淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

摘 要 在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩以其千變?nèi)f化的魅力發(fā)揮著作用和力量，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)一個(gè)分支的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更是與色彩密不可分。筆者在文中簡(jiǎn)略地闡述了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)，介紹在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本原則和方法。

關(guān)鍵詞 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 色彩 原則 方法

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)分析

目前，人們通常把通過(guò)用視覺(jué)符號(hào)來(lái)表達(dá)和傳遞各種信息的設(shè)計(jì)稱之為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息的發(fā)送者是設(shè)計(jì)者，信息的接受者是傳達(dá)對(duì)象。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所涵蓋的領(lǐng)域非常廣泛，在廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都存在著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的是把信息通過(guò)視覺(jué)媒介向觀眾表現(xiàn)并傳達(dá)，以期獲得觀眾的認(rèn)可，其創(chuàng)作的基本要素是圖形、文字及色彩，主要表達(dá)方式是平面設(shè)計(jì)，主要表達(dá)媒介是印刷物，主要服務(wù)對(duì)象是現(xiàn)代商業(yè)，主要作用是在企業(yè)、商品、消費(fèi)者之間架起溝通的橋梁。基于此，筆者認(rèn)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)是“溝通性”。

2 關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的基本原則分析

色彩與圖像和文字一起構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素。為了使產(chǎn)品能夠順利銷售而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就需要在宣傳商品時(shí)通過(guò)巨大的視覺(jué)沖擊力來(lái)引起大眾的注意，而在這方面，色彩的設(shè)計(jì)和搭配有著不可替代的功能。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩組合如果運(yùn)用得恰當(dāng)和巧妙，就能增強(qiáng)感官刺激，提升視覺(jué)傳達(dá)效果的作用。為了能夠在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)者不但應(yīng)具有豐富的理論知識(shí)、敏銳的色彩洞察力及能熟練運(yùn)用色彩技巧，而且更需要掌握色彩與視覺(jué)傳達(dá)之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。筆者認(rèn)為在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確運(yùn)用色彩，應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：

（1）遵循傳達(dá)對(duì)象的固有形象色原則。由于商品的色彩特征及長(zhǎng)期宣傳等諸多因素的原因，許多種類的商品在消費(fèi)者的頭腦中形成了或深或淺的“形象色”、“概念色”或者“慣用色”的觀念，這一觀念會(huì)隨著人們長(zhǎng)期的感情積累由感性選擇上升為理想判斷，從而形成人們鑒定商品性質(zhì)的一個(gè)視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)。因此，傳達(dá)對(duì)象的固有形象色對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的影響是十分巨大的，成為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)所遵循的原則之一。如：在包裝設(shè)計(jì)中，將商品的固有形象色在包裝上直接再現(xiàn)。不但能為消費(fèi)者提供明確的商品信息，而且還能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商品的記憶和對(duì)商品的基本內(nèi)容、特性的判斷，從而起到增強(qiáng)商品表達(dá)效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲的作用。

（2）遵循對(duì)主體色和背景色的合理原則。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，為了突出設(shè)計(jì)作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關(guān)系。筆者認(rèn)為在處理主體色和背景色的關(guān)系時(shí)，應(yīng)注意以下兩個(gè)方面：其一，應(yīng)注重產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩效果。在設(shè)計(jì)作品時(shí)應(yīng)讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對(duì)比使作品具有強(qiáng)烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點(diǎn)，從而對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。其二、應(yīng)注重主體色和背景色之間的對(duì)比適度，背景色的明度高低應(yīng)取決于主體色的明度高低。通常情況下，設(shè)計(jì)作品時(shí)，作品畫(huà)面的背景色通常采用比較統(tǒng)一的、柔和的、相近的色彩或中間色來(lái)突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統(tǒng)一的暗色彩作為背景色。如在進(jìn)行兒童玩具的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用鮮艷、明亮、強(qiáng)烈的色彩作為主體色，與綠色、藍(lán)色組成的背景色對(duì)比，適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛(ài)好。

除上述原則之外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的基本原則還有整體策劃原則、地域特征原則、在整體統(tǒng)一的前提下突出局部的原則，鑒于篇幅有限，不一一敘述。

3 關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的方法分析

鑒于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的實(shí)踐操作性很強(qiáng)，筆者主要通過(guò)對(duì)一些實(shí)際案例的分析來(lái)介紹其方法：

（1）色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。對(duì)于標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的要求一般是醒目、單純、強(qiáng)烈。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有強(qiáng)烈、單純、鮮艷、藝術(shù)效果好、傳播效果佳等特征，適合于在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用。其二、同類色配合法。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)只運(yùn)用一種顏色，通過(guò)改變色彩明亮度的方法來(lái)吸引受眾的視覺(jué)。如：犀牛戶外用品公司的標(biāo)志使用橙色，這種充滿活力的顏色體現(xiàn)出勇于進(jìn)取的精神，這與戶外運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)高度契合，所以看起來(lái)很自然、醒目，給人以很深的影響。其三、補(bǔ)色配合法。通過(guò)對(duì)色彩的配置形成鮮明的對(duì)比，達(dá)到使標(biāo)志圖形鮮艷醒目，對(duì)人們產(chǎn)生巨大視覺(jué)沖擊力的效果。值得注意的是，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)盡量使用一種色彩，以避免讓人產(chǎn)生零亂、難以辨別的感覺(jué)，同時(shí)還應(yīng)對(duì)各種色相明度、純度間的關(guān)系予以著重考慮。另外，受眾人群對(duì)于不同顏色的好惡也應(yīng)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中予以考慮。

（2）色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。在對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的運(yùn)用是十分重要的，優(yōu)美的個(gè)性鮮明的包裝色彩不但起到美化商品，快速引起消費(fèi)者注意的效果，而且還能起到增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力的效果。因此，設(shè)計(jì)者在對(duì)包裝的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用有科學(xué)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上按照商品的屬性進(jìn)行合理的色彩設(shè)計(jì)。如：在為一款針對(duì)兒童銷售的巧克力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)使用亮麗明快的色調(diào)來(lái)引起小朋友的注意，把淡黃色的圖形與淡藍(lán)色的背景進(jìn)行搭配，或者把純白色的圖形與淡粉色的背景進(jìn)行搭配等，使整個(gè)包裝顯得明快而柔和，從而獲得兒童的喜愛(ài)。

（3）色彩在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。作為戶外廣告之一的招貼，色彩是其靈魂，設(shè)計(jì)招貼的色彩時(shí)應(yīng)注重使主題形象顯得鮮明奪目。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)運(yùn)用強(qiáng)烈的對(duì)比色調(diào)，讓觀眾在很短的時(shí)間內(nèi)接受信息，并形成很深刻的印象。這就要求色彩設(shè)計(jì)要有象征意義，能引起人的聯(lián)想。如：白色能使人想到神圣、純潔，藍(lán)色使人想到和平、安寧等。

總之，發(fā)出和接受信息是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。為了能吸引受眾的注意力，使消費(fèi)者更好地接受信息，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)色彩運(yùn)用的原則與方法進(jìn)行充分的理解與掌握，這樣才能在設(shè)計(jì)實(shí)踐中準(zhǔn)確用色，創(chuàng)作出優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

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