論動漫產(chǎn)業(yè)文化拓展的重要性

摘 要 動漫即文化產(chǎn)品（精神產(chǎn)品），在當今社會，物質(zhì)生活上升到一定空間，緊跟其后的便是精神生活，而動漫文化便是如今社會發(fā)展的產(chǎn)物。研發(fā)即是開展動漫文化與實際生活中的鏈條，即周邊產(chǎn)品。市場拓展是在開發(fā)了周邊產(chǎn)品后如何營造一個市場氛圍提供給廣告的消費群眾。

關(guān)鍵詞 動漫 產(chǎn)業(yè)文化 動漫文化

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A

動畫和漫畫產(chǎn)業(yè)本來就密不可分，雖然它們并非產(chǎn)生于同一時期，但它們單獨出現(xiàn)的時候，還未能顯現(xiàn)出巨大的，對時代文化的改寫力量，但它們內(nèi)在本質(zhì)有著高度的統(tǒng)一。即都有著對虛擬角色和虛擬環(huán)境的創(chuàng)造，都能建立讓受眾瞬間直達理想國的精神通道。隨著電玩產(chǎn)業(yè)的快速崛起，在日本，20世紀90年代此三項產(chǎn)業(yè)（動畫、漫畫、游戲）已緊密結(jié)合，許多作品企劃都是在跨三項平臺以期最大收益。此三項產(chǎn)業(yè)，愛好者是龐大的，次文化消費族群，也有不少此ACG產(chǎn)業(yè)人士是由ACG愛好者投入變成夢想生產(chǎn)者。它從文本、影音、多媒體出發(fā)，卻不再復(fù)歸于文本、影音、多媒體。其衍生產(chǎn)品的價值超越了娛樂本身，遍及了生活每一個具體層面：服飾、工具、電影、旅游、家庭裝飾、文化用品等等，因此，它也就超越了ACG文本的大眾低齡受眾，從而完成了對成人世界的全面世界的精神征服。到了這個階段，由ACG創(chuàng)作所誕生的一切視覺符碼，或者說升華出來的視覺符碼類型，開始主導時代的審美方向，比如日本從漫畫、動畫等改編成的各種日劇成就了一批青春偶像，而在其看不到的背后，是經(jīng)營者的巨大利潤。相較而言，中國的今天還不夠ACG化，西南片區(qū)更是一個空白。帶著強烈敘事方式的言行還只賞鑒于都市少年群，從動漫衍生出的“第三娛樂”在更大程度上停留在非盈利性的自娛自樂境地，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)，則剛剛跨過門檻處于萌芽時期。

動漫產(chǎn)業(yè)被人們譽為是一座坐在金山上的產(chǎn)業(yè)。人們預(yù)期第四次動漫產(chǎn)業(yè)的高峰將出現(xiàn)在中國。據(jù)有關(guān)估計顯示，目前中國在動漫方面已經(jīng)達到500億的市場，預(yù)計明年更有望達到2000億，中國巨大的人口消費市場將給動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的基礎(chǔ)。據(jù)文化部有關(guān)部門預(yù)測：中國動漫市場的價值具有1000億的市場空間。未來三五年內(nèi)將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。另外，我國18歲以下青少年達3.67億，這是動漫消費的潛在人群，市場潛力巨大。

動漫產(chǎn)業(yè)具有低門檻的強力先天優(yōu)勢，以市場作為載體發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，使動漫主題產(chǎn)業(yè)對社會商圈進行了有效的補充和擴充，為本市年輕消費體，提供最新鮮的消費選擇、場所和節(jié)假日好去處。同時也有利于動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，不斷壯大動漫產(chǎn)業(yè)。

國函（2006）61號 國務(wù)院關(guān)于同意建立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度的批復(fù)中的附件提到：切實加強對我國動漫產(chǎn)業(yè)工作的領(lǐng)導，推動動漫又快又好地發(fā)展。

國辦發(fā)（2006）32號 國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)若干意見的通知的附件中提到：動漫產(chǎn)品是廣大人民群眾特別是未成年喜愛的文化產(chǎn)品。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾的精神文化要求，促進社會主義先進文化和未成年人思想道德建設(shè)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點都具有重要意義。

首先發(fā)文提出指導思想：按照繁榮和發(fā)展的社會主義先進文化與構(gòu)建和諧社會的要求，促進弘揚中華民族優(yōu)秀文化、內(nèi)容積極健康、貼近群眾的動漫產(chǎn)品創(chuàng)作，滿足人民群眾精神文化要求，為未成年健康成長營造良好氛圍，按照發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的要求，逐步形成產(chǎn)業(yè)體系相對完整、結(jié)構(gòu)布局日趨合理、整體技術(shù)水平先進、市場競爭有序、經(jīng)濟效益顯著的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

其次發(fā)文提出的基本思路為：立足我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，按照社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展和社會主義先進文化建設(shè)的特點和規(guī)律，努力消除影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制、機制和制度性障礙，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的社會環(huán)境和市場條件。7采取切實有效措施，增強我國動漫產(chǎn)業(yè)自主良性發(fā)展的能力。重點支持國內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)，具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開（下轉(zhuǎn)第70頁）（上接第41頁）發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。鼓勵與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。

再次發(fā)文提出的發(fā)展目標為：通過政策推動，逐步形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動漫產(chǎn)業(yè)鏈；打造若干個實力雄厚、具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，培育一批充滿活力、專業(yè)性強的中小型動漫企業(yè)，創(chuàng)造一批有中國風格和國際影響的動漫品牌。力爭用5至10年時間，使國產(chǎn)原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量大幅增加、產(chǎn)品質(zhì)量明顯提高、技術(shù)創(chuàng)新能力持續(xù)增強、精品力作不斷涌現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列，在逐步占據(jù)國內(nèi)主要市場的同時，積極開拓國際市場。

以上是政府為了扶持動漫產(chǎn)業(yè)所發(fā)的有關(guān)文件，可見國家對于動漫產(chǎn)業(yè)的重視。

動漫產(chǎn)業(yè)能給社會帶來的社會價值：在以整個社會是協(xié)調(diào)文明的基礎(chǔ)上，大力推動開發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)是非常有必要的。從旅游到迪斯尼的露天或者室內(nèi)的游樂場所，都是現(xiàn)在市場所缺少的項目，我們應(yīng)積極面對空缺的市場，能得到更多的社會效益意義和動漫產(chǎn)品的推廣，更能在一定程度上提升企業(yè)在市場上的定位。

將動漫和餐飲多形式的結(jié)合。民以食為天，在動漫文化與商業(yè)為載體的開拓里，餐飲業(yè)的開拓無疑是為商業(yè)圈擴大一個贏利的范圍，即圈越大贏利范圍越大。可以從整個餐飲業(yè)的形象，或者概念上進行創(chuàng)新。可以細致到，小到餐具，大到整體空間，締造一個全新概念的動漫文化產(chǎn)業(yè)新力軍。

將動漫和商業(yè)感性的結(jié)為一體，創(chuàng)造情景式商業(yè)環(huán)境，就是要發(fā)揮動漫特色，使各種品牌專柜的商品區(qū)隔既實用又美觀，再通過組織各類動漫情景活動，調(diào)動人們的購物情緒帶動產(chǎn)品的銷售，達到擴大整個商場商品總量的目的。為此，贊助活動，開展聯(lián)誼，組織支援，特色地售賣動漫及周邊衍生產(chǎn)品，利用動漫元素創(chuàng)造商業(yè)經(jīng)營利潤將是項目實施的重要一環(huán)。

將動漫和游戲生動的融合在一起，為動漫愛好者和游戲玩家設(shè)計一個共同的歡樂休閑餐飲購物天地。卡通動漫、COSPLAY、經(jīng)典收藏、動漫周邊和游戲周邊構(gòu)成了鮮明的商品特色，并以開放式的平臺、特色鮮明的售賣方式和上萬平方米的規(guī)模優(yōu)勢，讓更多的愛好者來玩，來逛，來吃；看到他們以前沒有見過的動漫和游戲產(chǎn)品，體驗并購買他們喜歡的動漫和游戲周邊產(chǎn)品。在滿足人們的飲食和購物之外，人們還可欣賞或參與到各類活動中去，如：動漫原創(chuàng)作品大賽、COSPLAY大賽、游戲大賽，甚至有機會挑戰(zhàn)電子競技世界冠軍，從而極大地激發(fā)青少年的科技激情和學習熱情。

將動漫和學習聯(lián)系一起，借助商業(yè)平臺，集合個人與集體原創(chuàng)動漫作品中的佼佼者，支持并推廣其中有潛力的、真正受到年輕人廣泛喜愛的動漫形象或作者，使之真正形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的第一環(huán)節(jié)，為中國自己的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻。

參考文獻

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