堅守與創新，我們共同的責任

廣播媒體自上世紀20年代問世以來，已經走過近百年的歷程。這期間，盡管人類社會生活發生了顯著變化，電視、網絡等新興媒體帶來諸多挑戰，廣播仍以其特有品質在信息傳播中發揮著重要作用，展現著獨特魅力。我們要感謝廣播人的那份堅守，更要對他們的創新精神表示欽佩！

人類已經進入信息化、網絡化時代，各種資訊讓人應接不暇。公園里，評書愛好者沉浸于廣播里的精彩故事；地鐵上，“讀圖一族”擺弄著手中的平板電視，他們都是媒體服務的對象，也是激烈爭奪的市場。如何使廣播更好地滿足人們的精神文化需求，一個恒久不變的法則就是“內容為王”。獲取信息、享受娛樂是人們使用媒體的基本目的，新聞和音樂構成了廣播的核心產品。隨著信息技術的發展，應將廣播功能進行充分延伸。這不僅是一個經營策略問題，更是一個管理創新問題。

新加坡、香港和臺灣都是華人社會，也是城市化水平比較高的地區。考察其廣播業發展現狀及管理政策，對于正在經歷社會轉型、加速城市化進程的中國具有特殊意義。新加坡是一個講究秩序的國家，媒體長期處于政府的嚴格控制之下。盡管如此，近年來，通過調整管理機構、適度引入競爭等方式，新加坡廣播業健康發展而又充滿活力。新加坡媒體集團久負盛名的“醉心頻道”依然讓人心醉，用華語、英語、馬來語和印地語播報的新聞資訊更加細致溫馨，網絡廣播、手機廣播、可視廣播等新的服務形式拓展了傳播空間，豐富了傳播內容，增加了盈利渠道。在這方面，香港也有相似之處，政府管理逐步放寬，新技術應用更加廣泛。隨著三網融合，手機APP發展迅速，全媒體營銷理念逐步成為現實。在臺灣，廣播業發展如其政治民主化過程一樣，步伐迅速而冷暖自知。2300萬人口的市場上聚集了170多家廣播公司，盡管在專業化、類型化等方面積累了不少經驗，但由于競爭壓力大，也衍生出不少問題。大量存在的地下電臺對政府的有效管理和媒體的有序發展構成了挑戰。

“君子務本，本立而道生。”媒體之本在于其服務宗旨和社會責任。充分發揮廣播媒體便捷性、伴隨性等特點，為受眾提供及時準確的新聞資訊，使之耳聰目明；提供膾炙人口的文化娛樂，使之身心愉悅，應是廣播人的不懈追求。近年來，國內多家電臺的新聞欄目不僅及時呈現新聞，更能進行深入解讀，真正擔負起社會瞭望者的角色，那份責任感自然會傳遞到聽眾心中。美國傳播學者霍夫蘭曾經說過：如果傳播者被認為既可信又可靠，其傳播效果就最好。要兼具“可信”與“可靠”兩種品質，不僅需要提高媒體的專業素質，更需要提高政府的科學管理水平。

在全球傳播的背景下，廣播媒體依然大有可為。中央人民廣播電臺建起了全球華語廣播網，中國國際廣播電臺在世界各地建立了80多個調頻臺和幾百家聽眾俱樂部，各地的民族語廣播也架起了與周邊國家溝通的橋梁。在香港、澳門和臺灣地區，喜歡聽大陸廣播的人越來越多了。這些傳播活動貼近受眾，聯系廣泛，起到了加深感情、溝通心靈的作用。把媒體“做強做大”固然精神可嘉，“不求最大但求最佳”似乎更值得廣播人去追求。

辦有格調的媒體，做有品質的廣播，這是我們的共同責任。為此，需要所有熱愛廣播的人勇于堅守、善于創新！

（作者系國家新聞出版廣電總局國際合作司副司長）