對手無心戀戰聯想終于站上PC之顛

這一次，聯想終于得償所愿。

7月11日，第三方機構IDC和Gartner分別發布的最新行業數據顯示，今年第二季度，聯想成為全球最大的個人電腦供應商。兩家公司的市場調研數據均顯示，本季度聯想全球市場份額達16.7%，較上季度增加1.4個百分點；惠普排名降至第二，市場份額為16.4%；排在第三位的是戴爾；宏碁和華碩分別排在第四、第五位。

對此，聯想董事局主席楊元慶第一時間發表公開聲明：“能夠成為全球個人電腦行業無可爭議的領導者，我們感到無比驕傲?！睏钤獞c的喜悅之情溢于言表。自2012年下半年始，關于聯想問鼎PC行業第一企業的呼聲就很高，但由于IDC和Gartner在數據上各執一端，聯想是否位居第一尚有爭論。不過，在當時的業界已有共識，聯想獲得PC第一只是時間問題，此前聯想已連續十六個季度在全球個人電腦廠商中保持最快的增長速度。

但對于傳統PC行業，現在實際上是最痛苦的階段，行業陷入持續低迷。數據顯示，今年第二季度全球PC出貨量同比下降約11%，這已經是連續第五個季度下滑，在此背景下，聯想的主要競爭對手早已無心戀戰，惠普、戴爾紛紛轉型到軟件及企業級市場。而在這個日漸萎縮的市場上，聯想拿到的“業界老大”的含金量較往年明顯縮水。

行業萎縮對手離場

在全球PC發展的歷史上，那些成為PC之王的企業均未能長期延續自己的好日子，從IBM、康柏、戴爾到剛丟失PC王位的惠普，每家公司在從PC之王的位置上摔下來之后，都經歷了漫長的衰退。任何行業，都沒有永遠的王者，聯想不可能憑借此時的“第一”便永享無憂的未來。

比起以往的冠軍，聯想不得不面對PC行業有史以來最糟糕的年份。多家市場調研機構的數據顯示，2012年PC出貨量出現了20余年來首次下滑，今年第一季度下滑的幅度仍在繼續擴大，“PC已死”的呼聲越來越高。今年第二季度，電腦制造商出貨7600萬臺PC，上年同期為8500萬臺。

在此之前，一些老牌的PC及關聯企業紛紛選擇轉型。英特爾自2004年以來，收購了14家軟件公司。戴爾于2012年2月成立了軟件事業部推動轉型。大多數廠商在多年前已經意識到硬件領域的利潤不及軟件市場豐厚。IBM早早地把“利潤較低的個人PC業務”出售給了聯想，自己轉型做軟件和服務解決方案?；萜盏腜C部門宣布要在未來兩年中裁員29000人，雖然新任CEO惠特曼打出“復興PC”的旗號，但由于目標不明晰，至今收獲甚少。

“可以說，聯想這個全球最大PC廠商的稱號實際上是在主要競爭對手撤退后，靠著堅持而獲得。”一位不愿意透露姓名的業界人士告訴本刊記者，“冠軍成色已經大幅縮水?！碑斝袠I慘淡，昔日對手紛紛以轉型方式逃離PC業務時，聯想為什么還固守在這個戰場上？

多年夙愿

從“出生”到坐穩PC第一的寶座，聯想用了二十余年。1990年，聯想開始生產及供應聯想品牌個人電腦，從此在中國IT土壤中生根發芽。作為一家“最年輕”的PC公司，它與戴爾“同歲”，但比惠普和宏碁“年輕”得多。就是這個當年只能仰望IBM、惠普，在PC領域只能做代理的行業后來者，覬覦PC第一寶座多年。

2007年，時任聯想集團高級副總裁、大中國區總裁陳紹鵬曾提出，“公司希望在5年時間內，爭取全球PC第一品牌的位置?！边@是聯想集團首次對外發出豪言。

據了解，為實現這一目標，聯想采取了“保衛+進攻”的雙拳策略——守住中國、印度這類產生利潤的市場，進攻市場份額不足10%的市場，以利潤換取市場份額。聯想把這一策略復制到了全球多個國家，憑借這一策略，聯想不斷蠶食競爭對手的市場份額。

國內市場上，聯想霸占著鄉鎮市場。聯想集團高級副總裁、中國區總經理陳旭東表示，“在鄉鎮市場上，聯想的份額很高，在很多地方都具有比較強的壟斷地位。這些優勢會幫助聯想不斷去提高市場份額?！?/p>

為開拓展海外市場，聯想進行了一系列并購。2004年，IBM甩賣PC業務時，聯想正在尋找機會進軍國際市場，兩家不謀而合。IBM帶來了品牌知名度和遍及全球的銷售渠道。此后，聯想迅速崛起，并開啟了“并購模式”。

2011年1月27日，聯想集團與NEC公司合資成立了名為“聯想NEC控股B.V.”的新公司，該公司后來成為日本市場上最大的個人電腦集團。為此，聯想通過發行新股的方式支付給NEC公司1.75億美元。大手筆的付出，得到了聯想期盼的階段性成果：超越宏碁，重新回到全球PC第三的位置。

這對聯想至關重要。按照Gartner亞太區硬件系統集團客戶端產品首席分析師葉磊的說法，PC產業只能允許全球至多三家廠商很好地活下來。IDC也曾做過類似的預測。

2011年，聯想陸續收購了德國Medion AG、巴西CCE公司，前者是德國的一家消費性電子公司，主要銷售及服務區域為歐洲、美國和亞太地區，主要產品則有電腦、電視、冰箱、烤箱和健身器材。后者則是巴西最大的電子產品制造商之一。

并購全球大PC廠商，使聯想PC的出貨量坐上了火箭，離冠軍位置已近在咫尺。去年，聯想終于打敗了宏碁，奪得全球PC市場亞軍的寶座。此后，聯想一直與惠普展開角逐。到下半年，由于IDC和Gartner兩家數據公司數據不一致，聯想成為行業第一尚有爭議。時至今日，聯想終于以兩家數據公司均認可的高于惠普0.3%的優勢成功摘得冠軍。

因時而變

對于聯想而言，成為全球最大的PC廠商只是一個結果，作為一家企業，賺取利潤、實現可持續發展才是真正的目標。

楊元慶認為，現在是個人電腦行業最為艱難的時期，但盈利性增長和突破性創新的空間將在全球PC市場長期存在。

IT界的發展日新月異，今天最受消費者歡迎的產品已經不再是PC，而是蘋果、亞馬遜以及谷歌提供的可移動、智能的設備。

市場調研機構Canalys今年2月發布的報告稱，如果算上iPad平板電腦，蘋果在去年四季度已經超越惠普成為全球最大PC廠商，傳統PC廠商已經很難擠進這個主流市場。2012年下半年，聯想宣布從PC進入PC+時代，將原有的發展模式從PC拓展到平板電視、智能手機、智能電視終端設備上。此外，惠普、戴爾也都先后進軍智能手機，但目前來看，大家收獲甚微。

面對移動互聯的浪潮，聯想若一味固守PC端，未來的發展很可能進入死胡同?；蛟S，對所有的傳統PC廠商而言，因時而變才是明智之舉。