美國之音網站的特點分析

摘 要：隨著網絡廣播的不斷發展，傳統廣播媒體如何充分利用網絡平臺，逐漸成為一個重要課題。美國之音網站是世界上第一個國際廣播網站，它的構建特點值得我們學習和借鑒。本文通過概括美國之音英文網站在內容構建、版面布局、網頁元素使用等方面的特點，深入分析這些特點對新聞信息傳播的作用，藉此啟示國內外同行，以期豐富和提高我國新聞網站新聞信息的傳播方式和方法。

關鍵詞：網絡廣播 美國之音網站

【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】A

隨著互聯網應用的不斷發展，特別是流媒體技術的出現，大量傳統媒體將業務的觸角延伸到互聯網平臺上。1995年4月，位于美國西雅圖的進步網絡公司（Progressive Natworks）率先在其網頁上提供了隨選音效（Audio On Demand）服務。此后，眾多國際廣播公司在互聯網上建立網絡電臺，正式開啟了網絡廣播的時代。

美國之音（VOA）是世界上著名的國際廣播電臺，也是美國官方面向全球進行對外傳播的重要機構，每天使用50多種語言向世界各地進行廣播。同時美國之音也是世界上最先利用互聯網平臺的國際電臺，早在1994年就在互聯網上建立了自己的網站，目前用23種語言在互聯網上進行廣播，其英文站點地址為www.voanews.com，網站名稱為“Voice of America”。本文將就其網站構建的特色進行分析。

一、網站內容構建的特點

美國之音網站不是一個單一的網絡廣播站點，而是一個綜合性的新聞站點，每天針對世界各地的熱點新聞事件進行報道，使網民可以及時了解世界各地的新聞事件。在網站內容的構建上有三個主要特點。

1.重視新聞內容的及時性和新鮮性

作為一個綜合性的新聞網站，其新聞內容一定要具有及時性和新鮮性，美國之音網站以四種方式突出新聞的及時性和新鮮性。

首先，網站首頁最醒目的位置安排頭條新聞，并配以相關的新聞圖片和導語，同時將重點新聞安排在其旁邊（見圖1）。

其次，以縮略圖加標題的方式展現當前的熱點新聞信息（見圖2）。

第三，開辟“特色視頻”專區，以視頻多媒體配合文字說明的方式提供重要的視頻新聞播報（見圖3）。

第四，根據新聞事件的發生地和新聞事件的類別，分別列出其中的最新資訊（見圖4）。

綜合以上四種方式，美國之音網站將發生在全球各個地區以及各種類別的新聞中的最新鮮、最熱門的新聞資訊通過網站的首頁，直觀地呈現在廣大網民面前，方便網民以便捷的方式直接瀏覽，避免網民在浩如煙海的海量信息中進行繁瑣的查找，提高了網民閱讀新聞的效率。

2.重視新聞內容的分類

美國之音網站是一個全球性的新聞綜合網站，其報道的新聞內容涉及世界各地和多種類別，因此采取按地域和按類別共同分類的方式，并且將這種分類的方法直接體現在其網站的導航欄中（見圖5）。

通過美國之音網站的導航欄可以看到，美國之音網站首先按地域進行分類，囊括了美國本地、非洲、亞洲、中東、歐洲等世界主要區域，在每一個導航鏈接下都有該地區近期所發生的重要新聞事件的報道；另外，在導航欄中還按照新聞事件的類別進行了分類，包括科學與技術、健康、娛樂、經濟等方面。通過網站導航欄上的雙重分類方式，世界各地的網民可以方便地根據自己的需求和愛好直接進入相關的地域或領域了解自己所關注的新聞事件，避免了傳統單一分類方式下網民多次點擊鏈接選擇自己需要信息的繁瑣操作，提高了網站的閱讀效果。

3.注重新聞的及時交互

網絡平臺是一個具有及時交互功能的傳播平臺，這是其優于傳統媒體的一大特點。美國之音網站很好地利用了這種交互性，使讀者在瀏覽新聞的同時可以通過多種渠道進行信息交流和反饋，并且可以根據自己的要求和喜好訂制自己需要的新聞內容（見圖6）。

美國之音網站可以通過臉書（Facebook）、微博、郵件、手機等多種形式來訂閱自己所需要的新聞內容，避免了讀者獲取信息的盲目性，提高了信息傳播的有效性。讀者在閱讀每一條新聞信息的同時，還可以將自己對新聞信息的看法、觀點等內容進行及時的發表，也可以將新聞信息共享給其他讀者。這種信息的及時交互功能，使讀者從單純的信息接收者轉變為信息發布的參與者，進一步提升了信息的傳播價值。

二、網站整體布局的特點

網站的整體布局對其傳播效果具有非常大的影響，一個好的版面布局有利于網站內容的傳播。

1.網站頁面布局結構穩定

美國之音網站的頁面布局不會因每天內容的不同而發生大的變化，每一個新聞類別單元的子頁面雖然沒有明確的順序關系，但是其頁面布局的風格也彼此統一，這有利于保持整體網站的總體風格，利于內容的傳播。

2.網站頁面布局方式靈動

傳統的綜合性新聞網站的布局主要采用“國”字型布局，即最上面是網站的標題以及廣告條，左右分列兩小條內容，中間是主要部分，最下面是網站的一些基本信息、聯系方式、版權聲明等。這種方式的優點在于可以容納大量的信息內容，單一頁面的信息量巨大，而且布局對稱，結構嚴謹、莊重，條理性較強。但是也容易造成頁面視覺效果呆板、內容擁擠、不便于讀者閱讀的情況。網站頁面由于受到瀏覽器窗口大小的限制，單屏的顯示面積有限，如果采用傳統的“國”字形布局將會使得整個頁面的視覺效果非常擁擠，長時間閱讀容易使讀者產生疲勞感，降低閱讀效果，從而影響網站的點擊率。

美國之音網站使用了較為靈活的區塊布局的方法（見圖7）。在整個頁面中，根據不同的內容通過圖片和文字將整個頁面劃分成大小不一的不同區塊，每一個區塊中包含特定的文字或圖片。每一個區塊既是一個獨立的內容部分，組合起來又是一個有機的整體，使得整個頁面內容豐富而不擁擠，結構靈活而又條理清晰。采用區塊布局，通過各個區塊之間的適當留白，可以在保證內容完整、充實的基礎上增加可讀性，避免讀者產生眼花繚亂的感覺。同時，區塊布局中，不同大小、不同色彩的區塊劃分，避免了頁面僵硬、呆板的感覺，使整個頁面較為活潑、靈動。

3.網站布局兼顧多種瀏覽終端

隨著移動通信技術的不斷發展，各種移動手持終端接收設備被廣泛使用，人們大量使用手機、平板電腦等工具瀏覽網頁。不同的移動終端由于其屏幕大小和規格不一，使原先傳統的網頁布局無法適應，如何使網頁布局可以適應多種終端的要求成為各個站點需要解決的重要問題。

美國之音網站充分考慮了這種需求，為多種訪問終端設計了適合其自身特點的布局方式，讀者可以使用iTunes、手機、平板電腦等軟硬件終端方便地瀏覽欄網頁內容，極大地擴大了新聞信息的傳播范圍。

三、網站網頁元素的使用特點

網站的網頁主要由文字、圖片和音視頻等多媒體元素構成，下面就從這些方面探討美國之音網站的網頁元素特點。

1.文字使用便于閱讀

美國之音網站的網頁采用區塊方式進行布局，內容區塊的標題多采用較為簡單的單詞或短語構成，且用既醒目又與網頁主題顏色相一致的藍色標識，便于讀者在不同的區塊內容之間進行選擇。

區塊內部的新聞標題沒有采用網站中廣泛使用的單行標題，而是根據區塊的大小采用多行標題的方式展現，這很好地保持了區塊大小的穩定。而且多行標題之中的適當留白使區塊內部也不顯得過分擁擠，便于讀者選擇內容閱讀。同時新聞標題采用粗體大字號顯示，沒有使用通常的副標題或小標題的結構，而是采用了標題+導語的方式，增加讀者進一步閱讀的興趣。

在具體新聞頁面中，基本內容均在一張頁面中展現，沒有使用通常的分頁瀏覽方式。在一張頁面中，如果讀者需要拖動頁面三次以上才能閱讀全文會降低閱讀的興趣，影響傳播效果，而采用分頁閱讀的方式將削弱讀者對新聞內容整體性的理解。單頁顯示且頁面不可過長，這就需要使用較為精煉的文字寫作，美國之音網站的新聞頁面很好地兼顧了兩者，既保證了新聞信息的完整性，又增強了讀者閱讀的連貫性。

2.圖片使用方式多樣

美國之音網站中大量使用新聞圖片，幾乎所有的重點新聞在其標題旁均添加新聞圖片縮略圖。在具體的新聞頁面中一般都配有相關的新聞圖片，但是在一篇報道中一般只配有一張圖片，這既豐富了讀者對新聞內容的了解，增加了新聞的真實性和現場感，又避免了網頁過于冗長。新聞的內容主要由文字表述，防止大量新聞圖片的加入造成喧賓奪主的感覺。同時，對每一張新聞圖片均配以必要的文字說明，讓讀者可以清晰地了解新聞圖片中的具體內容，增加了新聞圖片的可讀性。

設置“Day in Photos”欄目，集中展示新聞圖片，而且這些新聞圖片是網民自己上傳的，相當于一個專門的新聞圖片博客。在這個欄目中，每一個瀏覽者同時也是一個內容的提供者，所有人都可以將自己在世界各地所拍攝的新聞圖片上傳，經由美國之音網站的挑選后展現在全球所有網民的面前。這既增加了交互性，也極大地擴展了新聞內容。

3.多媒體傳播形式多樣

美國之音網站設置的“Live Streams”欄目可以以傳統的方式收聽網絡電臺的內容，其中只有音頻內容，沒有添加任何的文字、圖片和視頻，很好地兼顧傳統的伴隨收聽習慣。

在保留傳統收聽方式的同時，也通過“Programs”和“Video”欄目，以全新的方式進行多媒體新聞報道。在這兩個欄目中讀者可以通過文字、圖片、聲音、視頻等多種方式來了解新聞事件的具體內容。

四、美國之音網站對中國新聞網站的啟示

美國之音網站作為世界上第一個上網的國際廣播電臺，在利用互聯網進行新聞傳播和對外宣傳方面有眾多值得我們學習借鑒的地方。

1.建立更為靈活的網頁布局方式

國內主要的新聞網站在網頁的整體布局上大多采用傳統的分欄式布局，這種布局的優點在于可以在有限的空間內容納較多的內容，但是它的缺點是整個頁面較為呆板，閱讀效果較差。欄目設置似乎較為清晰，其實卻無法突出重點，從而影響新聞傳播的效果。美國之音網站的網頁主要采用區塊化布局，整個頁面中的各個組成元素表現靈動，網頁視覺感較強，網頁的信息量雖然沒有分欄式網頁大，但是信息重點突出、條理分明，便于網民選擇自己關注的內容進行瀏覽閱讀。

2.合理使用多媒體展示

目前網頁中的多媒體元素越來越多，國內的新聞站點也大量使用多媒體元素進行新聞報道。但是在如何將文字、圖片、聲音、視頻等內容有機地整合為一個整體方面還有不足。在我國新聞網站的網頁中，除了特定的圖片新聞、視頻新聞頁面之外，文字依然是網頁的主要元素，特別是新聞首頁中依然以文字作為信息的傳播主體，在進入讀圖時代的今天顯得有些落伍。反觀美國之音網站，從首頁到各個欄目的頁面，圖片和視頻等多媒體內容都占據一半以上的空間，很好地將文字和其他多媒體內容有機地結合成一體，在增加頁面信息量的同時，也增加了信息的現場感和真實感，同時也使整個頁面變得更為生動鮮活。

3.加強與網民的交互

網絡的交互性使網頁上的信息傳播不再是過去的單向傳播，網民的及時參與，信息的實時交互對于信息的傳播效果有著舉足輕重的作用。目前國內的新聞站點在內容分享方面做得較好，每一個網民在瀏覽新聞內容的同時都可以發表相關評論，也可以將看到的內容通過微博、微信等渠道進行轉發、共享。但是在調動網民直接參與新聞內容的播報方面還顯不足。美國之音網站開設的“Day in Photos”欄目，可以匯總世界各地網民的原創新聞攝影作品，既增加了網站自身的新聞來源，也充分調動了網民參與新聞播報活動的積極性，從而提升了網站的瀏覽量和關注度。

綜上所述，我們了解了美國之音網站的鮮明特點：在內容上專一，沒有通常新聞網站中大量的商業氣息，特別重視新聞，尤為注重新聞的實效性和新鮮性；充分利用與網民的交互功能，強調新聞的交互性和共享性；大量使用多媒體內容進行新聞信息傳播，既保持傳統的傳播方式，也充分利用全新的多媒體形式，以全媒體內容向全球網民提供新聞信息服務。

當然，由于美國之音電臺是美國政府對外宣傳的喉舌，它的網站也是站在美國政府的立場上，為美國政府進行對外宣傳的。例如美國之音網站專門設有“Editorials”欄目，就是反映美國政府對新聞事件觀點的欄目。但是，這并不影響我們借鑒其在網站構建、內容選擇、版面安排、信息元素處理等方面的特色，以期不斷豐富、完善、提高我國新聞網站的建設水平。

（本文編輯：肖婧為）