不要讓娛樂淹沒了責任

摘 要：本文結合多年工作實踐，對近年來廣播娛樂節目中出現的一些突出問題進行了剖析和梳理，圍繞“如何界定低俗的界限”“低俗現象在節目中常見的表現”“建立綠色屏障，打造健康‘娛樂文化’”等問題進行深度思考，以鮮活事例，對娛樂節目健康發展提出了可操作性建議。

關鍵詞：娛樂文化 正能量 低俗現象 核心價值

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

廣播娛樂節目因其特點，在排解工作壓力、緩解生活焦慮、調節緊張心情，特別是疏導路途堵塞中煩悶情緒等方面功效顯著。娛樂節目主持人風趣幽默、才思敏捷，用歡樂舒暢了聽眾心靈，把枯燥的行程變成了快樂的體驗。

一、應正視受眾對娛樂節目的旺盛需求

現代快節奏的生活下，人們對放松精神、享受快樂、緩解壓力的渴望比以往任何時候都熱切。從央視網絡電視臺“全國電視欄目收視率排行榜”來看，前十名中，娛樂類節目占到了近四成，排名緊隨新聞類節目之后；從全國衛視收視率排名榜看，前十名中，地方臺有江蘇衛視和湖南衛視入圍，而這兩家衛視都是主打娛樂牌的。江蘇衛視定位是“幸福中國”，以全國知名的《非誠勿擾》欄目為龍頭，走娛樂路線；湖南衛視定位是“快樂中國”，以時尚、前衛的《快樂大本營》欄目為龍頭。這些足以說明，娛樂節目人氣很旺。我們應該正視受眾這種旺盛的精神需求，更加重視娛樂節目的健康發展，發揮好娛樂節目寓教于樂的特殊功能。

娛樂節目的管理是近幾年宣傳管理的重點，“抵制低俗”寫進了黨的十八大報告，可見傳媒娛樂節目低俗問題十分突出。尤其是當前，廣播節目與網絡融合發展，創辦了一批“廣播網絡”節目，網絡上的低俗文化或多或少地蔓延到了廣播娛樂節目中。

在實際操作中，如何界定和把握“低俗”的界限？如何提高娛樂節目的品位，不讓娛樂節目成為低俗的代名詞？如何保證不讓娛樂淹沒了媒體責任？這些問題都需要有個清醒的認識，值得我們深入思考。

筆者結合從事“視聽評議”工作多年的實踐積累，在此對廣播娛樂節目中常見的問題進行了梳理與思考。

二、“低俗”的范疇

沒有人會拒絕歡樂，現在，文化素養較高的人士之所以對當前一些娛樂節目嗤之以鼻，是因為不少娛樂節目品位不高，以低俗、惡搞為樂，“愚樂”聽眾。娛樂節目要想發展，關鍵是要真正打造“娛樂文化”，努力提升品位，自覺抵制低俗，這才是出路。

1.“低俗”的界定

一線從業人員在具體操作中，常常感覺難以準確把握低俗的界限：哪些話題是低俗？談到什么尺度就算是低俗了？筆者認為，一般有兩個準則來界定，一是法律準則，不符合法律法規的內容，如傳播血腥暴力、兇殺、惡意謾罵、侮辱誹謗他人。另一個是道德準則，我們日常生活中，更多是靠道德準則來約束的，籠統地說，拜金、享樂、奢靡的思想言論，挑逗性或污辱性、不宜在大庭廣眾下談的話題，不雅、粗野的臟話，涉嫌私密的、性暗示話題，對未成年人成長有不良影響的言論，有違社會公德的言論等，都屬低俗范疇。

2.常見低俗現象的幾種表現

在“視聽評議”工作中，筆者發現一些娛樂節目低俗的“常見病”，諸如調侃過度，以惡搞取樂，以審丑取樂，甚至個別節目出現擅踩“底線”現象，少數主持人存在模糊認識，把“低俗”與“通俗”混為一談，認為越低俗越是“貼近生活”，究其思想根源，是在追求個性化的同時忽視了媒體的社會責任。常見的低俗表現有：

一是調侃過度。表現為，拿曖昧開玩笑，打情罵俏，缺少分寸；言語離譜，有悖公德良俗等；對聽眾調侃失度有失尊重。清明節節目中 ，主持人拿亡靈調侃娛樂很不嚴肅，有違公德良俗。

幽默是需要智慧的，做娛樂節目的主持人不僅要有一種陽光快樂的心態，更需要具有幽默的智慧，用風趣、幽默令人開心大笑，而不是靠頻繁制造“人工笑聲”來自娛自樂。

二是低俗惡搞。過度娛樂，以審丑取樂。如針對劉翔比賽時因羅布斯碰撞而痛失金牌之事傳播網上低俗段子。……其實，雖然沒奪得冠軍，劉翔卻很大度地說：“沒事，比賽嘛，開心就好，我和羅布斯是朋友，比賽會發生什么事誰都不可預料。”并在微博中說：“我只恨自己跑得還不夠快，下次努力。”這個氣度與心態足以值得國人驕傲，但節目卻拿這件事來惡搞。

低俗惡搞是低級的娛樂，媒體的責任是引導大眾不斷提高欣賞品位，而不是迎合少數聽眾的低級趣味。引領、提高，社會才能進步，一味迎合低級只會是倒退。

三是粗俗不雅。節目里時不時地出現一些不雅、令人倒胃口的詞匯，究其根源，是一種不健康的審丑心態在做怪，低估了聽眾的審美情趣，是對聽眾品位情調的肆意愚弄。

四是偏離了核心價值體系。堅守主流價值觀應是媒體從業人員的基本政治素養。節目中的信息、服務、娛樂等內容，看起來似乎距政治甚遠，和導向不搭邊；其實，導向無處不在，我們選擇的任何節目素材、話題設計、與聽眾交流等都已作為媒體的立場觀點、價值傾向傳播給了聽眾，潛移默化地影響著聽眾。

如：某節目有一天的話題是“如果中了500萬你會做什么？”有位男聽眾說“我會買所有LV新款的包給我女朋友，她特別喜歡LV”，主持人夸張地說“啊，好羨慕她有你這樣的男朋友啊”。再如：主持人說“我覺得花心挺好的，能花心說明他有能力，我覺得過去我還是挺專一的，但現在專一程度慢慢過去了。”這些價值取向都是不恰當的。

求真、求善、求美，永遠是大眾的主流需求，不能為了迎合少數趣味不高的人的心態而忘記了媒體人的責任，不能把直播間當成了私人聊天室。主持人要重視學習，不斷提高思想素養，強化責任意識，才能保證不偏離核心價值體系，努力做到節目輕松不輕浮，通俗不庸俗，娛樂不“愚”樂。

五是突破警戒線，擅踩“底線”。如：“明天就是三月五號‘學雷鋒日’了，趕快上街尋摸一下有沒有老頭、老太太什么的。”對這些嚴肅的政治話題調侃、諷刺，喪失了媒體的基本立場。再如：針對國家調控房地產的政策，社會上出現了為避稅假離婚的現象，主持人應該調侃的是為了多買套房不惜假離婚、假結婚的現象，而不應該把矛頭指向國家政策，犯導向性錯誤。即使某項政策，日后可能證明存在著問題，但當下我們需要做的是解讀好政策，同時理性地反映群眾意見建議，而不是去迎合一些人的情緒去抨擊政策。這種突破警戒線、擅踩底線的情況出現在節目中，凸顯了主持人媒體責任意識的淡薄，片面地追求個性化的觀象，令人堪憂。

三、建立綠色屏障，打造健康向上的“娛樂文化”

低俗文化絕不是一個健康文明社會的主流，更不是“貼近生活”的表現，而是無孔不入的文化垃圾。要從教育和管理兩方面入手，織起一道嚴密的綠色屏障，把低俗拒之門外。

1.處理好自然人與媒體人的關系。在提倡主持人個性化的同時，千萬不能忘記媒體人的社會責任，不能讓娛樂淹沒了責任。走進直播間，就是媒體人，不能不受責任與紀律的約束，要對話筒有敬畏之心。例如：“你與車有哪些快樂的事？與大家分享一下。”。熱線很多，有車迷說，“我最近看見有輛“馬薩拉蒂”車，太漂亮了，我一直追著它看直到看不見，咱們這樣的小地方能見到這樣的車很難得。”主持人說：“烏魯木齊不僅有了越來越多的‘奔馳’和‘寶馬’，又有了‘馬薩拉蒂’，發展的腳步多快呀。不過，有時候我們快不快樂，和你開的是不是名車，沒有必然的關系哦。試想一下，雨過天晴后，小區里一家三口一塊擦自家的QQ車，準備去看爺爺奶奶，享受天倫之樂，那份溫馨不也挺讓人羨慕嗎？”顯然，這位主持人駕馭節目的能力很強，嫻熟自如地履行了媒體人的職責，沒有刻意迎合個別聽眾，使節目不僅僅停留在娛樂層面，而是升華了內涵和精神境界。

2.提高主持人的個人修養與思想品位。只有主持人的價值觀是主流的，才能保證節目不偏離核心價值體系。引導能力是主持人的基本功，做一位有思想內涵、有評論引導能力的主持人，是提高節目品位的前提和保障。

如：有期節目的話題是“你最想對老板說句什么話？”聽眾踴躍參與：“老板，能讓我休息一天嗎？”“老板，宿舍太冷了，能給安片暖氣嗎？”“老板，能早餐不再吃榨菜嗎？都吃了半年了！”“老板，每月看看日歷，按時發工資好嗎？”“老板能不能中午按點吃個飯，胃都有病了。”“老板，你每次吃飯都帶上我，我感覺真好，但請你不要總忘帶錢包呀！”。主持人說：“老板，今天打電話來的都是曾經打工的人，有一天他們也可能成為老板，他們從您身上學到的可能就是他們將來做事的準則，不要讓這種抱怨再延續下去了。有的員工夸老板，有的員工埋怨老板，這其中的道理老板請您三思。”員工說出了平時沒有機會說的心里話，相信聽了這期節目的老板們都會重新審視自己的行為。這樣的話題設計與創意，獨具匠心，對促進社會和諧很有價值。

再如，針對網上熱議的南京老人被撞后誣告扶她的人，導致做好事反被法官判決賠償7萬多元的事件。主持人說“不能因有被誣告的風險，我們就泯滅了善良的種子，要相信多數人的心是善良的”，對網上熱點引導得很到位，起到了撥亂反正、穩定思想的作用。當聽眾的思想在模糊的認識中游移時，主持人的引導可以迅速為其再定位，這就是主流媒體引導價值所在。

在媒體競爭激烈的今天，公信力和“高品位”正是主流媒體的優勢所在。我們需要認準這一點，發揮好優勢，提升節目的思想內涵和社會價值，彰顯娛樂節目積極向上、愉悅身心、升華精神境界的特點。

3.嚴把“入口”關，不給網上偏激言論提供傳播平臺。把好選題關，把好話題關，力戒低俗內容和不實報道流入廣播。在選擇微博觀點時，不應選擇偏激的言論和獵奇觀點，如果選擇了，就必須用正面的言論批駁它、壓倒它，不得失語、默認，更不能迎合。如：針對新疆亞歐博覽會期間限外地車號之事，主持人選取某人微博說：“這是啥規定？自行車不讓騎，公交車擠不上，開私家車還限外地號？領導有專車、專號，我們老百姓就真的這么好欺負嗎？什么玩意兒，還搞活經濟呢，等明兒個你新A車到了外地也被整整看。”這時，主持人非但沒有駁斥，反而迎合說：“是啊，這有歧視外地車的意思呵”，出現了失責、失控現象，對不當言論起到了推波助瀾的作用。

4.建立日常業務學習的有效機制。目前，一線的廣播主持人大多很年輕，有熱情，有活力，但同時因工作經驗不深，缺少媒體責任意識，個人政治素養也有待進一步提高。電臺應該建立切合實際的日常業務學習機制，筑牢思想防線，為他們的健康成長創造有益的空間。

四、守住原則，嚴防踩底線

堅持正確的輿論導向，提高輿論引導能力是媒體永恒的主題。應努力提升娛樂節目品位，把對主流價值觀的引導有機融合在娛樂節目中。必須保持清醒的頭腦，擔當起社會責任，找準職業角色，增強底線意識，把握好“政治底線、政策底線、法律底線、道德底線、民族宗教底線和格調品位底線”，有效抑制“險象環生”。

對以下10個原則性問題必須保持清醒認識：

1.娛樂節目同樣承擔著主流媒體責任。通過休閑娛樂方式，暢聊家事、國事、天下事，實現對網上輿情熱點的正確引導，用先進文化引領社會進步，促進社會和諧，這應該是我們辦娛樂節目的終極目的和節目的社會價值所在。“娛樂”只是節目的包裝形式，“責任”體現著節目的社會價值，摒棄“娛樂節目屬于邊緣化節目不必在意導向”的錯誤認識。主持人不能成了“墻頭草”跟風跑，無定力、無立場，不但引領不了網上言論，反讓網絡牽著鼻子跑了。

2.不得對重大政治事件及國家政策進行調侃取樂。政治導向問題上決不能有絲毫偏差，這是主流媒體的基本立場，是媒體喉舌性質所決定的，是“政治家辦臺”的必然要求，是新聞從業者應時刻堅守的底線。

3.媒體不要做社會不良情緒的推手。當前我國正處在經濟轉軌社會轉型時期，各種矛盾、問題相互交織，各種思想觀點相互碰撞，主流媒體責任是用主流價值觀整合多元思潮，進行正確的引導，任何一檔節目都肩負著引導責任，廣告節目、體育節目，娛樂節目當然也不例外。娛樂節目輕松愉快的聊天形式，更容易讓聽眾接受，從而實現寓教于樂的目的。多做理順情緒工作，對群體事件、敏感事件、網上輿情，滅火不澆油，幫忙不添亂。充當社會和諧的潤滑劑，不做仇官仇富等社會不良情緒的推手，用心守護好各族人民的精神家園，不讓雜草叢生。

4.把“傳遞正能量”作為一條基本原則和價值取向。網上消息浩若煙海，在取舍中顯功力。有些消息我們一時間難辨真偽，但完全可以把握住“傳遞正能量”的原則，盡量不去放大負面消息。負能量讓人泄氣，讓人積怨，讓人感到世態炎涼，正能量匯聚社會向上、向善的力量。

5.尊重社會公德良俗。不能把 “個異”“另類”理解為“個性化”，要在尊重社會公德良俗的前提下體現個性特色。如，清明節，在這個唯一不能說“節日快樂！”的節日里，節目氛圍要尊重國人追念親人的良俗，除了引導文明祭祀、綠色祭祀外，還可以引導大家懷念親人，回憶在一起時的幸福時光，追憶對你人生最有影響的事等。同樣，如，在大地震等不幸事件發生時，節目內容要考慮與大氛圍相適宜，應有大局意識。

6.用社會主義核心價值體系，引領多元社會思潮。用正確的民族觀、人生觀、世界觀、道德觀、婚戀觀、消費觀、審美觀等主流價值觀引領聽眾，是主流媒體的使命和責任，不能出現偏差造成社會是非標準的混亂。

7.涉及少數民族風俗習慣和宗教信仰的問題應慎重對待，不得隨意調侃、取樂。從業人員應把民族團結思想溶入血液里，成為自覺意識，避免使用涉嫌歧視、不尊重或容易引起歧義的語言，謹防傷害民族感情。正確把握“民俗”與“宗教活動”的區分標準。涉及敏感事件，用語要嚴格規范，按照統一口徑，不得擅自理解、變通。

8.注意保護未成年人身心健康。對未成年人不調侃婚戀話題，戲弄童真；不與未成年人聊有可能造成不良思想行為的內容。青少年厭學、早戀、失戀、叛逆等問題應謹慎引導。

9.體現人文關懷。關注公益活動，關注困難群體，不漠視苦難，不“冷血”，做有愛心、有溫度、有深度的媒體人。

10.不熱衷名星、富豪們的奢侈生活和花邊新聞，不炒作有劣跡的“網絡紅人”，不傳播審丑心態。

總之，衡量一檔娛樂節目成功與否的標準，不一定要令人開懷大笑、娛樂元素越足越好，而是用正確的價值觀和健康的文化滋養受眾心靈，只要能讓人在輕松愉快的氛圍中聽節目，有收獲，有感悟，就是一檔不錯的娛樂節目。提升品位，精心打造健康向上的“娛樂文化”，應該成為娛樂節目追求的方向。

（作者單位：新疆自治區廣播影視局宣傳管理處）

（本文編輯：劉浩三）