馬化騰手游新動作：微信游戲歸建騰訊移動游戲平臺

備受期待的微信游戲終于“千呼萬喚始出來”。

7月8日，首款基于騰訊移動游戲平臺的手機(jī)游戲《天天連萌》發(fā)布了刪檔內(nèi)測版。據(jù)騰訊方面發(fā)布的信息，游戲引入了微信及手機(jī)QQ的用戶關(guān)系鏈，提供了向微信和QQ好友推薦游戲、分享游戲至微信朋友圈及好友排行榜等功能。

此前，業(yè)界一直認(rèn)為騰訊將獨(dú)立推出微信游戲平臺，但在今年5月騰訊正式宣布“騰訊移動游戲平臺”推出后，微信在游戲領(lǐng)域的獨(dú)立之路落空。

據(jù)悉，此次騰訊移動游戲平臺將陸續(xù)推出11款游戲應(yīng)用，除《天天連萌》外，后續(xù)還將推出《天天飛車》、《節(jié)奏大師》、《天天愛消除》和《天天酷跑》等自研游戲。此外，國外廠商提供的《水果忍者》、《神廟逃亡2》、《Moon Wolf》、《神魔之塔》、《植物大戰(zhàn)僵尸2》等，將作為首批簽約的第三方產(chǎn)品進(jìn)入測試階段。

對于騰訊移動游戲平臺的開發(fā)提速，業(yè)界并不意外。目前，騰訊已是中國第一大、全球第四大游戲公司（前三位依次是微軟、索尼、任天堂），其2012年的網(wǎng)游營收達(dá)228.489億元人民幣，占全年營收一半以上。但相對于在PC端的一家獨(dú)大，騰訊在國內(nèi)手游市場的占有率僅為54%，差距較大。而且，手握微信和移動QQ這兩大用戶量已分別達(dá)4億、5.5億的王牌產(chǎn)品，騰訊一定會加強(qiáng)對手游發(fā)布渠道的掌控力度。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為中國游戲市場的“巨無霸”，騰訊移動游戲平臺的推出必將對國內(nèi)手游企業(yè)產(chǎn)生巨大影響，與騰訊平臺關(guān)系密切的企業(yè)或?qū)⒙氏仁芤妫偁帉κ謩t將再次面臨巨大挑戰(zhàn)。

橫空出世

微信在2011年橫空出世，此后，它的商業(yè)化進(jìn)程備受關(guān)注。從公眾賬號、O2O、游戲這三條商業(yè)化路徑來看，由于前兩者目前推進(jìn)較慢且變現(xiàn)能力有限，游戲就成為了微信試水商業(yè)化的第一張牌。而且微信的兩個“前輩”——日本社交應(yīng)用Line和韓國的Kakao已通過游戲獲得了可觀的收入，這更讓騰訊公司董事長兼CEO馬化騰堅定了信心。今年年初，他就表示，微信將推出社交游戲方面的增值服務(wù)。

隨后，在5月初舉行的2013全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）上，騰訊副總裁馬曉軼宣布將推出“騰訊移動游戲平臺”，此前備受關(guān)注的“微信游戲”將成為該平臺的一個組成部分，與手機(jī)QQ、手機(jī)QQ游戲大廳、手機(jī)QQ空間、應(yīng)用寶等騰訊移動資源進(jìn)行整合，向合作伙伴及廣大玩家開放。

馬曉軼指出，微信、手機(jī)QQ的月活躍賬戶分別高達(dá)1.9億和5億，未來二者將成為騰訊移動游戲平臺的兩張王牌。此外，騰訊此前已在移動游戲領(lǐng)域布局已久，截至2013年，在現(xiàn)有騰訊移動端平臺上已有來自800個廠商的1600多款游戲順利運(yùn)營，這將為移動游戲平臺的發(fā)展增添動力。

不過，在移動游戲平臺推出后的兩個月內(nèi)，騰訊僅簽約了《水果忍者》、《神廟逃亡2》和《神魔之塔》3款海外代理游戲。直到7月8日《天天連萌》低調(diào)試水，一直“猶抱琵琶半遮面”的騰訊移動游戲平臺才顯露真容。

從已公布的11款游戲來看，這些游戲覆蓋了連連看、競速、音樂、三消、跑酷、棋牌、塔防，及策略等多種常見的休閑游戲模式，且均是建立在微信或QQ好友關(guān)系上。它們操作簡單，利用了玩家的碎片化時間，而且付費(fèi)道具系統(tǒng)可利用銀行卡快捷支付、Q點、QQ卡、財付通和手機(jī)充值卡等購買游戲內(nèi)的金幣。

雖然這些游戲類型并未涉及目前國內(nèi)手游市場收入靠前的角色扮演類（RPG）、橫版格斗及卡牌游戲等熱門游戲，有缺乏創(chuàng)新之嫌。不過，業(yè)界普遍認(rèn)為，在游戲平臺試水階段，過于復(fù)雜的游戲很難迅速引爆。此前，韓國及時通訊服務(wù)提供商KaKaoTalk推出游戲平臺后，最成功的莫過于三消類的休閑游戲Anipang，上線不到三個月用戶就達(dá)1600萬，成為了不折不扣的“國民游戲”。

除了以休閑游戲，騰訊也確定了在平臺發(fā)展初期以自研作品和游戲精品為主的路線。此次率先內(nèi)測的《天天連萌》由騰訊旗下的天美藝游工作室開發(fā)，此外還有5款為自研產(chǎn)品。而《水果忍者》、《神廟逃亡2》、《Moon Wolf》、《神魔之塔》、《植物大戰(zhàn)僵尸2》等5款游戲的簽約也符合騰訊的精品策略。

攪動行業(yè)格局

在今年端午節(jié)期間，休閑游戲《瘋狂猜圖》和《百度魔圖》借助微信朋友圈火了一把，這讓本就對微信平臺垂涎已久的游戲開發(fā)者們更加躍躍欲試。一位開發(fā)者就表示：“只要讓我擠進(jìn)微信平臺，我就有機(jī)會?！?/p>

微信平臺龐大的用戶量是吸引他加入的首要因素。游族移動游戲運(yùn)營總監(jiān)馮荊荊就表示，手游對平臺的依賴度很高，微信交互便捷、到達(dá)直接的特性決定其大平臺的角色，再加上有著堅實社交與游戲基礎(chǔ)的QQ手游平臺，騰訊移動游戲平臺值得游戲開發(fā)者的期待。

但讓大部分開發(fā)者大為失望的是，騰訊移動游戲平臺主要扶植自研游戲和精品游戲，以后的開放策略也不明朗。而且，在開發(fā)者最為關(guān)心的收入分成細(xì)節(jié)上，騰訊也一直秘而不宣。有業(yè)內(nèi)人士就指出，由騰訊制定游戲規(guī)則，分成比倒掛是必然的，即便騰訊按行業(yè)慣例采取五五分成比例，如果走運(yùn)營商付費(fèi)渠道，扣除運(yùn)營費(fèi)代收費(fèi)用和壞賬后，開發(fā)者拿到手的也不過三成。

不過，相對于第三方游戲開發(fā)者的落寞，與騰訊有合作關(guān)系的手游企業(yè)或?qū)⒙氏仁芤妗Ｒ晃辉c騰訊打過兩年交道的游戲開發(fā)商稱，騰訊的一貫風(fēng)格便是重點扶植自己的游戲，或是由騰訊投資、控股的公司推出的游戲，按照這一路徑，業(yè)界普遍預(yù)期，掌趣科技、博瑞傳播、華誼兄弟這三家騰訊“關(guān)聯(lián)方”的企業(yè)的作品有望作為第二批上線騰訊移動平臺的游戲。

據(jù)悉，掌趣科技收購的動網(wǎng)先鋒，剛在7月獲得了騰訊的優(yōu)秀合作伙伴獎；博瑞傳播正在洽購的網(wǎng)游企業(yè)漫游谷，其實際控制人正是馬化騰；而華誼兄弟有望收購的網(wǎng)游公司廣州銀漢也是騰訊的重要合作伙伴。目前三方企業(yè)也均傳出要借助收購企業(yè)與騰訊的合作關(guān)系搭上騰訊移動游戲平臺的快車。

有分析人士指出，按照這樣的發(fā)展勢頭和行業(yè)影響力，騰訊移動游戲平臺將對手游市場產(chǎn)生巨大沖擊。據(jù)統(tǒng)計，在2012年，騰訊游戲已經(jīng)以54.2%的用戶比例占據(jù)手游行業(yè)第一的位置，UC、360、91無線各游戲平臺占比分別為36.7%、27.4%、26.1%。而隨著此番騰訊移動游戲平臺的開發(fā)提速，手游市場格局的變化已箭在弦上。

平臺路之難

2012年，中國網(wǎng)游市場收入規(guī)模達(dá)601.2億元人民幣，其中移動游戲市場規(guī)模65.1億元，同比增長68.2%，預(yù)計到2015年，移動游戲市場規(guī)模將超過200億。業(yè)界普遍預(yù)測，騰訊有望憑借傲視全球的用戶基礎(chǔ)，以及用戶精準(zhǔn)定位、移動社交功能API、移動支付體系等豐富的平臺功能，在移動游戲市場再次稱霸。不過，也有人士指出，先行者的慘痛教訓(xùn)警醒騰訊做移動游戲平臺并沒有想象中那么容易。

2011年，成立兩年時間、橫跨iOS和Android兩大系統(tǒng)的移動游戲平臺OpenFeint被日本社交游戲巨頭GREE以1.04億美金巨資收購，但由于隨后蘋果公司推出了包含Game Center功能的iOS 4.1版，OpenFeint遭遇極大挑戰(zhàn)，到2012年底，GREE不得不將其關(guān)閉，OpenFeint的平臺夢徹底破碎。

而對于騰訊來說，其平臺化路途上矗立著App Store和Google Play這兩座大山。目前，App Store擁有90多萬款應(yīng)用，下載量超過了500億次；而Google Play的應(yīng)用數(shù)量或已突破100萬大關(guān)，下載量也高達(dá)480億次。據(jù)App Annie對今年第一季的統(tǒng)計，游戲在App Store和Google Play的營收占比已分別達(dá)70%及80%。有分析人士認(rèn)為，能否拼得過這兩大對手，是制肘騰訊游戲平臺成功與否的一大重要因素。

另一個更為生死攸關(guān)的問題是，騰訊能否保持游戲的生命力。1977年，美國游戲公司雅達(dá)利以一部Atari 2600游戲機(jī)，開創(chuàng)了全球的主機(jī)游戲行業(yè)，在此后5年里，其業(yè)績瘋狂飆升，1982年營收突破了20億美元，成為當(dāng)時美國歷史上成長最快的公司。但由于缺乏對游戲內(nèi)容的監(jiān)管，大量垃圾游戲進(jìn)入市場圈錢，僅一年后，雅達(dá)利帝國就轟然倒塌。

其實騰訊早就深諳這一點，并明確騰訊移動游戲平臺將走“平臺+精品”路線。不過，目前騰訊移動游戲平臺還只是半開放式的狀態(tài)，尚可以有效監(jiān)督游戲的精品性，一旦為了維持平臺生命力，開始大量引入第三方游戲，必將出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，這將對其平臺產(chǎn)生負(fù)面影響。