城市標識設計的原則與表現形式分析

城市品牌是一個城市的標識和名片，是一種具有特殊功能的速記符號。一個城市的城市標識的建立對城市的發展具有強大的促進作用，也是一個城市獲得發展主動權的外在表現。伴隨著城市化進程的日益加快，每個城市都迎來了前所未有的快速發展時期。而在這一進程中最突出的特點便是城市同質化現象的出現，突出表現在城市與城市之間缺乏自身的特色和內涵。鑒于此，在發展過程中如何創建能夠代表自身品牌形象已經成為了每一個城市在發展過程中亟待解決的一個問題。

一、城市標識的設計原則

1、具備傳播性與識別性

簡而言之，城市標識在城市中最突出的功能便是能夠使城市與城市之間區別開來。這便對城市的標識設計也提出了一定的要求，那就是在標識設計的過程中必須要具備傳播城市品牌形象的能力，這不僅是出于視覺形象方面的考慮，也是源自標識設計的內涵方面也要具有可識別性和傳播性。

就一個完整的城市標識設計而言。城市品牌形象的定位、理念無疑是其中的重中之重，也是最基礎和關鍵的要點之一。也正由于這一原因，才決定了城市標識方案的設計不是一個能夠隨便更改的圖案，也不是一個可以脫離城市自身文化內涵和歷史積淀而盲目追求時代潮流的時尚圖像元素。以重慶市的城市標識設計為例，在對這一城市標識進行設計之前，相關的工作人員就已經在市區范圍內做了大量的問卷調查，通過對問卷調查結果進行整理和分析，最終確定了重慶市城市標識設計的定位，從而使設計出的城市標識更加符合重慶市自身的實際情況和特色。而如果要想使城市標識能夠真正表現出城市自身的特點并能夠在社會中廣泛流傳的話，就必須要本著高度認真的特點，只有這樣才能使城市標識更加準確、真實地傳達出城市品牌形象的內涵。

2、符合個性和唯一原則

內因決定外因，對于城市標識而言，城市的內在品質能夠通過城市標識這一外在形象展示出來。這也是對城市內涵的一種詮釋和表達，貫穿到了城市精神面貌的每一個方面。一個有著代表自身個性的城市標識不僅能夠向世人展現出這一城市所具有的魅力，而且還有利于城市的理念和視覺形象的傳播。從創作學角度上看，在對城市標識進行設計的過程中有著非常豐富的題材形式，但是由于城市在不同的發展時期具有各自不同的形態特征，這也就導致了城市標識的設計不僅僅是對城市理念形象特征視覺層面上的詮釋，也是城市品牌形象視覺系統中的一個重要組成部分。尤其是在目前這樣一個日新月異的社會中，伴隨著經濟的快速發展，每個城市都進入了高速發展的階段，如果要想在這樣一個社會環境下穩步樹立自身品牌形象的話，就必須要不斷加強城市的時代化、個性化等方面的方式。以杭州市的城市標識設計作品為例，從該作品的表現手法上看，在設計的過程中采用了我國古代書法中的古體篆書，與北京奧運會的徽標從屬于一種設計手法。諸如這種表現手法在其他一些城市的標識設計中也得到了廣泛的使用，這也導致了雷同現象的出現。但是從識別原理角度上看，城市標識設計主要是希望廣大受眾能夠通過心理和視覺感應來實現對城市形象的記憶和認知。從這一角度上講，在對城市標識設計的過程中，在充分發揮唯一性和個性的基礎上不僅有助于人們提高城市標識設計的認知度，而且還有利于公眾識別良好的城市理念。

3、具有延續性和前瞻性

從城市發展的縱向角度上看，任何一座城市的發展都經歷了無數次的洗禮和積淀后而形成的，在這一漫長的過程中不僅使城市成為了一個飽經滄桑的個體，而且也濃縮了自身在發展過程中所形成的歷史文化景觀和人文理念，這也是區別于其他城市的一個重要的內在因素。因此，在對城市標識形象進行設計的過程中要將城市的深厚文化內涵和文明作為設計的根本出發點，將追求內涵和外在形象的有機協調為目標。對于每一個設計工作者而言，在對城市標識進行設計之前，首先要對城市自身的文化做一個基本的認識和了解。然后再在這一基礎上分別從設計的理念、內涵以及圖形的選擇等方面著手。

除此以外，在設計的過程中還應對傳播的形式進行一定的分析和預測，就我們目前生活的時代而言，在改善了我們的生產和生活的同時，也使我們的思維方式也發生了翻天覆地的變化。這種變化在城市標識設計中則表現為如果對傳播形式缺乏必要的預測的話，那么無疑會縮短城市標識的使用周期，導致人們出現視覺上的審美疲勞。當前在城市標識設計過程中大多還是停留在過去二次元的表現層面中，在這一基礎上設計出的作品顯然已經無法適應以多媒體為代表的虛擬空間的要求，致使在使用過程中的延展性受到了極大的約束。因此，城標設計應具有前瞻性原則，避免在未來傳播形式出現單一的問題，使標識在新媒體傳播領域得到充分的拓展。

二、城市標識的設計表現形式

與我國當前的城市標識設計現狀相比，西方諸多發達國家在城市標識的設計方面已經取得了諸多顯著性的成果，而且也已經形成了一整套嚴格的規范。在此基礎上也出現了很多優秀的城市標識設計作品，這些作品也已經走出了常規性標識設計的范疇，成為了一種具有廣泛性和社會性的文化標識。以德國的城市標識設計為例，就這一標識設計作品而言，其中既有文字的組合，又有豐富的圖形；既考慮到了自身所具有的歷史文化內涵，又兼顧了現代藝術設計思維的理念，在上述兩種思考之下，才使德國城市標識的設計成為了一個具有代表性的視覺符號，這一符號最突出的特點則表現在其既可以與其他元素組合在一起，又能突破自身在空間上的限制，激發人們的聯想。從城市標識設計構成的角度上看，標識的設計主要是由圖形和字形兩個方面構成的，下面就主要圍繞著這兩個方面進行論述，旨在使我們對城市標識設計的表現形式有個詳細的認識和了解。

1、圖形的塑造—提煉核心理念的圖形設計

在圖形設計的過程中，一個準確的圖形能夠通過第一視覺感應直接送達廣大受眾的記憶中，從而使廣大受眾對城市所具有的抽象的非物質內涵有一個全新的理解。對于一個優秀的城市標識設計而言，不僅能夠使人們記住該城市的特色和內涵，還有助于城市個性化特征的樹立。以中國香港的城市標識設計作品飛龍圖案為例，這一圖案的設計便是與香港自身經濟發展以及社會現狀密切相關的。眾所周知，在過去的前些年，香港的經濟一直發展比較緩慢，為了能夠使香港的發展注入更多的活力，于是重新設計城市標識圖形。重新設計后的香港城市標識在過去原有的基礎上對圖形進行了簡化處理，又從飛龍的尾部延伸出了三條彩帶，分別象征獅子山山脊、可持續發展、藍天綠地。從中我們也可以發現，重新設計后的城市標識在保留了原有標識精髓的同時，也為標識增添了幾分現代感，也向世人展示出了香港在發展中的地位，給人也留下了深刻的印象。

2、字體的演變——城市名稱關聯的字體設計

在城市標識設計的過程中，將城市的名稱直接進行演變并將其與城市本身進行對接也是經常用到的一種設計手法。以德國柏林的城市標識設計作品為例，在這一作品中主要由兩種不同的字母和勃蘭登堡門的圖形構成。事實上，通過對字體、字號、色彩等要素的規范本身也就使其成為了一個風格獨特的城市標識設計作品。而把柏林城市的大小和地理不均衡因素融入到標識的表達，使城市形象視覺標識設計表達了城市的核心訴求。

通過對城市標識設計原則與表現形式的分析，使我們能更加全面、深入的看到影響城市標識設計的因素，這不僅有利于我們的創作，而且也能夠加深我們對設計的認識和了解。當然，在設計的過程中還有其他諸多因素也同樣是值得我們去認識和思考的，本文僅僅是為將來的研究起到拋磚引玉的作用。

[邱慧靈，浙江麗水職業技術學院]