上下游廠商爭相布局4K電視跨越式發展

4K電視市場長期魚龍混雜的混亂局面即將收尾。

日前，中國電子商會與國家廣播電視產品質量監督檢驗中心共同推出中國首個4K超高清電視認證規范，并發布了首批4K超高清電視檢測認證結果，TCL、索尼、三星、LG、夏普等五家彩電企業通過認證。通過認證的產品將在機身正面粘貼“4K超高清電視標識”。

4K電視自東芝公司在2011年推出以來，就受到眾多廠商的高度關注和投入，但因為各大品牌彩電廠商采用的技術有所不同，導致市場上的4K電視真假混雜。據業內人士介紹，市場上有部分4K產品雖然采用了4K面板，但不能算作是真正的4K電視。因為除了面板，真正的4K電視還需要配備一個圖像處理引擎。另外，4K電視能否升級也是關鍵因素。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，目前不少品牌的4K電視USB接口是2.0的，但未來可能出臺新的UHD標準，對USB接口、HDMI等指標會有更高要求。他表示，此次推出的認證規范，對4K電視的清晰度、重顯率、對比度等多項指標做出了界定，無論是對規范市場環境，還是對消費者簡單甄別4K電視，都有很大的幫助。

有分析人士向《IT時代周刊》指出，大屏化和UHD化（超高清化，4K電視歸屬此列）是整個電視產業的發展趨勢，隨著上游液晶面板價格的下降，這一趨勢將越發明顯。據中怡康數據預計，2013年全年UHD電視市場規模將達到80-100萬臺，這必將促使4K電視的產銷規模進一步擴大。目前，國內TCL、長虹、海信和創維等國產廠商已把4K領域定為發力重點。TCL多媒體產品規劃部總監張少勇表示，雖然液晶面板價格下降和產能過剩，但華星光電仍然會加大對高世代線的投入。華星光電系TCL、深超投和三星電子共同發起成立的面板制造企業。

另據本刊記者了解，位于北京的面板制造商京東方和華星光電近期紛紛上線新的8.5代線，加大對4K甚至更高清面板的研發和生產。

逐漸親民的4K電視

去年8月，索尼最先將4K電視引入我國市場，三星、LG相繼跟進。三個外資品牌都主打80英寸以上的超大4K電視，售價定在20萬元左右，屬于相對小眾的高端產品。隨后，創維、TCL等國產廠商也瞄準4K市場，推出50-65英寸的4K電視，并把售價拉到3萬元以內。但相對之前的2K平板電視，幾萬元的售價還是只能針對特別追求高清品質的高端消費者。

隨著普通平板電視進入銷售疲軟期，4K電視成為拉動銷售的救命稻草，并在下半年迎來了第一波降價潮。有業內人士預計，下半年50-60英寸4K電視降價幅度將達10%-20%。中怡康數據顯示，4K電視的平均價格由1月份的33694元下降到了9月份的8004元。

本刊記者在國美和蘇寧的一些賣場中發現，大部分廠家的4K電視在下半年都有不同程度的調價。海信在9月份推出了全新系列的4K電視，價格略低于市場價。康佳的55英寸4K超高清互聯網電視已從9月份的八千元下調到11月份的六千元，降幅達25%。4K市場滲透率較高的創維更是推出了四千元左右的39英寸4K超高清云電視。單品價格的下降促進了4K電視的加速普及。

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據統計，今年下半年主要彩電品牌發布的4K電視達到31個系列近70款產品，而4K液晶產品的尺寸也已由去年索尼的首款84英寸，發展到如今的39英寸至110英寸間的11個尺寸類型，涵蓋了市場上的多數主流尺寸。中怡康數據顯示，2013年4K電視市場占有率從1月的0.03%攀升至9月的3.51%，份額增長達百倍以上，1-9月4K電視累計同比增速更是達到了一萬倍以上。業內預測，到2015年，4K電視滲透率將會提升至12.1%，未來兩年4K電視有望保持強勁的增長勢頭。

上下游廠商爭相布局

受國家補貼政策退出的影響，今年下半年幾乎所有彩電巨頭的出貨量都出現了大幅下滑，作為銷售主力的32英寸液晶電視甚至成了各廠商的庫存主力。有報道稱，在“十一”銷售旺季，各品牌都對面板備貨持謹慎態度。但值得注意的是，4K電視似乎沒有受到政策退出的影響，其銷售行情不降反升。

創維集團副總裁劉棠枝透露，在“十一黃金周”，創維4K電視銷售占比達到15%以上，在部分一線城市其銷售占比超過20%。他指出，“4K電視出貨量迅速增長的態勢超出了所有行業調研機構的預料，到今年8月其全球4K面板出貨量就超過了100萬片，這遠超此前的預期。”另有業內人士表示，4K電視的增長很大程度上得益于國產品牌的拉動。

在3D電視熱情消褪后，未來彩電技術的走向是4K還是OLED ？彩電廠商作出了不同選擇。就目前而言，因為在核心技術上落后于日韓企業，國產廠商較為一致地看好4K電視，并在4K面板儲備和終端銷售上相繼發力。而外資品牌LG、三星和索尼等雖然在4K電視也有所布局，但因為早前在AM-OLED面板投入了重金研發，韓國人和日本人都希望盡快推進AM-OLED電視的產業化。

但就目前發展情況而言，日韓企業推崇的下一代顯示技術的產品良品率一直不足三成，產業化受到了嚴重限制。如今，三星和LG看到4K的發展態勢再回頭發力該領域，但其在上游面板上已被臺灣廠商群創和友達，及內地面板廠商京東方和華星光電超越；在終端市場上更被市場滲透率較高的創維、TCL等拉開了距離。因此，有分析人士向本刊記者指出，4K電視絕對是本土品牌與外資品牌有效競爭的領域。在消化了政策退出的不利影響后，本土品牌應抓住元旦春節等銷售旺季推出4K新品，提振整個彩電市場。

據了解，在“十一黃金周”過后，各品牌開始了新一輪的4K等超高清面板的備貨，京東方成為一眾電視機制造商爭搶的對象。而因為參股華星光電，TCL是國內唯一一家擁有8.5代線的電視整機制造商，為取得先發優勢，其控股子公司華星光電擬投資244億元建設第二條8.5代T FT -LCD生產線，預計建成后每年增加液晶面板供應1000多萬片。自回購華星光電后，TCL嘗到了產業鏈打通帶來的甜頭。

近日公布的T CL集團三季報顯示，公司凈利潤為17.42億元，同比增長131 .72%，其中華星光電貢獻了14.15億元的凈利潤。本刊記者還獲悉，不生產整機，只做面板的京東方也一腳踏進了銷售整機的行列，近日，京東方即在京東商城開賣一款110英寸的4K超高清電視，吸引了大量網友圍觀。

曇花一現？

等離子從受眾廠商追捧到只剩下長虹在獨自支撐，3D電視從掀起3D狂潮到熱情消褪，OLED從廠商砸重金研發到產業化受困，面對新型顯示技術在產業化上的接連受挫，也有業內人士擔心4K電視難逃“曇花一現”的命運。

分析人士指出，要判斷一個新技術是否具有較長的生命周期，一方面要從技術本身的優越性來看，其和前一代技術相比是否具有跨越性的改善；另一方面則要看其產業能力。該技術是否擁有廣泛的產業支持，是否能夠在較短的時間內擴大產量并降低價格，決定其能否長期生存。

從技術革新上來看，4K的分辨率較市場上廣泛使用的2K顯示技術有了成倍提升；同時，從主流電視廠商投身4K的情況看，它們也已經擁有了強有力的產業支持。2013年下半年，全球4K終端的出貨量出現了顯著增長，以至一些市場研究機構不斷調高對4K市場的預期。2013年，市場研究機構NPD Display Search數次調整對4K液晶電視市場的預期，2月份其曾預測全球市場規模僅為50萬臺，到6月份修改為100萬臺，并將對2016年市場規模的預期從700萬臺修改為1000萬臺。

雖然技術有跨越式改善，出貨量也在不斷提升，但4K作為一個剛剛興起的新技術，消費者必須要以理性的眼光對待。有觀點就指出，廠商追捧新技術不排除是為了“好看”的業績報表。獨立家電行業觀察人士梁振鵬表示，廠商推4K就是炒作行為，主要是為了吸引消費者眼球，目前并非一定要賣多少臺4K電視，帶動本品牌其他電視產品的銷量也是廠商的一個目的。

縱觀4K產業，其相關技術和市場環境還不夠成熟。目前，認證規范出臺只解決了消費者甄別“真4K”和“假4K”的問題，但4K電視走進平常百姓家還需跨過另外兩道門檻，就是片源和存儲問題。要想擁有高清視覺效果，除了高清屏幕，還需要高清片源的支撐。目前全球的4K片源還相對較少，以致消費者在購買時進行“驗機”也找不到片源。記者了解到，不少賣場促銷員給消費者播放的都是具備2K轉4K技術的片源。日前有消息稱，國際足聯考慮放棄在2014 年巴西世界杯使用3D轉播技術，轉而采用4K傳輸信號全程轉播賽事，但要解決片源缺乏的問題，消費者還需等待。另外，4K文件的儲存也是令廠商和消費者頭痛的問題。單個4K電影文件容量就已高達100G甚至更高，普通用戶的硬盤根本無法勝任存儲工作。梁振鵬表示，普通的高清電視機更適合消費者現在的需求。