“小三廣告”拷問媒體道德底線

“前任張太，你放手吧，輸贏已定……”8月20日，赫然刊登在《南方都市報》（下稱“南都”）上的一整版小三 “張太”挑戰正室的廣告，被外界認為無視道德底線、扭曲價值觀，引發全國熱議。

正當不少人還在津津樂道猜測個中的“小三戰正室”情節時，廣東省工商局當晚緊急對外公布“查處意見”，表示該報刊登的“小三戰言廣告”為某化妝品品牌的商業炒作，因違背社會良好風尚，已被叫停并啟動立案程序。

如此吸引眼球，你買賬嗎？

@彭曉蕓（時政評論員）：有些人，包括南都，或許會解釋，這是一個文字游戲，說文案中的前任和現任都是同一個人，這是一個人寫給自己的。但問題不在于這里，而是在于這則廣告所宣揚的輸贏觀念，“好男人”代表社會優質資源的、洋洋自得的男性至上主義。

@張志安（中山大學傳播與設計學院副教授、副院長）：1.就文中而言，這則廣告中折射出“女性要美，才能留住男人”的觀念，是粗鄙的；2.對此，希望多數人看完便一笑了之、不要強化認知；3.就創意而言，其引發熱議，或成功一半，但有影響未必有美譽；4.從性別平等看，“小三”或“二奶”等詞語均包含對女性的歧視，新聞或廣告中應該避免。

@陳廣江（時事評論員）：商人要賺錢，媒體要創收，但廣告炒作的底線在哪里？《廣告法》規定，廣告內容應“遵守社會公德和職業道德”，不得“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚”。

“小三廣告”雖賺足了眼球，卻違背法律精神，背離社會公德，再次拷問了商業營銷的底線。在“眼球經濟”時代，無論是廣告商還是媒體，都要有底線，不能為達目的就不擇手段。

@廖保平（專欄作家）：南都“小三廣告”，是一則高明的炒作廣告，抓住了大眾的敏感神經。但這也說明，紙媒的生存到了非常殘酷的境地，有些已經落入風塵。昨天在參加討論，我說，紙媒背后是一群活生生的人，這群人的背后是嗷嗷待哺的家人，是站著餓死，還是跪著吃飽，真的是一個問題。

@周碧華（時事評論員）：廣告投資者唯利是圖無可厚非，但作為傳播者，《南方都市報》的舉動就讓人驚訝了。只要是正常的媒體，都會守住一條道德與責任的底線，并不是廣告商舍得扔大把鈔票，你就把版面拱手相讓。廣告商也許不知這個內容有違《廣告法》，但媒體一定知道，媒體只認錢而沒有底線那是可怕的。媒體是要客觀地表達一切，但絕不是無選擇地表達一切，不然，就會出現韓國某電視臺全程拍攝自殺而不施救的反人類行為。我欣賞南都的創新精神，但我要對南都說，你可以露一點胸，但絕不能全脫了。

@孫浩元（媒體人）：有人說，《南方都市報》因為一篇“小三廣告”節操全無，曾經的南方報系何等公信力？如今竟然做起了這般廣告令人扼腕。其實這是經營部門捅了采編部門一刀。一份報紙的聲譽，需要各個部門通力維護。

@小心輕放（北京網絡媒體協會新聞評議專業委員會委員）：8月20日《南方都市報》A2疊16版刊出整版“小三”廣告，如今“真相”浮出水面，工商局叫停。對廣告公司的策劃無話說，那是人家的自由。在南都這樣的媒體上刊登，值得媒體人反思：我們該掙什么樣的錢？我們該刊登什么樣的廣告？奔馳、寶馬、波音、蘋果的廣告當然好，花柳梅毒、腳癬痔瘡類的能不能登？該不該登？

@魏英杰（專欄作家）：南都刊登“小三”營銷廣告，因其顯著荒謬，更顯紙媒困境。對此事，相信他們內部有過討論和爭議，最終卻還是選擇了向現實妥協。我把這看作傳統媒體在時代危機面前底線面臨潰退的標志性事件。但我想說，哪怕傳統媒體的命運已被決定，底線也不能失守。否則，這等于沒等人家干掉你，你就先自殺了。

@陳格雷（盒成動漫公司創始人）：迅速查清楚了，南都上“張太”和前“張太”的整版廣告肯定是商業行銷，是強生旗下某化妝品，名字據說是叫“韓后”，這是典型的用報紙廣告激發網絡全媒體營銷案例，先從道德爭議中賺眼球成事件熱點，再之后用傳統媒體及官微以正視聽，表明立場與價值取向，果然是居心叵測?。?/p>

@醒事議事廳（時事評論員）：如果只是小三罵街，這是情有可原的，大家也會覺得這幾天的話題就是你了，但卻被告知是廣告營銷的時候，南都的節操可就丟了一地，這位“張太”無論是前任或現任的企業，要人去光顧可就難了！接下來看公關了，我們不抗拒低俗，但我們也不想變成低俗的人。

@連鵬（專欄作家）：從策劃和創意角度講，我給這個廣告90分，但從炒作的話題惡俗程度講，我給它10分，所以一平均：50分，不及格。拿“小三上位”這個話題炒產品，《南都》還刊登這個廣告，底線是不是太低了？

短命的“終生郵箱”

經歷了4個月的過渡期后，雅虎中國郵箱終于在8月19日23點59分停止了服務，用戶的所有郵件和相關賬戶設置都被刪除且無法恢復。如今，雅虎中國郵箱落寞地退出了歷史舞臺。留在身后的，是當初“終生郵箱”的承諾和眾多用戶的不滿。

@林凡（長勝金融投資國際董事局副主席）：雅虎中國郵箱關閉，背棄了當初終身使用承諾，因為實際操縱者是馬云。隨著閃電贖回阿里集團的席位以及IPO的臨近，圖窮匕見，雅虎中國一切有價值的資產，將被強制性隔空大挪移到阿里旗下。雅虎中國已然沖上死亡高速路，等不及和馬云維系到2016年春天的約定。

@柴丹楓（電視臺編導）：隨著雅虎郵箱的關閉，今晚一路暢通聊的話題也應景地為“郵箱里的秘密”，保留到至今第一封郵件是什么？打開自己一個用了十幾年的郵箱，找到保留的第一封郵件，一幕一幕的畫面飄蕩在眼前……回憶中有歡樂、有眼淚、有幸福……一切都抹不去，這就是生活，這就叫日子。

@趙亮亮（專欄作家）：雅虎郵箱終于關閉了。縱觀互聯網，雅虎曾是當之無愧的魁首。2001年它有機會收購Google，2005年差點“反收購”阿里巴巴，楊致遠幾進幾出，眼看雅虎沒落卻無能為力。機會像泥鰍，瞬間就從手指溜走。但僅僅能怪時不我待嗎？企業做得越大，越要把目光放遠，架子放低，再見雅虎。

@柴瀟（美國認證協會北京代表處總監）：導致中國雅虎郵箱關閉的背后隱情：雅虎中國郵箱有一輩子也無法抹去的污點，雅虎中國曾向有關部門提供了用戶的個人信息，使其得以確認發送電子郵件者的地址及身份，最后作 為法庭證據。中國至少有五名網絡異見人士因使用雅虎中國的電子郵件服務而被判入獄。

@韓松（科幻作家）：雅虎中國郵箱停止使用了。我過去十幾年通過它往來的大量科幻方面的信件，沒來得及轉移出來，就此煙消云散。一段珍貴的歷史不見了。為什么會關閉？看了一些版本的解讀，大致得到一個答案：在中國，凡商業的，后面必有政治；而政治的目的，無不是為了商業。