觀看進度等信息存入手機或其他移動設備，以備繼續觀看。

“當用戶可以從一個屏幕自然延伸到其他屏幕時，他們會互相帶動，這就是習慣的養成。如果我們所有的內容都能做到跨屏，同時還有云記錄，有各種掃一掃、聽一聽，所有這些平移功能就是王牌。”古永鏘表示。

不過，在多屏戰略上強調跨屏技術體驗的并不只優酷土豆一家。愛奇藝也于近日發布了云端內容傳輸互動技術“綠尾巴”，利用該技術，用戶只需將PC、手機、平板電腦“碰一下”即可建立設備配對，并在設備之間傳輸視頻內容。另外，在積極構建多屏視頻開放平臺的還有樂視。

與此同時，多屏時代的到來還將給視頻行業帶來新的商機，這也是視頻網站紛紛不遺余力地推廣多屏合一戰略的最主要原因。有分析認為，相比于電視以及PC視頻，移動視頻更有可能與周圍的環境發生互動，一方面用戶可以通過UGC（用戶原創內容）工具拍攝自己的視頻上傳到網站，豐富網站的視頻內容，并加強彼此間的互動；另一方面，通過地理定位信息，視頻網站可以更精準地向用戶投放周邊消費信息，實現廣告效益的最大化。

而隨著多屏時代的進一步發展，未來智能手表、智能眼鏡等其他移動互聯網終端同樣有望成為視頻網站發展的陣地。在古永鏘看來，圍繞著視頻行業的“多屏化”，未來還有很多事情可做。

掘金移動視頻有難度

隨著優酷土豆跨屏移動戰略的實施，其移動廣告銷售系統也隨之上線，努力實現移動端的商業化。

由于移動終端的便攜性與交互性，多屏營銷將能夠為品牌定向、互動營銷提供更多可能。據本刊記者了解，目前已有英特爾、三星、香奈兒、迪奧、Visa、高通、上海大眾等各行業多家廣告主，在優酷土豆進行規?；目缙劣矎V投放。優酷土豆首席營銷官董亞衛則強調，廣告主在投放廣告時不應把移動端和PC端割裂開來看待。

不過，即便移動互聯網流量已占全球互聯網總流量的15%，但移動端的營銷依舊有待加強。根據KPCB風險投資公司的數據，2012年，美國互聯網廣告規模達到370億美元，移動廣告卻只有40億美元。KPCB的另一項數據顯示，美國人花費在媒介上的時間中，12%消耗在移動端，但針對這一領域的廣告投放卻只占投放總量的3%。而在中國，這一數據的反差更為明顯：22%的消耗時間，1.6%的廣告投放。

優酷土豆也是如此。雖然古永鏘已在移動視頻廣告市場有所收獲，但目前移動視頻廣告的發展現狀并不樂觀。相關數據顯示，國內幾乎所有視頻網站的移動端營收占總營收的比例均不足10%，大部分僅為4%-7%。更為嚴峻的是，占移動流量70%左右的手機端幾乎還沒有打開廣告市場。

據了解，大多數廣告主在進行移動廣告投放時表現出一種試水心態，不僅在于業內缺乏科學的數據監測與行業標準，“更重要的原因還在于他們并不知道如何用?！盡MA中國無線營銷聯盟聯合主席、群邑中國互動營銷總裁陳建豪表示，在移動設備上投放廣告必須顧及小屏幕使用者的體驗，這是一個新的挑戰。而且，與電視廣告相比，移動廣告的適用度沒那么廣泛，它需要更頻繁地更新，這些都是影響移動廣告規模化發展的問題。

但是古永鏘對此并不擔心。他表示，當流量更多集中在手機端后，對好的視頻內容感興趣的廣告主，必然會關注移動化趨勢并加大投入，而未來移動端內容營銷的形式也將更廣泛，包括植入廣告、冠名等，并通過LBS、O2O等移動互聯網特性給消費與電子商務帶來更多的結合機會。

分析認為，目前要實現移動端流量的變現還很困難，但對于正處于發展初期的移動視頻行業來說，未來的發展前景仍值得期待，只是需要時間來尋找合適的商業模式。在把2013年設定為打基礎的一年后，古永鏘相信，“移動屏視頻商業化爆發的速度一定比PC更快?！?/p>