智能手機沖擊效應顯現 數碼相機敗走高端市場

在當前智能手機拍照功能的日益強大，并能輕松實現照片上傳分享的情況下，紅極一時的便攜式數碼相機迅速走向衰落。

日本國際相機影像器材工業協會（CIPA）近期表示，今年前5個月，全球數碼相機出貨量同比銳減42%，這給尼康、佳能、奧林巴斯和索尼等日本相機廠商帶來嚴重的影響。

市場研究公司IDC最近公布的數據顯示，佳能和尼康兩大相機巨頭（這兩家廠商的相機銷量合計占去全球總銷量的44%）的袖珍數碼相機銷售量迅速下滑。2012年，相機業務為佳能總營收貢獻了40%，而在截至6月30日的2013年第二財季，佳能袖珍數碼相機的銷量比去年同期下滑了26%；尼康的狀況更加糟糕，在占其總營收78%的相機業務中，僅袖珍型相機的銷量便同比下滑了30%。

為此，佳能公司不得不在8月中旬將全年盈利預期下調10個百分點，并在3個月內第二次下調了便攜式數碼相機的出貨預期。尼康公司也同時表示，已將截至明年3月底的2013財年運營利潤預期下調了23.5%。

盡管佳能和尼康均認為，中國經濟增長的放緩對其相機業務帶來了明顯的影響，但事實上，在除了日本以外的亞洲和歐美市場，兩家公司的相機銷售都未能達到預期目標。對此，有分析人士認為，數碼相機市場的衰落才是尼康佳能業績疲軟的根本原因。

IDC在一份報告中預計，今年全球數碼相機市場規模可能會縮減至1.02億臺，比高峰期2010年的1.44億臺減少了4000多萬臺，其中，便攜式“傻瓜”機型的出貨量衰減最為嚴重，預計將減少至8000萬臺，遠低于3年前的1.32億臺。

為了彌補銷售缺口，相機廠商紛紛力推具有更高利潤率的高端機型，并著手推出帶有WiFi功能或搭載Android系統的相機以吸引消費者。然而不論如何，智能手機迅速侵蝕數碼相機市場的態勢已難以遏制。

處境尷尬的數碼相機

家住上海的小王剛剛考上大學，本想買便攜式數碼相機的他考慮再三，還是決定取消購買數碼相機計劃，轉而將舊手機換成一部全新的大屏高像素智能手機。“本想買臺2000多元的卡片機，但發現智能手機也有800萬像素，拍照足夠了，價錢也差不了多少，還是買手機實惠。”小王對本刊記者說。而據了解，像小王這樣的消費者在大學新生中不在少數。

對于很多時下的年輕人來說，手持iPhone、三星Galaxy拍照不僅已成習慣，更是一種時尚，拿數碼相機拍照反而顯得落伍，除非是“長槍短炮”。不少消費電子業內人士就認為，功能強大的智能手機正給全球范圍內數碼相機帶來致命的沖擊。

《華爾街日報》指出，過去一年間，美國的消費者在便攜式數碼相機設備上僅花費了19億美元，同比減少了26%，而這種逐年遞減的態勢仍在繼續。而在俄羅斯這個歐洲新興市場，各種消費電子和家用電器產品的銷量都在不斷增長，唯獨數碼相機不在此列。今年第二季度，俄羅斯照相器材銷量同比下跌了15.4%。

在巨大的市場變化下，數碼相機尤其是大眾化的卡片機似乎陷入了一個相當尷尬的境地，而且幾乎看不到任何翻身的希望。全球第5大相機制造商富士膠卷企業副總裁田中弘志（Hiroshi Tanaka）表示：“在這個產業中，所有人都知道市場正發生改變，但關鍵在于我們該如何應對。”

富士膠卷作出的回應并不令人意外：削減投入。目前，該公司的數碼相機產品線擁有20個機型，未來其規模將縮減一半，同時限制低端設備的數量，著重發展高端相機。而其他相機廠商的應對策略也都相差無幾：松下公司計劃減少“入門款”機型的數量，并在未來3年內將相機事業部的固定成本削減60%；而去年巨虧160億日元的全球第7大相機廠商奧林巴斯則宣布，將淘汰最便宜的產品線，減少推出機型數量，該公司預計今年的數碼相機全球出貨量將僅為270萬臺。

在數碼相機銷量失守的狀況下，全世界照片拍攝的數量卻在成倍地飆升。富士膠卷估計，包括智能手機、相機在內的所有影像設備每年拍攝的照片將達1.6萬億張，而在數碼相機剛剛興起時，這個數字僅為1000億張。只是在這樣龐大的市場中，智能手機將越來越具有統治地位，處境尷尬的數碼相機要如何保住自己的市場份額？

發展高端成唯一出路

數碼相機市場的衰落已不可避免，但值得欣慰的是，在高端的單反相機和可換鏡頭相機市場，智能手機帶來的影響并不明顯。

去年，美國消費者在可換鏡頭相機上的花費達到21億美元，同比增長5%，超過卡片機的銷售額。

對此《華爾街日報》分析稱，智能手機沖擊了卡片機的銷售，卻也讓更多原本沒有打算購買相機的消費者通過手機攝像頭獲得了攝影體驗，并可能對此產生興趣，從而更加深入地去學習和了解攝影技術。久而久之，他們便會開始尋求拍出效果比iPhone、Galaxy和Lumia 1020更好的照片，單反相機也可能因此獲得更大市場。

相關數據顯示，在數碼相機領域，卡片機所占份額已由2010年的70%下降到如今的30%，單反相機則大幅上升至55%，而且，目前入門級單反僅需3000元左右便可購得，這也使得一些消費者直接將單反作為首選。

而為了應對智能手機的競爭，數碼單反相機正在朝著智能化的方向發展，目前最新款的單反已經能夠通過WiFi連接至手機，將照片隨時分享到互聯網，甚至有可能搭載例如Android之類移動操作系統，更方便人們使用。

除了加大對單反相機的投入或者開發介于單反和卡片機的“微單”相機，并盡力擴大市場之外，一些相機廠商也在想方設法讓卡片相機變得高端。

作為智能手機影像傳感器的主要供應商，索尼公司正在將這項技術運用到數碼相機產品上。這家公司不久前推出了針對高端客戶群的高檔輕便相機RX1R，該產品和其上一代機型RX1都搭載了市面上最大的傳感器，然而，這兩款相機的售價卻高達2800美元，盡顯高端氣派。

雖然一些廠商試圖給卡片相機增加WiFi或地理定位功能，期望其重獲歡迎，但在越來越完善的智能手機面前，卡片相機的競爭力在急劇減退，兩者的區別也日益模糊，三星新推出的10倍變焦Galaxy S4 zoom便是一款集各自特色于一身的產品，而消費者也不可能再花錢購買一部只能拿來拍照的非專業相機產品。有資深攝影人士就指出，即便是像素較高的智能手機，其攝影品質也是極其有限的，這也決定了數碼相機市場在未來仍有發展的空間，只是產品的高端化不可避免，而曾經風靡一時的卡片相機時代很可能一去不返。