陳天橋為何不再續夢盛大盒子

小米、樂視等在盒子市場攪得不亦樂乎時，一個不該缺席的身影至今沒有出現。它就是盛大。

作為國內盒子概念的發起者，陳天橋早在2005年10月就推出了盛大盒子。當然，陳天橋的創意借鑒自比爾·蓋茨，后者在1999年就策劃了讓客廳娛樂起來的“維納斯計劃”。

但不管是維納斯，還是盛大盒子，它們都生不逢時，因為當時的互聯網帶寬，根本支撐不了大量的并發視頻請求。維納斯沒了下文，盛大盒子卻強行早產，剛一落地，就因為可能侵蝕當時還獨立存在的國家廣電總局的部門利益，被點名指稱存在牌照和版權違規而被叫停。此后7年，江湖中再無盒子，直到去年11月14日小米盒子出現。然后，樂視、PPTV、海信、華為和阿里巴巴等相繼進入這一市場。

按理說，現時盛大的綜合實力比8年前強逾百倍，和小米及樂視等相比絕對不落下風。在硬件上，盛大早有盒子的集成經驗；在內容上，2009年將視頻網站酷6納入麾下，以及和湖南衛視合作成立影視公司后，陳天橋不用看別人臉色；在銷售渠道上，盛大的手機和電子書也趟出了路子。

既然如此，陳天橋為何不再續夢盛大盒子？筆者認為，盛大最好別趟盒子渾水。盒子看似風生水起，但在當前體制下，其生存環境不比2005年優越。陳天橋當年遇到的陷阱，成了今天雷軍的陷馬坑。

因為電信系的IPTV和廣電系的互聯網電視間的惡斗毫無結果，為了壟斷既得利益，廣電總局在2011年頒發了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》（以下簡稱“181號文”），要求“互聯網電視內容服務平臺只能接入到總局批準設立的互聯網電視集成平臺上”。同時，肥水不流外人田，廣電總局僅向隸屬于廣電系的湖南廣電、百視通、中國網絡電視臺（CNTV）、華數傳媒和南方傳媒等7家機構發放了互聯網電視集成平臺運營牌照。

雷軍記住了盛大盒子被點名的情形，他拉來華數傳媒裝飾門面。但是，“雷布斯”似乎沒太上心“181號文”中的另一項精神：“互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其它訪問互聯網的通道”。他隔開華數傳媒私接地氣，引入新浪、搜狐、網易、騰訊、鳳凰視頻和PPTV等視頻內容，以及其他第三方應用擴展。

雷軍公然藐視體制的做法，引得廣電總局惱羞成怒，在去年11月22日叫停了小米盒子。胳膊終究擰不過大腿。不得已，雷軍在今年1月28日請來CNTV為自己背書，以此緩和與廣電總局的關系。

雖然如此，廣電部門既然在三網融合的全過程中面對強大的工信部都不肯退讓，出于利益壟斷的需要，CNTV必然對非己出的視頻內容，以及其他的第三方應用“殺無赦”。

當然，不只是小米盒子在內容上跛腳，其他所有盒子都難逃廣電總局設置的“防火墻”。所以，買了盒子的用戶，只能看到體制指定的內容。為此，有網友評論稱：新浪、搜狐、網易、騰訊和鳳凰等放送的現場直播與你無緣；優酷、暴風影音、愛奇藝和PPTV等熱播的劇集與你無緣；妙趣橫生的第三方益智休閑游戲與你無緣；讓溫馨在朋友間無縫流淌的“四屏互動”（智能手機、平板電腦、PC和電視）也與你無緣。

對于這些情形，陳天橋不會不看在眼里。

另外，內容上的不足，尚可接受，最讓人想不通的是，被忽悠得好上天的盒子，不過是一種過渡品。

從功能上看，盒子把“智能”和電視強扭在了一起，并在二者中占據主導，電視卻淪為純粹的顯示器。但是現在智能電視已經問世，其普及之勢轟轟烈烈。數據顯示，2012年全國智能電視銷量為1675萬臺，今年有望實現2600萬臺，這意味著盒子終將招致智能電視的無情排擠。有盒子代工企業的工程師就明確指出，電視的最佳體驗是將盒子功能植入電視，而不是給電視“外掛”一個盒子，增加使用難度，破壞用戶體驗。這位工程師認為，盒子充其量是普通電視演進到智能電視之前的一款過渡品。

或許樂視已經意識到了這一點，在和CNTV合作推出盒子之后，賈躍亭又聯手富士康打造樂視超級電視，其一大特點就是把盒子功能植入了超級電視之中。

另外，近期坊間盛傳小米科技有望推出自己的智能電視，相關諜照也顯示雷軍要造電視。

既然盒子的弄潮兒都移情別戀了，盛大也就沒有再趟渾水的必要。