梅耶爾“新政”效果初顯：雅虎成全美最受歡迎網站

在美國硅谷明星級CEO瑪麗莎·梅耶爾的帶領下，曾經奄奄一息的雅虎終于重煥生機。

近日，美國知名互聯網統計公司comScore發布最新統計數據顯示，今年10月份，雅虎網站的訪客量破天荒達到1.958億人，超過了谷歌網站的1.941億人，一躍成為全美訪客量最高的網站。而在訪客凈增長量上，雅虎網站更是連續四個月逆襲谷歌。

更讓梅耶爾欣慰的是，雅虎股價從其上任當天的15美元上漲到12月10日的40.12美元，創下了六年來的新高。來自用戶與資本市場的雙重褒獎，被視為是對梅耶爾執掌下雅虎轉型策略的最好肯定。

去年7月，外表柔美但作風強硬的梅耶爾從谷歌副總裁任上跳到雅虎，正式接管這家已病入膏肓的網絡巨頭。一上任，她就果斷地改變雅虎沿襲已久的數字媒體公司定位，將其定義為一家全球技術公司，確定了“移動和內容”兩大發展方向，并通過公司文化整頓、產品升級、擴大移動團隊等一系列措施讓雅虎恢復活力。此外，梅耶爾還讓雅虎并購火力全開，收購了20多家企業，為雅虎注入新鮮血液。經過一年半的努力，雅虎已然變得年輕、個性和娛樂化，這也讓業界開始重新審視這家曾被視為“落伍者”的老牌互聯網公司。

不過，梅耶爾也不能太忘乎所以。有分析人士指出，驅動雅虎股價不斷上漲的主要動力并非完全來自公司內部，而是得益于雅虎早期對中國電商企業阿里巴巴的投資獲利，以及后者即將IPO的利好消息。這一論斷的依據是，雅虎的搜索和在線廣告業務依舊不斷虧損，且被谷歌、Facebook兩大巨頭牢牢牽制。

據數據統計，在搜索市場，谷歌憑借66.9%的全球市場份額一騎絕塵，微軟以18.1%的全球占比位列第二，而雅虎僅有11.1%；在在線廣告市場，雅虎市場份額也從去年的3.4%降至今年的3.1%，遠遠落后于谷歌的33.2%和Facebook的5.0%。

業界普遍認為，雅虎連續錯過了搜索和社交兩大科技浪潮，在未來向科技公司轉型的很長時間內，它都將是谷歌和Facebook的追趕者。梅耶爾也坦言：“可能要花三年或更長時間，才能使雅虎進入我們想要的發展方向。”

雅虎老矣

1994年，華人楊致遠和美國人大衛·費羅在美國共同創立了雅虎，此后，它成功從一家目錄式網站躋身為全球第一門戶搜索網站，市值最高時突破1300億美元，股價超過140美元。不過，在2000年的互聯網泡沫中，雅虎遭受重創，開始陷入低迷。

2001年，好萊塢影視公司華納兄弟CEO特里·塞梅爾被楊致遠招來雅虎，將其從一家門戶網站改造成為媒體公司，雅虎實現盈利，開始重新崛起。不過，隨著谷歌、Facebook裹挾著技術優勢重新譜寫網絡廣告的營銷模式，雅虎以內容見長的網絡廣告開始力不可支。到2006年第四季度，雅虎凈利潤下跌61%至2.69億美元，同期Google收入卻飆升至10.3億美元。

2007年6月，表現不佳的塞梅爾下臺，創始人楊致遠重新出山。不過在任期內，他先因拒絕微軟高達446億美元的收購要約，引發雅虎股東強烈不滿，其后，雅虎公司在其手上仍未找到脫困之道，這使得楊致遠再次退居幕后。

2009年1月，“硅谷鐵娘子”卡羅爾·巴茨接管雅虎，她沿襲特里·塞梅爾的路線，繼續驅策著雅虎在媒體公司的方向上狂奔，不過依然沒能遏制住雅虎股價和營收不斷下滑的頹勢。在其任職期間，雅虎股票一度跌至每股9.36美元，在2011年第二季度，雅虎營收較上一年同期下滑23%至12.12億美元。糟糕的財務表現讓雅虎董事會毫不猶豫地炒掉了她。

此后，雅虎CEO開始了一段“走馬燈”般的替換頻率。雅虎CFO蒂姆·莫爾斯、前貝寶總裁斯科特·湯普森，以及福克斯互動總裁羅斯·萊文索恩上任都不到半年就匆匆下臺。就在外界嘲笑“蘋果一個月發布一部iPad、雅虎一個月發布一個CEO”，內部又面臨產品創新乏力、員工士氣低下，雅虎正變得遲鈍和狂躁時，梅耶爾來了。

2012年7月，梅耶爾正式出任雅虎CEO一職。由于她曾是搜索巨頭谷歌的首位產品經理和女工程師，負責過谷歌地圖、地球和街景等重要產品，有分析人士認為其所具備的技術和產品創新能力正好可以填補雅虎的技術短板，但也有人指出媒體公司從業經歷的空白，可能會給她執掌雅虎帶來麻煩。

不過，梅耶爾并未按照前幾任的媒體公司思路經營雅虎，在她看來，在傳統媒體概念正在被邊緣化時，雅虎應該成為一家“專注于使全世界用戶的日常習慣更具靈感，更具娛樂性的全球科技公司”。

梅耶爾馴服雅虎

為了盡快實現復興，為未來的全面轉型做好準備，梅耶爾一上任雅虎CEO，就根據當時的移動浪潮和自身優勢，為公司確定了發展方向——移動和內容，她同時宣布要按照“人、產品、流量和營收”的順序全面改造雅虎。

梅耶爾的復興第一招就是重振員工士氣，吸引一流人才。為此，她向全體員工免費贈送iPhone 5，提供免費午餐，同時取消了原有的員工家庭辦公的政策，要求所有人都回到辦公室，以提高工作效率。在吸引人才方面，梅耶爾通過大量收購中小創業公司來招攬潛在的技術天才。截至目前，梅耶爾收購了包括輕博客網站Tumblr、新聞摘要服務Summly、移動推薦網站Stamped等20多家企業。值得一提的是，上述收購均可增強雅虎在移動端的實力。

為了加快向移動端過渡，梅耶爾還將50%的工程師轉移到了移動部門，目前雅虎的移動團隊已從原有的40-60人擴張到近400人，增長了10倍之多。

除大力籠絡移動端人才，梅耶爾也緊扣“移動互聯”，對雅虎的三大產品——郵箱、主頁、搜索技術動起了“手術刀”。其中，雅虎郵箱改版后，提高了訪問速度；雅虎主頁則變得更加美觀、直觀和個性化；在搜索技術上，梅耶爾正試圖結束與微軟的合作關系，改由和谷歌合作，以給用戶提供更加優秀的搜索體驗。

在雅虎一直強勢的內容方面，梅耶爾也正努力為用戶提供高質量的移動內容。據外媒報道，雅虎已從《紐約時報》挖來幾名資深記者，還招募了全美知名美女主播凱蒂·庫瑞克，這表明梅耶爾將在網絡電視及移動視頻的內容上大舉發力。

從目前來看，雅虎的上述復興措施已初見成效。據梅耶爾介紹，雅虎內部的離職率已大大降低，并且每周能收到1.2萬份求職簡歷；在移動端，用戶已突破4億，占總用戶量的一半；在主頁改版后，交互量增長了25%，移動版雅虎郵箱推出后，日活躍用戶增幅超過50%。

更直觀的效果還來自于財報。2012年第四季度，雅虎營收增長2%，達13.5億美元，四年來首次實現正增長。而整個2012財年，雅虎凈利潤為39.45億美元，比2011年的10.49億美元增長了276%。今年的前兩個季度，雅虎凈利潤也處于同比上升態勢。

“現在雅虎可以吸引對的人了，下一步就是開發對的產品。”在梅耶爾看來，只有漂亮的產品才能讓老牌雅虎真正酷起來。

托阿里巴巴的福

自梅耶爾上任以來，雅虎訪問量上升，股價大漲，不斷向外界釋放正在復興的積極信號。不過，業界也給她提了個醒，有人指稱雅虎股價大漲，并不完全是其核心業務的重新崛起，而是在一定程度上托了中國電商巨頭阿里巴巴的福。

近日，加拿大皇家銀行資本市場分析師馬克·馬哈尼將雅虎股價從38美元上調至44美元，并直接引發12月10日雅虎股價上漲到40.12美元的高位。馬哈尼指出，他看好雅虎股票的主要原因是雅虎迄今仍持有24%的阿里股份，而受阿里即將IPO的利好影響，這部分股份已經“升值”。

2005年，楊致遠用10億美金購買了阿里巴巴集團40%的股份，正成為當下雅虎復興的生命線。2012年9月，梅耶爾就將雅虎所持股份的一半出售給阿里，換來了76億美元，并帶動雅虎股價大漲，為改革贏得了喘息之機。在今年10月，梅耶爾又與阿里達成協議，將原先雅虎承諾阿里在正式IPO時，優先出售給阿里的股份數量，由原定的2.615億股減到2.08億股。有分析師認為，雅虎需要通過持有阿里上市后的更多股份，來保證自己能在阿里上市后獲得收益，同時繼續推動自身股價增長。

而在華爾街的證券行業人士看來，上市公司的股價上漲并不意味著復興有望。有境外媒體報道稱，雅虎的核心業務正不斷下滑。以今年第三季度財報為例，該季雅虎顯示廣告營收為4.7億美元，同比下滑7個百分點到5.06億美元，按廣告數付費收入（朝鮮除外）同比下降約7%；搜索業務該季營收為4.35億美元，比去年同期的4.73億美元下滑8%，按廣告數付費收入（朝鮮除外）同比下降約4%。對于依靠廣告賺錢的雅虎來說，上述業務的糟糕表現，對其復蘇前景極為不利。

除主營業務讓人擔心外，梅耶爾瘋狂收購的舉動也備受質疑。有行業人士就指出，對年輕互聯網公司的收購，可讓雅虎變得更加移動和年輕，但如何整合這些資產，并在公司整體業務擴大時讓它們發揮各自的核心優勢，是一個巨大的難題。據悉，雅虎在今年5月收購的任務管理應用Astrid既已關閉，這讓人不禁懷疑，梅耶爾收購究竟是為了人才和技術，還是為了消滅對手？

對于雅虎的未來，業界看法不一，美國財經專欄作家特里薩·普萊蒂指出，“在科技界，一家公司失敗后卷土重來的故事非常罕見，發生在具體而微的互聯網公司近乎不可能。”但也有觀點認為，梅耶爾已讓雅虎走上正軌，她所欠缺的只是一個更加翻天覆地的革新。