電視與盒子那些事兒

7月23日，北京，阿里這頭“巨獸”不出所料的闖進(jìn)了客廳，“阿里盒子”的誕生也宣告了阿里對(duì)“客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的志在必得；7月25日，美國，谷歌發(fā)布了僅有2英寸的電視棒，再次對(duì)電視終端發(fā)起了沖擊。

一個(gè)是中國最大的電商企業(yè)，一個(gè)是世界上最大的搜索公司，兩個(gè)看似和電視毫不相關(guān)的公司竟然“不約而同”地對(duì)電視發(fā)起了各自理想模式的變革。值得注意的是，兩個(gè)大佬的思路居然都是通過智能電視盒來實(shí)現(xiàn)的，這難道是巧合？尤其是智能電視盒設(shè)備生產(chǎn)商Roku最近宣布其第六輪融資6000萬美元，Apple TV已銷售1300萬臺(tái)，微軟剛剛揭幕其下一代游戲機(jī)Xbox，將整合電視盒功能。

事實(shí)上，對(duì)于電視盒這個(gè)距離電視最近的外設(shè)來說，有人認(rèn)為未來是智能一體機(jī)的天下，智能電視盒的前途不妙，也有人認(rèn)為隨著智能電視的普及和帶寬的提升，智能電視盒的發(fā)展會(huì)變的尤為重要，甚至可能會(huì)成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，更有人愿意把智能電視盒不看成電視的外設(shè)，而看作是手機(jī)的外設(shè)，通過此，徹底實(shí)現(xiàn)了“三屏聯(lián)動(dòng)”。

正因?yàn)榭捶ǘ嘣残纬闪烁髀反筌妵ブ悄茈娨暫校瑏韯?shì)兇猛超乎想象。看看這些公司的名字吧，蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌、華為、樂視、阿里、小米……當(dāng)然還有很多潛在玩家在覬覦這個(gè)市場(chǎng)。高盛預(yù)測(cè)，智能電視盒將從2013年起大規(guī)模放量，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到3000萬臺(tái)，而基于智能電視盒的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到3100萬左右。據(jù)上海OTT智能電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，早在2011年，全球OTT智能電視的產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到5000億美元。要知道，F(xiàn)rost Sullivan的最新報(bào)告顯示，2012年蘋果高清智能電視盒產(chǎn)品Apple TV占據(jù)全球消費(fèi)類流媒體視頻設(shè)備市場(chǎng)份額的56%，位居第二的是智能電視盒Roku，其市場(chǎng)份額為21%。

顯然，智能電視盒已經(jīng)成為了新的電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，“智能電視盒很可能會(huì)成為智能家庭的計(jì)算中心。” 兔子視頻侯光敏在接受《商業(yè)價(jià)值》專訪時(shí)認(rèn)為，“今年是OTT智能電視盒全面爆發(fā)年。”

機(jī)頂盒演進(jìn)

智能電視盒是原來最初的機(jī)頂盒的演進(jìn)。最初，機(jī)頂盒的引進(jìn)是為了彌補(bǔ)電視調(diào)諧器能力的不足，需機(jī)頂盒接收電纜信號(hào)，把信號(hào)頻率移到廣播所不占用的頻帶上，這便是最早的機(jī)頂盒。隨后就出現(xiàn)了“數(shù)字電視機(jī)頂盒”，可以將數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)的變換設(shè)備，通過電視顯示器和音響設(shè)備給觀眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目。目前主流的機(jī)頂盒大概分為3種：IPTV機(jī)頂盒，這是電信運(yùn)營商發(fā)布的，一種是廣電系統(tǒng)的機(jī)頂盒，最后就是目前所有廠家都志在必得的OTT電視盒。

這和很多電子產(chǎn)品的發(fā)展路徑幾乎相同，由最簡(jiǎn)單的功能逐步發(fā)展成為一種“復(fù)合型”的電子產(chǎn)品，比如手機(jī)有最簡(jiǎn)單的通話功能逐步到今天的游戲、音樂、閱讀、支付等等各種數(shù)不清的功能。

簡(jiǎn)單來看，如果按照兔子視頻侯光敏的觀點(diǎn)，機(jī)頂盒的發(fā)展和演繹大概有3個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：硬盤播放器、網(wǎng)絡(luò)化、智能化階段。

在硬盤播放器時(shí)期，比如AppleTV第一代，用戶需要下載影片或者購買光盤到盒子上播放，這個(gè)時(shí)期的盒子都配置了大硬盤。

由于片源獲取和操作都比較麻煩，連接互聯(lián)網(wǎng)成為了必要的選擇，這便是第二代機(jī)頂盒。這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品能夠連接互聯(lián)網(wǎng)，但操作非常復(fù)雜，再考慮到安卓系統(tǒng)逐步成熟，應(yīng)該說這是非常短暫的階段，就被智能化電視盒的浪潮所淹沒。

從2011年深圳的盒子廠商開始把目標(biāo)逐漸轉(zhuǎn)移到了安卓系統(tǒng)上，進(jìn)入智能盒子時(shí)代。這個(gè)時(shí)期，電視盒功能變得多元化，比如系統(tǒng)可以升級(jí)、WiFi成為標(biāo)配……更為重要的是隨著寬帶升級(jí)和視頻網(wǎng)站的基礎(chǔ)條件，可以直接在線播放無需下載了。

尤其是2012年底，小米盒子被“封殺”和樂視盒子降價(jià)，迅速把盒子從小眾圈子拉入了大眾視野，引爆了智能電視盒混戰(zhàn)的現(xiàn)狀。

牌照方、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)、芯片企業(yè)、運(yùn)營商以及山寨的參戰(zhàn)，使得智能電視盒市場(chǎng)急劇升溫。有數(shù)據(jù)顯示，2012年的智能電視盒出貨量在200萬臺(tái)左右，2013年能達(dá)到600萬臺(tái)。

為什么在這個(gè)時(shí)間原本被忽略的電視盒被如此的高度重視呢？“帶寬的提升和智能電視的普及是非常重要的原因。”易觀智庫分析師王珺在接受《商業(yè)價(jià)值》采訪時(shí)表示，“智能電視盒已經(jīng)擺脫了單純的視頻需求，成為重要的智能終端。”

爭(zhēng)奪客廳入口

顯然，如果仍然以原來傳統(tǒng)的眼光來審視這個(gè)盒子，并且在稱為機(jī)頂盒并不能真正的概括今天所包含的意義，電視盒本質(zhì)上已經(jīng)不是智能電視的輔助設(shè)備，而是已經(jīng)成為依托于智能電視大屏的智能終端。

無論從哪個(gè)角度看，對(duì)于OTT電視盒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度，互聯(lián)網(wǎng)、通信、牌照方等各種企業(yè)都希望通過盒子改變電視，占領(lǐng)客廳。傳統(tǒng)家電企業(yè)也不甘落后，“長虹已經(jīng)將智能電視盒作為下一步發(fā)展的重點(diǎn)。”長虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司副總經(jīng)理賈匯東在接受《商業(yè)價(jià)值》采訪時(shí)表示。

應(yīng)該看到，改變客廳的方式現(xiàn)在看來大概有3種：一種是直接放一臺(tái)智能電視，一種是通過智能電視盒來改變電視，還有一種則是通過手機(jī)，實(shí)現(xiàn)三屏互動(dòng)。當(dāng)然，每個(gè)人會(huì)有不同的選擇，但就現(xiàn)實(shí)來看，通過智能電視盒來改變電視，實(shí)現(xiàn)客廳的智能化應(yīng)該說是相對(duì)可靠的路徑選擇。

《2013年中智盟智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年智能電視滲透率達(dá)到50%，激活率達(dá)到77%以上，月平均活躍度50%以上。顯然，智能電視已經(jīng)達(dá)到了普及，并且消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣通過智能電視獲取信息，這極大地刺激了OTT電視盒的發(fā)展。

眾所周知，電視屬于耐用消費(fèi)品，一般更換時(shí)間至少也需要5年，另外一方面，智能電視系統(tǒng)和應(yīng)用的升級(jí)卻是周期非常快。顯然，智能電視盒的機(jī)會(huì)凸顯出來了。智能電視盒價(jià)格便宜、體積小、更新?lián)Q代快等特點(diǎn)，消費(fèi)者可以保持較高頻率的更換，以此來保證智能電視的不斷的升級(jí)和更新。

不僅如此，智能電視盒還將WIFI、NAS存儲(chǔ)等很多相關(guān)功能集于一身。“未來智能電視盒的發(fā)展應(yīng)該是成為家庭私有云的趨勢(shì)。”王珺表示，“電視機(jī)很可能僅僅是大屏顯示的作用。”簡(jiǎn)單來說，智能電視盒的未來發(fā)展方向很可能成為臺(tái)式機(jī)的機(jī)箱，將WIFI、存儲(chǔ)以及電視盒的功能集于一身，這不僅能夠快速的升級(jí)換代，而且對(duì)整個(gè)家庭云和家庭互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)起到了非常關(guān)鍵的作用。

雖然目前OTT電視盒風(fēng)光無限，進(jìn)入了智能時(shí)代，智能電視盒的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也發(fā)生了巨大的變化。最大的威脅是計(jì)算能力的泛化讓原來涇渭分明的產(chǎn)品劃分變得更加容易相互融合和滲透了。

比如，業(yè)界開始提出的新的思路就是通過智能路由器擴(kuò)展智能電視盒子的功能。作為連接家庭各終端的交匯點(diǎn)，路由器的優(yōu)勢(shì)不言而喻。這也使得很多人將智能路由器看成智能家庭的互聯(lián)網(wǎng)入口，路由器可以搭載音樂、智能盒子、家庭私有云等，用戶可自行安裝控制帶寬，上網(wǎng)加速、過濾視頻廣告等。這樣，智能路由器一旦增加一部分功能模塊替代現(xiàn)在的智能電視盒子并不是沒有可能，而更關(guān)鍵的是從單一功能產(chǎn)品變成一個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品，其誕生的商業(yè)模式會(huì)與原來智能電視盒子的“設(shè)備購買、版權(quán)付費(fèi)”的模式完全不同。

所以，電視與盒子的那些故事顯然還沒有終結(jié)，但是盒子是個(gè)什么樣的盒子，商業(yè)模式是否還是那個(gè)商業(yè)模式，恐怕現(xiàn)在就要打上大大的問號(hào)了。