騰訊開啟全球化游戲戰略：14億美元投資暴雪

關于維旺迪尋求出售旗下動視暴雪的傳言，在日前被核實成真。

近日，法國媒體集團維旺迪以82億美元出售動視暴雪的控股權，以償還自己過快擴張帶來的債務。其中，動視暴雪以58.3億美元自行回購近4.3億股，動視暴雪CEO羅伯特·科蒂克領導的由騰訊控股、富達投資等組成的投資集團，以23.4 億美元從維旺迪收購動視暴雪1.72億股，占 24.9%的股份。據了解，騰訊將為此支付14億美元，并從中獲得6%的小額股份，這筆交易也成為今年內騰訊出資規模最大的一起并購。

騰訊和動視暴雪并非初次握手，兩家公司曾在去年9月達成《使命召喚 OL》的合作，并且，當時就有消息稱騰訊或將全資收購動視暴雪。但或許由于資金不足或者風險控制等原因，分析認為騰訊董事局主席兼CEO馬化騰全盤接手動視暴雪的計劃不具可行性。然而，從初步合作到資本聯姻，騰訊與動視暴雪的合作或許還有很大的想象空間。而受騰訊入股的影響，國內另一游戲運營商網易與暴雪的合作關系走向則可能受到影響。

行業人士分析，騰訊這次大手筆入股動視暴雪，反映了騰訊全球化戰略的決心，動視暴雪或將成為騰訊全球化戰略的跳板。此前，馬化騰推動微信業務走出國門。

82億美元贖身

關于維旺迪要出售動視暴雪的信息，在去年就傳得沸沸揚揚。

維旺迪是法國一家巨型媒體跨國集團，業務范圍涉及音樂、電視、電影、游戲等行業，在過去的幾年，維旺迪不斷的并購和擴張，在壯大自己規模的同時，也留下了許多債務。當時有報道稱其負債規模高達155億美元，而出售動視暴雪股權可以緩解巨大的債務壓力。維旺迪擁有動視暴雪61%的股權，在當時可賣到100億美元的好價錢。

2012年9月，維旺迪旗下的環球音樂公司以19億美元收購百代唱片，這也被外界認為是維旺迪在戰略方向的轉移。維旺迪的發言人解釋稱，該集團的內容業務未來將專注于環球音樂集團業務、Canal Plus電視業務以及其他娛樂活動。相比而言，暴雪娛樂與維旺迪主營的音樂發行及電視廣播聯系不大，業務分割相對容易。

隨后，維旺迪新任CEO讓·弗朗索瓦·杜伯斯（簡稱杜伯斯）上任，此君放出將考慮出售動視暴雪的消息，杜伯斯也開始進入動視暴雪董事會，主導出售工作。經過維旺迪和動視暴雪管理層長達數月的磋商，這起交易最終達成。維旺迪出售大部分股份后，繼續持有12%的股份。

海外分析師對此分析稱，這是一樁雙贏的交易：動視暴雪獲得獨立，維旺迪獲得急需的現金。動視暴雪CEO羅伯特·科蒂克也對公司重新獨立充滿信心：“我們將成為更強的獨立公司，擁有最好的游戲系列，并將有更多的靈活度。目前剩余30多億美元的現金也能保證游戲的穩定性?！?/p>

騰訊游戲“出?！?/b>

據一名行業人士介紹，騰訊在一年前就尋求投資動視暴雪的機會，但由于維旺迪對動視暴雪的態度并不確定，騰訊后來采取協助動視暴雪管理層回購的方式入股。

值得注意的是，在今年7月與動視暴雪合作的《使命召喚OL》的發布會上，馬化騰出現在了現場。以馬化騰平常低調、較少出現在公眾場合的行為來看，這表明了與動視暴雪合作在馬化騰眼里絕非小事。當時，行業人士就猜想騰訊想要的絕不僅是一款游戲，從游戲合作到股權投資，步步為營，騰訊的野心并不小。

然而，騰訊與暴雪的資本聯姻并非一帆風順。有消息人士告訴本刊記者，騰訊起初試圖通過俄羅斯風投DST進行戰略投資，繼而間接持股，但沒有成功。后來，騰訊加入動視暴雪高管成立的財團，順利以“小額”投資，占股6%，耗資14億美元。而為了促成雙方的合作，馬化騰甚至親自參與談判。另據騰訊內部人士介紹，去年，馬化騰和騰訊公司總裁劉熾平與動視暴雪CEO羅伯特·科蒂克都有過接觸。

馬化騰實施如此大手筆的交易，與游戲業務在整個騰訊架構體系內的重要位置不無關系。根據騰訊2013年第一季度財報顯示，騰訊總收入為135億元，其中增值服務收入為107億元，占總收入的79%，而增值服務中絕大多數收入來自游戲業務。

在過去兩年間，騰訊積極擴張海外市場。2011年，有消息稱馬化騰僅在這一年間就有幾十筆對外投資，其中70%都是游戲，一共耗資20多億美元。2011年2月，騰訊斥資16.79億美元收購《英雄聯盟》開發商Riot Games 92.78%的股權；去年6月，騰訊又以“戰略投資”的方式收購了《無盡之劍》和虛幻引擎的開發商Epic Games。

分析人士認為，騰訊游戲的率先“出海”，不僅能夠開拓海外市場，引入優秀的游戲作品，還可以打響整個騰訊的品牌，為騰訊實現全球化鋪路。馬化騰此前在接受采訪時也證實了自己的全球化戰略想法。他談到，騰訊在全球化方面的想法由來已久，但在過去一些嘗試中失敗了，主要是因為國內領先的一些產品，投入國外市場時會遇到文化差異問題。因此，最近兩年騰訊改變策略，采用投資的方式收購海外企業，借此完成全球化布局。

網易或受影響

就在騰訊春風得意的時候，國內游戲廠商網易或許就該發愁了。網易曾經費了九牛二虎之力從九城手中奪下《魔獸世界》的代理權，并使其成為自己的現金?！，F在，騰訊的入局勢必會影響到其與動視暴雪的合作。

作為全球最具實力與號召力的老牌游戲廠商，動視暴雪游戲的國內代理權成為各游戲廠商追逐的熱點。2009年，為從九城搶下與暴雪娛樂的合作權（《魔獸世界》為九城帶來90%的營收），網易方面除了支付各種費用外，還需把剩下利潤以技術支持的方式與暴雪五五分成。而后，網易成為在中國內地獨家運營《魔獸世界》的互聯網公司。

但近年來，隨著其他游戲產品對用戶的分食，以及暴雪自身開發人員的不斷外流，《魔獸世界》在華運營情況不容樂觀。但是，一名分析人員表示，盡管《魔獸世界》在網易整體營收中所占比例開始下滑，但并非達到可以忽略的地步。有美林分析師表示，《魔獸世界》在網易的營收占比仍接近16%。

而從騰訊“先合作后入股”的投資路線圖來看，未來馬化騰很可能加大對動視暴雪的投資，一旦股權比例上升到一定程度，勢必會影響到網易與暴雪的合作。

但另外也有觀點指出，雖然美國動視與暴雪娛樂在2007年就合并組成“動視暴雪”，但雙方之后仍然獨立運營，延續此前各自的產品。而騰訊目前還只是與動視方面高管，在助力其回購方面保持著緊密的聯系，與暴雪娛樂方面還沒有開展過實質性的接觸。因此，騰訊6%的入股短期內不會影響網易。

另外，去年3月，網易與暴雪娛樂續簽了未來3年的合同，雙發的合作在2015年才會到期。