提升品牌塑造實(shí)效展現(xiàn)“多彩貴州”新形象

“天無(wú)三日晴、地?zé)o三尺平、人無(wú)三分銀”是過(guò)往貴州留給外界很深刻的印象。而事實(shí)上，貴州地處中國(guó)的正南方，雨量充沛、陽(yáng)光充足、物產(chǎn)豐富，年平均氣溫18攝氏度左右，是全國(guó)乃至全球紫外線輻射最少的地區(qū)之一，省會(huì)貴陽(yáng)還被譽(yù)為“第二春城”。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和對(duì)外宣傳工作的深入，貴州正展現(xiàn)出一個(gè)豐富多彩、日新月異、開(kāi)拓奮進(jìn)的新形象。

圍繞中心、找準(zhǔn)定位，有效提升形象推廣和品牌塑造實(shí)效

積極圍繞貴州省委、省政府中心工作，及時(shí)找準(zhǔn)工作定位，以全國(guó)和全省重大活動(dòng)為平臺(tái)開(kāi)展對(duì)外宣傳，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)、文化、旅游、社會(huì)、新聞、體育等多領(lǐng)域外宣相互結(jié)合，著力塑造貴州綜合形象。

一是以旅游文化外宣為主轉(zhuǎn)變?yōu)榕c時(shí)政經(jīng)貿(mào)等方面互相結(jié)合、互相促進(jìn)。旅游文化外宣初步樹(shù)立了貴州“宜游”、“宜居”的形象，而隨著形勢(shì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會(huì)發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的外宣也被提到了重要位置，逐步形成外界對(duì)貴州“宜業(yè)”的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而形成系統(tǒng)的形象識(shí)別。在時(shí)政外宣方面，貴州連續(xù)三年在全國(guó)“兩會(huì)”期間開(kāi)展新聞發(fā)布活動(dòng)，借國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見(jiàn)》契機(jī)在國(guó)新辦平臺(tái)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、專家座談會(huì)、金融支持貴州發(fā)展大會(huì)等一系列外宣活動(dòng)都引起了較大的反響。

二是以形象外宣為主轉(zhuǎn)變?yōu)榕c新聞外宣、文藝外宣并重。推介會(huì)、形象廣告等直接宣傳是外宣工作的傳統(tǒng)手段，但要更有效塑造形象，還需要綜合運(yùn)用多種方式方法。近年來(lái)，貴州不斷加強(qiáng)形象宣傳，在央視大規(guī)模投放形象廣告，據(jù)央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月1日至2012年12月31日，有9億人通過(guò)央視收看到貴州形象片，平均每人收看20次，收看過(guò)3次以上的觀眾達(dá)6.3億人，“走遍大地神州 醉美多彩貴州”已成為貴州形象的代名詞，獲得廣泛贊譽(yù)。今年3月，經(jīng)過(guò)將近一年的拍攝制作，新版貴州形象片又亮相天安門(mén)廣場(chǎng)大屏幕，引起了強(qiáng)烈反響，拓展了貴州形象宣傳的渠道。同時(shí)，貴州加大新聞外宣力度，整理推薦重點(diǎn)選題，爭(zhēng)取在重要媒體的重要時(shí)段和版面刊播深度正面報(bào)道，通過(guò)第三方更加權(quán)威客觀地向外界說(shuō)明貴州。另外，貴州還高度重視影視作品的創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時(shí)段播出，獲得廣泛關(guān)注。

三是境內(nèi)宣傳為主轉(zhuǎn)變?yōu)榫硟?nèi)境外并重。在貴州這樣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)落后，國(guó)際化程度、知名度相對(duì)較低的地區(qū)，當(dāng)前和今后一段時(shí)期，針對(duì)境內(nèi)目標(biāo)地區(qū)的宣傳任務(wù)仍然十分繁重，甚至將更為加重，還需要通過(guò)不斷擴(kuò)大宣傳的廣度和深度，進(jìn)一步提高“多彩貴州”在境內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。目前，貴州的境內(nèi)宣傳已經(jīng)擁有相對(duì)較為成熟的基礎(chǔ)，隨著貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，對(duì)境外外宣的需求必然會(huì)逐步增大，境外外宣與境內(nèi)宣傳的協(xié)同配合也會(huì)逐漸增多。近年來(lái)貴州就曾先后赴日本、美國(guó)、歐洲、香港、臺(tái)灣等國(guó)外、境外地區(qū)開(kāi)展形象推廣活動(dòng)，起到了一定的效果。

品牌引領(lǐng)、策劃為先，著力擴(kuò)大形象推廣和品牌塑造聲勢(shì)

在外宣工作領(lǐng)域，品牌打造猶如文章標(biāo)題的提煉，能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。貴州對(duì)外宣傳工作高度重視品牌打造，提煉了“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成了獨(dú)特的貴州“符號(hào)”。

一是認(rèn)真研究自身特性，確立“多彩貴州”區(qū)域形象品牌。2005年，“首屆多彩貴州歌唱大賽”成功舉辦，通過(guò)歌唱大賽、小品大賽等每年一屆的“多彩貴州”主題文化活動(dòng)，一場(chǎng)持續(xù)開(kāi)展、聲勢(shì)浩大的文化宣傳和群眾文化活動(dòng)接力，樹(shù)起了“多彩貴州”文化品牌。經(jīng)積極努力，2010年，“多彩貴州”還成功注冊(cè)商標(biāo)，作為在全國(guó)率先全面注冊(cè)的省級(jí)文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標(biāo)注冊(cè)證、460項(xiàng)“多彩貴州”商標(biāo)專有權(quán)全部注冊(cè)到位。“多彩貴州”品牌相繼整合演藝、會(huì)展、工藝、金融等各類產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)中不斷壯大，拉動(dòng)投資40億元以上，初步形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，品牌影響力不斷擴(kuò)大和延伸。

二是深入挖掘各地優(yōu)勢(shì)，著力打造多彩貴州品牌集群。“多彩貴州”是整個(gè)貴州的宏觀地域文化品牌，還需要更多中觀、微觀、不同側(cè)面的子品牌和子概念加以支撐。近年來(lái)，貴州緊緊圍繞各市州的不同特點(diǎn)，相繼培育了一批地域性子品牌和子概念，如貴陽(yáng)的“爽爽的貴陽(yáng)，避暑的天堂”、遵義的“轉(zhuǎn)折之城，會(huì)議之都”、黔西南的“山水長(zhǎng)卷，水墨金州”等等。2013年，貴州在央視投放的形象片中增加了20秒的各市州集群展示版本的形象片，這也是我們打造品牌集群的一個(gè)做法。同時(shí)，貴州還逐步形成了一些結(jié)構(gòu)性的子品牌和子概念，如“貴州綠茶，秀甲天下”等等。通過(guò)各種子品牌的打造，使“多彩貴州”品牌形象日益豐滿。

三是精心策劃外宣活動(dòng)，不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4年赴美國(guó)、日本、加拿大等地舉行包含旅游推介、“多彩貴州圖片展”、“多彩貴州風(fēng)”文藝演出活動(dòng)在內(nèi)的“多彩貴州”文化旅游推介交流活動(dòng)。去年7月，貴州省委外宣辦和貴州著名歌手龔妮娜率“大白嗓”合唱團(tuán)，參加德國(guó)的魯?shù)罓査顾貒?guó)際音樂(lè)節(jié)，取得了很好的效果。同時(shí)，我們還南下北上開(kāi)展經(jīng)貿(mào)外宣，特別是在香港成功舉辦了兩屆“貴州·香港投資貿(mào)易活動(dòng)周”，展示了我省招商引資成果及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展思路。另外，還參加湖南貴州高級(jí)訪問(wèn)團(tuán)赴泰國(guó)考察交流，積極探索開(kāi)展對(duì)泰外宣。為不斷提升外宣活動(dòng)實(shí)效，在采訪線路設(shè)計(jì)上，我們針對(duì)不同主題，如貴州的紅色文化、扶貧開(kāi)發(fā)、新農(nóng)村建設(shè)等，精心策劃容易形成某一方面“新聞點(diǎn)”的線路，有針對(duì)性地邀請(qǐng)媒體參加，提升了發(fā)稿數(shù)量和質(zhì)量；在外宣內(nèi)容提供方面，注重文化感與親切感，嘗試以新鮮的、貼近受眾的表達(dá)方式獲取良好的傳播效果。

擴(kuò)大開(kāi)放、拓寬渠道，努力凝聚形象推廣和品牌塑造合力

近年來(lái)，貴州強(qiáng)化“大外宣”工作格局，深化各級(jí)各部門(mén)在外宣工作領(lǐng)域的聯(lián)系和協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)和改進(jìn)外宣資源整合方法和手段，促進(jìn)體制內(nèi)外外宣資源結(jié)合，促進(jìn)對(duì)外宣傳與對(duì)內(nèi)宣傳的良性互動(dòng)，形成了外宣工作的強(qiáng)大合力。

一是擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，爭(zhēng)取多方面的支持。積極爭(zhēng)取中央有關(guān)部門(mén)和相關(guān)兄弟省（市區(qū)）的支持，加強(qiáng)左右聯(lián)動(dòng)，爭(zhēng)取省直各部門(mén)積極參與外宣工作。中央外宣辦和中國(guó)外文局非常支持貴州的外宣工作，多次組織中外媒體到貴州采訪。同時(shí)，我們也積極參加中央外宣辦組織的赴英國(guó)開(kāi)展的新聞發(fā)言人培訓(xùn)，提升能力、開(kāi)闊眼界。在第九屆少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、生態(tài)文明貴陽(yáng)會(huì)議等重大活動(dòng)宣傳中，各主辦、承辦單位與省委宣傳部、省委外宣辦密切配合，積極提供新聞選題，從不同角度宣傳我省的工作舉措、工作成就和其他相關(guān)情況，形成了工作合力。通過(guò)召開(kāi)“在京貴州籍新聞宣傳工作者懇談會(huì)”，爭(zhēng)取貴州籍在外人士對(duì)我省外宣工作的大力支持。

二是加強(qiáng)內(nèi)宣外宣互動(dòng)，內(nèi)宣服務(wù)外宣。注重對(duì)內(nèi)宣傳與對(duì)外宣傳有機(jī)結(jié)合，無(wú)論是政策措施的出臺(tái)，還是大型活動(dòng)的舉辦，在著力配合外宣工作的同時(shí)也高度重視省內(nèi)宣傳，確保各項(xiàng)活動(dòng)和政策在省內(nèi)的高知曉度、高認(rèn)同度。積極開(kāi)展貴州文化普及工作，在部分地區(qū)推廣“地方教材”，提高了全省各族人民的文化自覺(jué)。重大外宣活動(dòng)的不斷開(kāi)展，對(duì)外提高了貴州的知名度、美譽(yù)度，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)了貴州人的自信心，廣大干部群眾成為各項(xiàng)重大活動(dòng)的支持者，成為貴州文化對(duì)外推廣的傳播者，成為貴州開(kāi)放、文明形象的展示者。

三是加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)，形成全方位的外宣工作格局。每次重大主題對(duì)外宣傳，都力爭(zhēng)平面媒體和電視媒體、主流媒體和都市類媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，從多角度、多層次做好相關(guān)的宣傳報(bào)道工作。特別是高度重視網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的運(yùn)用，積極主動(dòng)利用微博客等新傳播手段做好對(duì)外宣傳，先后在新浪、騰訊、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)開(kāi)設(shè)省政府新聞辦官方微博。截至目前，新浪“微博貴州”的粉絲數(shù)已達(dá)53萬(wàn)余人，在全國(guó)600多個(gè)外宣官方微博中排名靠前，人民網(wǎng)“微博貴州”更是榮獲2011年人民網(wǎng)十大政務(wù)微博稱號(hào)。