用影像講述中國夢

案例介紹

作為2013年全國兩會的一名上會攝影記者，本人從兩會選題策劃期間，就開始對兩會的圖片報道進行策劃，“中國夢”是北京周報社和外文局整個報道團隊著重關注的選題，我也將其作為最主要的策劃方向。

“中國夢”是一個涉及普通百姓和整個國家的宏大主題，可以選擇的報道角度很多。經過分析近兩年國內外最為關注的話題，我了解到，兩會前的半年內，包括北京在內的許多北方城市持續的霧霾天氣受到國內外公眾和傳媒的高度關注。于是最終確定以生態環境為選題，并用一組照片講述這個題目，為了準確并有藝術表現力地呈現主題，我決定在兩會期間用一組相同場景不同時間的圖片來直觀展現空氣質量的變化。然而，這樣還不夠，考慮到圖片后期的傳播，組照的形式很難同時在印刷版和互聯網、微博、移動媒體、手機媒體這樣的全媒體層面上達到最好的傳播效果。于是，最終選擇拼版的形式將北京兩會期間十幾天的天空排列在一個畫面中。

經過從3月4日到17日十四天的素材拍攝，本人在3月17日兩會閉幕當天中午，便迅速后期制作完成作品，并通過北京周報官方微博和個人微博進行傳播，一天之內在新浪微博轉帖數量超過2.5萬次，評論超過5000條，在當天微博熱門榜上排名第二。

與此同時，在新聞媒體上，此圖也實現了迅速傳播，首先是新浪、騰訊等門戶網站第一時間在主頁等重要位置進行推廣，之后此圖在互聯網平臺上迅速鋪開。與此同時，國外一些目標定位為中國主題展覽的影像策展人也在第一時間聯系作者，商量用這張圖片參展的相關事宜。

當天路透社聯系作者，希望合作向境外媒體傳播這張圖片，后經與路透社編輯交流，根據其對圖片質量的更高要求，重新進行拼圖，完成對外傳播的最終版本，這一版本在英國《衛報》、加拿大《環球郵報》、香港《南華早報》等境外知名媒體刊發。而隨后的半個月內，如《中國新聞周刊》等國內新聞刊物開始對兩會進行深度報道，這張圖片又一次登上版面。視覺中國總裁柴繼軍在微博中評論這組圖片具有長期的使用價值。

經驗之如何選題策劃

1.熱點的選擇

案例照片的成功傳播，給作者最大的啟示是選題策劃的重要。一張或一組圖片也好，一篇文字報道也好，要想獲得傳播實效，選題策劃至關重要。“中國夢”、“美麗中國”和環境保護，這都是當前關系到國計民生最熱點的選題，只有緊緊圍繞這些被國內外受眾關注的問題進行報道，才有機會在對外傳播中讓中國的聲音順利抵達。

從新聞傳播的本質來講，“受眾”決定編輯方針，只有報道對象感興趣的信息和事實，對象才能真正變為“讀者”，這是新聞行業的規則，也是對外傳播的規律。那么怎樣尋找外國受眾的關注點，是我們需要靜心研究的重要課題。如何找到外國讀者心目中的中國熱點，以及如何判斷國外受眾與國內受眾的區別？我們需要隨時了解國內外輿情，深刻認識中西價值觀的差別，透徹理解西方讀者的閱讀和思維習慣。正如外宣三貼近所要求的“貼近中國發展的實際，貼近國外受眾對中國信息的需要，貼近國外受眾的習慣”，熱點的鎖定正是前兩條的具體實現。

2.正面報道和負面報道

除了尋找熱點話題，在外宣中也要把握好正面報道和負面報道的關系。從案例圖片可以看到，連續14天的北京天空只有三個藍天，應該說是對北京的空氣污染情況做出的一個直觀展現。從傳統觀念上看，這樣的照片在對外宣傳中，顯然是“揭丑”的負面新聞照片。在一段時間里，中國部分媒體管理者和民眾心里都存在一種誤區，認為對真實問題的披露是在抹黑國家和地方形象，是對發展的歪曲和阻礙。這種思維其實有悖于現代的新聞傳播理論。

中國在國際上最有影響力的紀實攝影師盧廣長期關注中國的環境污染問題，他的影像作品可以用“震撼”來形容，國內許多人責備他，然而正是因為有一些像盧廣這樣有良知的攝影人對環境保護的持續關注，才讓“美麗中國”有機會成為國家的政策，讓生態文明建設成為五位一體中重要的一環。

馬克思主義闡述了一個最基本的原理，就是事物的兩面性。中國在發展當中，一方面有舉世矚目的偉大成就，人民群眾的生活水平在幾十年的改革中發生了翻天覆地的變化；另一方面，在高速發展中，由于生產力、生產方式以及管理方式的種種矛盾，使得當前的中國存在一些發展過程中的頑疾，這些問題本來就是中國特色社會主義建設中不可回避的內容，從政策決策者到社會管理者都在為消除這些問題、打通各個環節的桎梏而努力工作。對于新聞行業來說，其本質是報道客觀事實，并且具有社會監督和輿論導向功能。其“審丑”的本能會要求他們不斷地去發掘這些問題，進行輿論監督，從而讓病灶得到曝光，問題能得到糾正。而在對外傳播中，一方面報道“問題”會讓國際輿論認識到中國的問題，更重要的是，全面的報道能讓他們了解發生這種問題的深層次原因在于中國所處的發展階段。

當然，在正面報道和負面報道中，必須把握好度的問題，外宣媒體作為黨的喉舌，要始終堅持正確的輿論方向，不能走歪路，這需要從業者平時加強理論學習，增強政策把握能力。報道問題本身并不是報道的目的，還應探討問題產生的原因、處理問題的建議以及當前的措施和發展方向。

就本案例來說，這樣的圖片報道只是第一步，它展示了中國當前空氣污染的問題。接下來，這個主題需要完善的內容還有很多：污染原因，治理途徑，國際合作，美麗中國的夢想等等。在逐漸完善報道內容的同時，這個題目會變得更加豐滿。

3.以小見大，報道有人性的故事

上文說過，“中國夢”不僅僅是停留在國家層面上的夢想，更是每一個國民的成才之夢、成功之夢，國家的復興應與具體的人的幸福生活息息相關。

看看在國外獲得肯定的中國電影、小說等藝術作品，大多數是關注個人或一個家庭在時代中的命運。社會學家費孝通在六十多年前所著的《江村經濟》一書將目標鎖定在太湖東南岸開弦弓村這一小村莊，以點帶面地向外國讀者介紹了當時整個中國農業社會的發展和變革。他的研究和寫作方式其實也深刻影響了之后的新聞理論和實務。中國最著名的紀實攝影家之一黑明，2005年出版了紀實攝影集《100年的新窯子》，他用了二十多年的時間持續走訪拍攝了陜北偏遠小山村新窯子，拍攝村里每一個百姓的日常生活，關注他們的生老病死，追溯這個村子的產生，記錄每一戶人家的變化。這樣的影像是有人性的，有血有肉的，再配上翔實的采訪文字，就是一組標準的圖片報道，在對外報道中，這樣的圖片故事更具有抵達對象國讀者內心的力量。

連續兩年，新聞攝影界最重要的比賽“世界新聞攝影比賽（荷賽）”的生活藝術類的組照一等獎，都不約而同地頒給了關注老年癡呆家庭的圖片故事。2012年的作品講的是阿根廷一位老人照顧患老年癡呆癥的妻子，2013年的作品講述了意大利的一位妻子照顧患老年癡呆癥的丈夫的故事。拋開評委在評選照片時是否考慮重復主題應避開的常規，如此明顯的巧合和重復說明，這樣的故事配合優秀的影像質量是多么打動人心。

在新的發展機遇下，“中國夢”好似一個大的公關主題，而公關的目的就是實現中國與世界的對話機制，讓國外受眾了解真實的中國，使中國從軟實力方面真正融入世界主流。在實現“中國夢”的路途上，中國最不缺乏動人的故事。報道真實、動人的故事，是克服國界、文化、意識形態的差異，找到人類共同的情感訴求，找到外國人能理解“中國夢”的點和方向。

社會中每個個體的“夢想”也恰恰折射出整個社會的狀態和發展趨勢。而從個人和小群體出發，從而延伸到大社會和大政策，這正是“中國夢”在對外宣傳中的鑰匙。