手機(jī)游戲市場(chǎng)將成“亂墳崗”

7月15日，掌趣科技發(fā)布公告稱，因重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)將停牌一個(gè)月，根據(jù)董事長(zhǎng)姚文彬的透露，重大事項(xiàng)是掌趣科技正在籌劃并購(gòu)一家手機(jī)游戲公司。若最終收購(gòu)達(dá)成，這將是今年以來(lái)這家公司展開(kāi)的第二次重大資產(chǎn)并購(gòu)，上次它已經(jīng)完成了一樁8.1億元人民幣的收購(gòu)。

在這個(gè)被稱為手機(jī)游戲最好的時(shí)代，掌趣科技作為率先上市的游戲公司，通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)大地盤無(wú)可厚非。夸張的是，其他領(lǐng)域的巨頭也來(lái)湊熱鬧。大唐電信近日以17億元收購(gòu)“廣州要玩”；浙報(bào)傳媒此前宣布聯(lián)合上海駿夢(mèng)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)頁(yè)游、手游；華誼透露將以20億元收購(gòu)《時(shí)空獵人》開(kāi)發(fā)商廣州銀漢；更有手機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)人士透露，以前開(kāi)煤礦、搞房地產(chǎn)的老板也紛紛跨界，試圖分一杯羹。各方積極入局無(wú)非是看上了手機(jī)游戲來(lái)錢快的特點(diǎn)，但市場(chǎng)真如他們所想遍地是金嗎？答案是否定的。

首先，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了進(jìn)入手機(jī)游戲市場(chǎng)最好的時(shí)間點(diǎn)。越來(lái)越多的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者加入手機(jī)游戲市場(chǎng)，昔日藍(lán)海已成紅海。而隨著人員的豐富，研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣游戲的成本也不斷拉高。一家擁有3年歷史的手機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)曾透露，前期投入的700多萬(wàn)元已經(jīng)燒完，但公司尚未盈利。

實(shí)際上，現(xiàn)在市場(chǎng)已出現(xiàn)泡沫破滅的征兆。杭州、成都等地的手游團(tuán)隊(duì)傳出面臨洗牌的消息。據(jù)稱，杭州80家手游團(tuán)隊(duì)只有四五家獲得了風(fēng)投，成都的一家手游團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人預(yù)測(cè)，今年下半年80%的手游團(tuán)隊(duì)將被淘汰。表面來(lái)看，擴(kuò)大地盤的巨頭和步履維艱的中小團(tuán)隊(duì)公司走上了不同的道路，但這兩類公司的處境并非天壤之別。

作為A股少有的手機(jī)游戲公司，雖然掌趣科技股價(jià)從年初到現(xiàn)在的漲幅已超過(guò)250%，但它至今沒(méi)有一款能夠橫掃市場(chǎng)、令人印象深刻的拳頭產(chǎn)品。這種情況下，并購(gòu)無(wú)疑是豐富產(chǎn)品線最快的方法。也就是說(shuō)，雖然兩類公司資本狀況迥異，面臨的問(wèn)題卻大抵相同。在這個(gè)生死線前出局的幾率相等，差別只是時(shí)間。

同周期漫長(zhǎng)的客戶端游戲相比，手機(jī)游戲最大的特點(diǎn)是“短平快”。游戲通常莫名其妙地爆紅，之后開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)短期賺得鍋滿盆溢，不久市場(chǎng)上出現(xiàn)幾十款類似產(chǎn)品分?jǐn)偫麧?rùn)，最終移動(dòng)團(tuán)隊(duì)歸于平庸。深層原因是手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)難度不大而重在創(chuàng)意，一旦某個(gè)創(chuàng)意被市場(chǎng)認(rèn)可，就能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)復(fù)制。市場(chǎng)一旦缺乏創(chuàng)新，意味著將走向死胡同，再多的繁華場(chǎng)景都不過(guò)是海市蜃樓。

成功的隨機(jī)性也決定了手機(jī)游戲并非一個(gè)成熟的市場(chǎng)，而近乎一種賭注——縱然冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)過(guò)五關(guān)斬六將，還有可能倒在黎明的前夜。比如，有的團(tuán)隊(duì)想走精品路線，不斷完善游戲，但最終沒(méi)有和代理商談好條件，游戲沒(méi)法上線，公司支撐不住最終倒閉。

隨著這種情況愈加普遍，投資者的態(tài)度也將發(fā)生轉(zhuǎn)變。某創(chuàng)業(yè)投資人稱，近幾個(gè)月有幾百個(gè)手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)跟他接觸，他最終都拒絕了，原因就是游戲同質(zhì)化厲害，風(fēng)險(xiǎn)太高而回報(bào)率太低。除此之外，高質(zhì)量人才的稀有也是這個(gè)投資者不信任的原因之一。大多數(shù)找他的手機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)人員不超過(guò)8人，無(wú)怪乎產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂。手機(jī)游戲市場(chǎng)將跟10年前的客戶端游戲一樣，最終市場(chǎng)將被少數(shù)幾家研發(fā)能力強(qiáng)的公司瓜分，大部分公司將葬身于此。