西方視角下的海外華僑華人媒介實踐

海外華僑華人媒介實踐在建構國家形象與增強國家“軟實力”的過程中扮演著重要角色。改革開放以來，我國經濟實力和國際地位不斷上升，海外華僑、華人的規模和影響逐漸擴大，海外華文傳媒也迎來新的發展高潮。進入21世紀后，中國又先后提出“和平崛起”、“軟實力建設”和“走出去”等國家戰略，華僑華人的傳播實踐也因此備受關注。

這其間，西方學者對華僑華人媒介的研究呈現出多元化視角，透過他們的相關研究成果，也揭示出華僑華人媒介實踐的新變化，本文通過梳理，希望能為今后的相關研究提供一些啟發。

一、移民社會學視角

社會學家是最早研究海外華文報刊與華人媒介實踐的群體。從20世紀初開始，美國社會學家中的功能學派便將新移民的再社會化（同化）過程作為一個重要課題，而“移民媒體”或“少數族裔媒體”則是其重點考察的一個方面。如帕克，假設并驗證包括華文報刊在內的美國“外文報刊”所反映的同化現象和報刊本身的同化功能，寫成其名著《移民報刊及其控制》。①移民社會學一般通過對人口、地理、經濟、政策等因素的實證調查或歷史分析解讀移民媒體生存發展的基礎，再用內容分析和訪問調查驗證這些媒體在促進移民文化適應和融入當地主流社會方面的角色和功能。

早期同化理論認為新移民最終將為主流社會所同化，隨著新移民潮的出現和跨國聯系的加強，同化論立即受到質疑，但移民媒體的同化功能仍是該領域研究者的考察重點。②近期從同化論視角考察華文傳媒的社會學研究增加了新的研究主題，如探索華文傳媒與迅速多樣化和全球化的華族“飛地經濟”的關系；或將華僑華人媒介實踐置于全球傳播語境下考察。在同化論視角下，華媒對新移民融入主流社會所起的個體層面的消極作用，如間接造成缺乏語言學習動力、族群關系疏遠等不和諧現象也常是討論主題。

在美國和加拿大，社會學家和傳播學者考察了作為地緣-族裔媒體（Geo-ethnic media）的華文傳媒，其重點同樣是媒體在華人社區文化、政治實踐中所起的紐帶作用。③實際上，國內很多論述海外華文傳媒特性和作用的文章，都有意無意間沿用上述移民社會學研究的套路，只不過國內學者通常省去實證環節，直接強調海外華文的某一（些）特點和功能。但是，隨著新媒體傳播和海外華族跨國媒介實踐的流行，僅憑對媒介內容的功能分析或較為宏觀的閱聽人分析，很難再深入了解海外華文傳媒在海外華族生活中所扮演的角色，而民族志研究方法的引入使微觀研究成為可能。

二、文化人類學視角

文化人類學的研究對象側重于弱勢族群和少數團體等“特例”，在研究方式上更注重質的方面。文化人類學中研究現時文化的分支被稱為民族學或社會文化人類學。民族學研究以長期田野調查為基礎，通過觀察與參與觀察、非正式訪談、小組討論、日記和文件分析等方法，描述和闡釋研究對象的文化及文化各方面的相互關系。民族志研究方法在華人媒介實踐上的應用，最早可追溯至施堅雅的東南亞研究。施氏在其關于泰國華人社會的重要著作中闡釋了暹羅華文報紙的發展變化，將華文報刊描述為受中國內政局勢左右的政治宣傳/動員工具。④

在現階段，民族志方法已被廣泛應用于新媒體（尤其是跨國性華文傳媒）對海外華人身份認同的影響、跨國性華人文化/公共領域⑤、海外華人媒介使用模式和美國主流華文報紙的功能重估⑥等方面的研究。這些研究要么強調地域、人口因素（移民祖籍、性別等）的多樣性，要么強調新媒介環境的重要性，要么強調受眾的差異性，并通過民族志研究描述這些差異性，進而展示一個特殊的媒介生態。例如，曾在馬來西亞研究當地華人跨國身份認同建構的美國人類學教授Carstens強調生活在不同地區/國家的華人在種族認同、國家認同和文化認同方面需要面對不同的問題，因此對跨國華文傳媒的反應將表現出地域、人口因素差異。⑦Carstens在馬來西亞的四個城市進行田野調查，考察當地受眾對來自中國大陸、香港和臺灣的跨國大眾傳媒（電視、錄像和電影）的偏好，發現香港的媒介產品最受歡迎，他將此現象歸因于香港和馬來西亞共同的英屬殖民地歷史和資本主義發展背景。Carstens的研究并不支持跨國華文傳媒促進華人身份認同的觀點。

三、政治經濟學視角

由于美國、加拿大和澳大利亞等國實行多元文化政策，大部分族裔媒體被徹底推向市場，在此形勢下，跨國性中文媒體，如香港的TVB和中國大陸的CRI等也有了很多市場機會。北京奧運會后，中國的崛起及其外宣戰略、新媒介環境、中國移民目的國移民（文化）政策的轉變以及跨國傳媒合作等機遇與挑戰，使海外華文傳媒從眾多默默奉獻的少數族裔媒體中一躍成為中外政治、經濟權力角逐的市場，也使其政治經濟基礎迅速成為國外學界解讀的熱點。政治經濟學強調海外華文傳媒從邊緣化到主流化的政治/經濟邏輯，批判地分析了華文傳媒社會角色的跨國性與商業化趨勢，暴露海外華文傳媒的依賴性。

例如，澳大利亞的Wangning Sun等人從澳大利亞多元文化政策的歷史發展、“中國因素”和全球跨國文化經濟逐項分析華文傳媒新景觀的“推力”和“拉力”。⑧如多元文化政策的目的從“文化多元”向“文化經濟”轉變使華語電影工業獲利而使其他華文傳媒自生自滅，完全依賴市場發展。而這一政策轉變也使失去澳大利亞政府資助的華文報紙、電臺等尋求與中國大陸傳媒組織合作，形成嶄新的全球華文媒體景觀。在加拿大，韓國學者Jin和Kim也從市場和政策層面考察了亞裔媒介的前景。⑨其分析認為，近10年來加拿大亞裔媒介消費者的規模、集中化和購買力，已引起傳媒集團和廣告商的興趣，使其紛紛改變市場策略和商業模式，瞄準包括大量華僑華人在內的“亞裔消費者”；華文傳媒等族裔媒體不只是“政治正確”或“社會覺醒”的標簽，而且是可盈利的商業機構。

四、余論

從以上論述可知，在近年全球化和媒介化語境中，海外華僑華人媒介實踐吸引了眾多不同學科背景的學者，這些學者的研究為我們提供了重要的參考。

其一，在研究領域方面，隨著中國的和平崛起以及對外開放程度的不斷加深，中國前往各國的新移民數量激增，華僑華人媒介生態日趨復雜化。這意味著研究者既需要從宏觀視角探析海外華文傳媒與中外主流媒體在機構組織、內容生產、傳播策略以及受眾市場諸多層面的相互關系，真正理解其在全球傳播體系中的角色和功能，也需要從微觀視角對不同地區/族群中的華僑華人媒體進行個案分析和比較研究。對中國大陸學者而言，海外華文傳媒在“和諧社會”、“和平統一”和“和諧世界”等國家/國際戰略傳播中的積極/消極效果研究尤為重要，特別是要對與中國政治傳播關系密切的海外公民媒體實踐進行深入研究。

其二，要全面、系統了解海外華文傳媒的生態環境，就必須發展更有效的理論方法。從上文論述可以看到，無論是社會學、人類學還是政治經濟學，都只能為我們展示“局部的真實”，其效果研究和市場分析都有明顯的“地方性”。因此，對中國學者而言，還需要從本土視角考察海外華僑華人的文化傳播實踐，如海外華文傳媒對中國“發展軟實力”的利弊、歐美發達國家中的華文傳媒主流化/商業化對新移民文化認同/國家認同的作用以及海外華文傳媒在華文教育中的角色等。

「注釋」

①Park（1922）.The immigrant press and its control， Harper Brothers Publishers.

②Zhou， Min，Cai， Guoxuan （2007）.Chinese language media and the ethnic enclave economy in the United States， In Eric Fong and Chiu Luk （ed.）. Chinese ethnic business： global and local perspectives. Landon： Routledge.

③Lin， Wan-Ying， Song， Hayeon （2006）.Geo-ethnic storytelling： An examination of ethnic media content in contemporary immigrant communities， Journalism 2006 7： 362

④Skinner，G.william（1957）. Chinese society in Thailand： an analytical history. Cornell University Press.

⑤Yang， Guobin （2003）. The Internet and the rise of a transnational Chinese cultural sphere. Media Culture Society 2003； 25； 469

⑥Shi， Yu （2009）. Re-evaluating the `alternative’ role of ethnic media in the US： the case of Chinese-language press and working-class women readers， Media Culture Society， 31： 597

⑦Carstens ， Sharon A. （2003）. Constructing transnational identities？ Mass media and the Malaysian Chinese audience， Ethnic and Racial Studies， 26：2， 321-344.

⑧Sun， Wanning， Yue， Audrey， Sinclair， John， Gao， Jia （2011）. Diasporic Chinese media in Australia： A post-2008 overview， Continuum， 25：4， 515-527.

⑨Jin， Dal Yong， Kim， Soochul （2011）. Sociocultural Analysis of the Commodification of Ethnic Media and Asian Consumers in Canada， International Journal of Communication 5 （2011）， 552–569