現代插畫的逆襲

摘 要 在漫長的歷史過程中，插畫一直以依附于文字的姿態出現在人們的視野中。讀圖時代的到來，為插畫提供了逆襲的機會，繪本的流行將插畫從對文字的依賴中解救了出來。逃出文字的插畫，進一步地走出了書本，走進了更廣闊的天地，在商業宣傳、動漫等領域發揮著更重要的作用。

關鍵詞 現代插畫 讀圖時代 逆襲

中圖分類號：J218 文獻標識碼：A

插畫作為最古老的設計形式之一，可以說是伴隨著人類起伏的歷史進程不斷演變的。插畫顧名思義就是穿插在其它內容之中的圖畫，最早與圖畫實現互動的是文字，圖畫與文字最初的互動可以追溯到文字產生之初。象形文字作為人類最早的文字之一就是一種圖畫與文字的結合。象形文字里圖畫與文字的結合是跟當時人們的認識水平相一致的，與實物相近的文字想象更便于記憶和實現人們之間的交流。隨著文字的不斷演變，象形文字不斷被更簡便的文字代替，其中體現的圖畫與文字的簡單關系也在不斷地演進。插畫可以說是這種關系演進的一種表現形式。

1 現代繪本的反攻

在相當長的歷史時期內，插畫一直是作為理解文字的輔助手段出現在書籍中的，主要是配合書籍中出現的人物、場景等，為讀者的想象提供一個參照，引導讀者的想象，同時也增強書籍的趣味性。例如《紅樓夢》里的人物插畫，它為讀者想象十二衩的美提供了一個模板，讀者的想象可能會有所不同，但多少會被插畫影響。鑒于這種輔助的作用，插畫的發揮空間相當有限，只能在文字提供的范圍內合理、形象的表達文字的內涵。更有甚者，還需要符合中國儒家文化所形成的倫理道德的規范。如此多的，明的暗的條條框框將插畫規定死了。插畫在書籍中的最終呈現雖然受到諸多牽制，但憑借圖像本身的直觀、色彩等諸多因素，還是給書籍平添了趣味性、可讀性與吸引力。在長篇累牘的文字敘述中，插畫的出現造成了一定的視覺沖擊，會給讀者留下深刻的印象。而且隨著明清時期大量小說的出現，插畫在書籍中的應用越來越頻繁和廣泛。插畫的應用雖然不斷地與時俱進，卻始終難以擺脫書籍的限制。

讀圖時代的到來給插畫提供了反攻的機遇，讀圖時代的到來改變了人們的閱讀習慣，文字的吸引力開始慢慢下降。越來越多的人難以靜下心來閱讀文字，而圖片直觀的特點再一次映入人們的視野，吸引人們的注意力。繪本因以圖像為主，兼具形象生動和信息量大的特點而在出版市場中掀起了一股繪本熱。像幾米的《我的心中每天開出一朵花》、《向左走、向右走》；高木直子的《一個人上東京》、《第一次一個人旅行》等等。幾米的作品色彩很鮮明，更多地表達的是一種生活狀態，一種心態，圖像未表述完全的部分會在圖片中簡短的文字里找到。書中傳達了一種輕松的心態，傳遞出了幾米的思考，被圖片抓住了眼球之后，又被簡短的文字感動了心，不期然地遇上自己某一天，某一次的思考與狀態。高木直子的作品更顯得簡潔，簡單的線條，黑白的色彩，簡短的配圖文字。簡潔、簡短的方式構架了一幅看似輕松的生活場景，其中卻都是人生的酸甜苦辣；一個人承受的時候、一個人害怕的時候、一個人堅持的時候……書中那個單薄的主人公儼然成了世界上另一個自己。

繪本的流行讓插畫實現了反客為主的反攻，從依賴于文字而存在的狀態中解脫了出來。繪本能做到如此是因為繪本提供了文字之外的另一種表達方式，一種更適合現代人閱讀習慣的方式。快節奏的生活方式，將“快”融合到了人們生活的點點滴滴之中，人們無法也不敢慢下來。需要煮茶細品的文字失去了一部分的讀者也就在情理之中。繪本卻以其直觀的表達方式吸引了現代人的注意力，不需要費盡心思猜測文字背后的意義，也不會迷失在文字提供的巨大的想象力的空間里。文字提供的空間足夠寬敞，特別是在這個文字諧音盛行的時代，人們的想象力很多時候會被帶入一個寬敞到讓讀者覺得無力把握的空間里。繪本則適時地解救了這種無力感，圖像的引導讓讀者進入想象卻又不為想象定下模板，不會讓想象力陷入無力的空曠。配圖的文字又適時的在一定程度上消解了模板的限制，擴大了圖像引導的想象的外延。在這個不大不小，作者與讀者共同打造的空間里，讀者感到了舒適。

繪本的流行除了契合了當下人們的閱讀習慣之外，還依賴于印刷技術的進步。傳統的活字印刷雖然大大提高了印刷的效率，但這只對橫平豎直的漢字有意義，對于圖像則愛莫能助。圖像作為一個整體很難拆解開來重組使用，這在技術上限制了圖像的大規模應用。激光照排技術的應用解決了以圖像為主體的書籍在印刷方面的難題。這在客觀上為繪本、插畫的反客為主提供了技術支持。

插畫的成功逆襲不僅體現在繪本的流行使插畫反客為主，成功地掙脫了對文字的依賴。還體現在插畫走出了傳統的書籍領域。隨著時代的發展，插畫走向了更加廣闊的領域，例如攝影、互動媒體、動畫、電影、廣告、商業宣傳等領域。特別是在商業宣傳領域，插畫得到了廣泛的應用。

2 商業插畫大行其道

形象大于意義是讀圖時代的特點，這就好比是人人都說內在美比外在美重要，但在選擇另一半時卻又加入了“外貌協會”。第一眼就吸引觀者的注意是插畫的優勢，也是現在商業宣傳最需要的一點。電視、廣告牌、公交、地鐵、墻體等等，人們眼睛能看到的地方基本上都充斥著廣告，每個人每天看到的廣告宣傳數不勝數。如何在眾多的商業宣傳中突出自己是每位商家優先考慮的問題。一眼入心，揮之不去，這是商業宣傳想要的效果。這一點是文字宣傳無法達到的，現代人可能都沒有耐心去聽完一段廣告詞，更何況這段廣告詞還需要聽者發揮自己的主觀能動性進行加工才能理解其中的意義。插畫則有滿足商業宣傳所需效果的天然優勢，插畫通過對形象、色彩、構圖的處理，能夠以外觀在第一時間吸引觀者駐足，讓觀者愿意將自己寶貴的時間分給它一兩分鐘。有了這一兩分鐘，商家就可以更好地向觀者傳達自己商品的理念。

劉蘇鐵為Dior真我傾世之金香水畫的那幅插畫《花的姿態》就有著一剎入眼，由眼入心的效果。花團錦簇中，一名女子綻放出高貴性感的姿態。綻放的金色花朵如優雅瓶身中的金色瓊漿的散發，雖是看到的，卻猶如聞到了那金色香水的誘惑，若有似無，引人駐足細品。如此便看到了在香味中綻放的自己，優雅而驕傲，一如那花叢中的女子。這是手繪插畫的優勢，可以發揮想象力，設定一個美好的場景將觀者帶進來，讓她們在場景中照見自己，喜歡上那場景中的自己，進而喜歡上那件讓自己美好的商品。

手繪插畫設定的想象力的場景是難以比擬的，但卻相當耗費時間和人力。所以，應用在商業宣傳中的插畫多以攝影和電腦制作的圖片為主。攝影圖片有無可比擬的真實感，可以最大限度地再現商品的面貌，實現商品與觀者的近距離接觸，其真實感是說服觀者的有力武器。再加上精心選擇的拍攝角度和獨出心裁的構思，其對觀者的視覺沖擊和心理震撼是很強烈的。比如肯德基剛推出新品雙椒雙層堡時的廣告，畫面很樸實，母女送別的場景，母親親手制作的兩瓶辣椒，一下子將觀者帶入了自己曾有過的離別經歷。離別之后是獨自在外打拼的辛苦，猛然間吃到媽媽的味道，思念滿溢，忍不住撥通了電話。不得不說這則廣告抓住了在北上廣漂著的80后的心理，老家的父母，離別的不舍，獨自的打拼，這些催淚的因素都因一個雙椒雙層堡串聯了起來，安有不去嘗嘗之理。

在眾多商業插畫中，能實現宣傳與產品高度吻合的要數動漫了。就算只拿一個人物出來，也可以很快地分辨出它是出自夢工廠還是吉卜力。插畫在動漫中的應用特別廣泛，有時人物一個動作可能需要無數種原畫的連續才能完成。在國家大力扶持動漫產業的機遇下，這將會成為插畫發展的另一個重要領域。這里雖有商業的因素在其中，但更多的還是關乎文化。動漫的受眾一般說來都是兒童，這其實是在培養兒童的一種文化心理和視覺審美趣味。看著日本動漫《灌籃高手》、《圣斗士星矢》成長起來的80后，很難對國產動漫有好感，不只是技術層面上的，更多的是故事情節和故事設定上的。培養起來的觀看習慣很難改變，中國動漫要做的不只是完成作品，更要培養兒童觀看中國動漫的觀看習慣，讓他們習得動漫背后的文化內涵。

插畫的這種直觀與生動所形成的效果就如明代大儒王陽明所說的那懸崖上的花朵一般“你未看此花時，此花與汝心同歸于寂。你來看此花時，則此花顏色一時明白起來。”立竿見影的效果是插畫在商業領域大行其道的主要原因。技術的發展，電腦的應用則解決了手段上的可能性問題。

插畫以其獨特的方式在讀圖時代逆襲成功，并取得了自己的一席之地。在顏色當道，眼球經濟的今天，插畫還會有何種精彩的表現，新技術的開發和應用將會給插畫帶來何種的機遇，都是值得我們拭目以待的圖景。

參考文獻

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