網游瘋狂一幕再現手游受資本熱捧野蠻成長

眾巨頭紛紛掘金手游市場，盛大網絡豈能作壁上觀？

7月29日，盛大網絡宣布，已決定將旗下提供在線數據和用戶服務及預付卡支付的兩家平臺型公司，注入盛大游戲。該交易總價為現金8.115億美元，預計在今年第三季度內完成。

據本刊記者了解，交易涉及的兩家公司分別為上海盛展網絡科技有限公司和天津盛景貿易有限公司。前者為在線服務平臺，主要為以盛大游戲為主的內容運營商提供在線計費、用戶認證、客戶服務、防沉迷和數據支持等服務；后者則是為盛大游戲發行和推廣游戲預付卡的經銷商。

對于此次交易，盛大方面表示是出于對集團移動戰略的深化落實，全力推動盛大游戲移動化與平臺化的目的。據盛大游戲CEO張向東的介紹，盛大游戲將通過自主研發、代理引進和合作開發的方式不斷推出新的手游產品，下半年有超過30款游戲等待測試和上線。

盛大網絡發力手游的背后，是整個手游產業已經被炒得炙手可熱，其勢恍如多年前網游時代的輝煌。然而，經歷過網游由盛到衰更替周期的業界人士對手游當下的瘋狂卻是喜憂參半，喜的是整個行業受到資本市場的追捧必將促進其更快地發展，憂的是過度的熱情或將令整個行業陷入急功近利的漩渦。

手游快跑

盛大游戲早在2011年就開始布局移動領域業務，首款手游產品在去年4月推出。盡管此后盛大推出了十余款手游產品，不過大多反響平平。真正為盛大游戲在手游領域扳回一局的，是今年7月上線的《百萬亞瑟王》，有報道稱該游戲在公測當天就拿下了App Store暢銷榜第二，免費下載榜第一的成績。這也讓盛大游戲的股價在一周內上漲近30%。

盛大游戲終于在手游領域顯山露水之時，其競爭對手也正快馬加鞭在這一市場中辛勤耕耘。完美世界宣布推出10余款手游，不僅如此，它還傍上了中國移動手機游戲基地。完美世界CEO蕭泓還表示“公司將在手游領域全面發力”。

騰訊憑借著自己的海量用戶在手游領域的布局亦是緊鑼密鼓。今年5月，騰訊推出移動游戲平臺，整合微信、手機QQ、手機QQ游戲大廳等資源，并啟動了6款自主研發產品的測試。此外，騰訊還簽約代理了《水果忍者》、《植物大戰僵尸2》等海外產品，希望靠“兩條腿”走出有手游特色的發展道路。

游戲大佬們對手游這一細分領域的青睞，源于后者強勁的發展勢頭，業界甚至預言2013將成為名符其實的“手游年”。而智能手機的高度普及為手游進入快車道提供了肥沃的“土壤”。

來自艾媒的數據顯示，中國的智能手機保有量在2013年突破5億大關，并將在2016年達到7.1億的用戶數。智能手機的日漸普及，再加之其在游戲操控性和表現力上的優化，手機游戲儼然成為手機用戶不可或缺的日常消遣活動之一。

來自游戲工委、伽馬數據和IDC的報告也側面佐證了手游的炙手可熱。數據顯示：截至2013年6月，手游用戶規模達到1.71億人，同比增長119.3%；手游市場銷售收入達到25.3億元，也實現同比增長100.8%。無論是用戶規模還是銷售規模，均實現了翻番的增長，也難怪業界熱血沸騰。

分享盛宴

更多巨頭或躍躍欲試，或閃電出手，也企圖分享手游盛宴。

7月17日，掌趣科技宣布公司股票因重大資產重組停牌，隨后有消息稱此次停牌是因掌趣準備以近20億元的價格收購手游《大掌門》開發商玩蟹科技。據悉，玩蟹科技2009年得到《找你妹》的開發商熱酷游戲投資，目前其開發的《大掌門》月流水已經接近300萬元人民幣。來自易觀的數據顯示，玩蟹科技占據上半年中國手游研發廠商3.8%的市場份額。

同樣在7月，旋極信息在16日發布公告稱，公司計劃使用自有資金5670萬元，通過增資和受讓股份形式，入股上海索樂軟件有限公司，從而涉足手機游戲業務。

更多的并購行為也在手游市場內翻云覆雨，華誼兄弟以6.72億元的交易價格、15.87倍的溢價收購廣州銀漢科技50.88%的股權，一舉進入手游隊伍前三名。更早些時候，百度斥資19億美元收購應用發行和移動游戲平臺商91無線，讓業界大跌眼鏡。

朗瑪信息擬收購網陽娛樂35%股權，博瑞傳播擬10億元收購漫游谷，資本敏銳的觸角正在手游領域搜尋“獵物”。業內人士就此表示：在眾多的并購整合行為中，盡管有一些收購的溢價率過高，甚至是盲目的，但對于大公司而言，搶占手游領域的地盤，獲得長遠的更大規模的盈利才是首要的。

在全球移動游戲聯盟秘書長宋煒看來，傳統基金和投行都已瞄準手游蛋糕，國內前十名的手游公司都已被盯上。

一方面是資本爆炒手游概念股，另一方面是PE和VC等民間資本也在瘋狂涌入，而這種推波助瀾的狀況與當年游資爆炒網游非常類似，對手游的快速爆發也是雙刃劍。

亂象叢生

在外界看來，手游行業一片喧囂，游戲行業的“老人”諸如盛大、完美等均重磅布局移動端，“外行”華誼、浙報傳媒等也大膽“嘗鮮”。但在業內人士眼里，資本的青睞也從另一個層面反映了整個行業的急功近利。在利益的驅動之下，山寨橫行，精品難覓，野蠻競爭，手游行業的諸多頑疾屢屢被詬病。

號稱目前注冊用戶已超過2300萬的高人氣手游《我叫MT》，就被指抄襲日本游戲《PuzzleDragons》（中文名《智龍迷城》）。而《我叫MT》開發商樂動卓越CEO邢山虎亦在微博表示，《我叫MT》確實參考了《智龍迷城》，但玩法不一樣。

除此之外，《找你妹》抄襲《pictureka》，《瘋狂猜圖》抄襲《Icomania》，手游界的“拿來主義”似乎已經成為整個行業內心照不宣的“潛規則”。

“一款創新的新游問世、成功，模仿者紛至沓來，甚至后來居上，這對原創游戲、堅持原創的游戲環境會是巨大破壞。”張向東對此情形頗感痛心，他認為手游市場存在大量的復制、抄襲作品。與傳統PC大型游戲相比，技術和資金已不是手游最大的壁壘。良好的創意和策劃能力將成為手游產品成功的關鍵。

而“拿來主義”也讓手游行業的入門門檻越來越低。有不愿透露姓名的業內人士就向《IT時代周刊》坦言：“有些幾個人的團隊，湊個五十萬，把國外的游戲拿來修修補補就推出一款‘新’品。一炮走紅就賺到了，不成功就繼續抄。”

這樣的行業亂象也讓手游陷入了無序競爭之中，而渠道商在這樣的競爭中變得越來越強勢，這也讓手游開發商很“受傷”。易觀數據顯示：iOS手游用戶主要選擇蘋果的App Store下載游戲，其比例高達66.8%；而在Android系統手游用戶中，有52.4%選擇使用“手機管理工具安裝”。這是兩者最主流的下載方式。目前行業的情形是，手游的流量80%以上集中在騰訊、360手機助手、91手機助手、UC九游等聯運平臺手里，手機游戲的渠道商才是手游狂潮中真正賺到錢的人，是真正掐住手游命運的隱形手。

據業內人士透露，渠道、營銷成本都在水漲船高，渠道與內容提供商的分成比例也在越來越向運營平臺傾斜，“從最初的五五分成，到現在的三七開，渠道拿七，內容提供商的弱勢可見一斑。”

以上種種，讓手游行業的生存并不像想象的那般容易。奇虎360副總裁陳杰表示，目前每個月都會有數十款甚至上百款手游上市，但能夠存活下來的游戲不到5%，而真正能夠賺錢的手游僅是少數。

對于大多數手游公司而言，能夠憑借一款成功的游戲獲得資本市場的青睞，為自己找個好東家乃是上策。不過，幸運兒無疑是鳳毛麟角，更多的手游企業，面對激烈的市場競爭，還在生與死的邊緣苦苦掙扎。