全媒體時代電視市場三大趨勢

趨勢之一：內容適配全媒體。全媒體化有三個方面的訴求：一是多終端適配，才能實現影響力的最大化，但并不是簡單的平移與搬運；二是產品適配，從為電視生產內容到為全媒體生產內容；三是機制適配，全媒體傳播需要全媒體生產播出機制。

什么是全媒體？我們歸納為：1.全覆蓋，即多種渠道覆蓋，一云多屏，全球傳播；2.即時性，隨時隨地到達受眾；3.交互式，受眾能夠參與分享、互動；4.形式多樣，提供圖文視聽多種元素的混搭立體式解讀；5.話題為王、內容聚合，話題為核心，實現新聞信息的匯流。就新聞節目傳播而言，我們將新聞的幾個特點簡單概括為：內容聚合、實時更新，內容原創等。無論新聞節目還是娛樂節目，抑或是電視劇，網絡有傳統電視不具備的優勢和好的理念，而且“內容為王”也不是只有電視臺才有資格說。傳統電視要進行轉型，要達到產品適配就要從生產機制上進行改造，新聞采編機制要達到一體化，要形成資源的整合。

趨勢之二：新聞資訊由移動終端主導。新聞資訊當前已經實現了由移動終端主導。電視無法第一時間到達，傳統媒體的新聞觀眾在減少，通過在線和移動終端看新聞的人數已經超過聽廣播和看報紙的人數。調查顯示，超過六成的移動互聯網用戶使用手機獲取新聞資訊，現在已經進入到微時代，快閱讀、輕閱讀、易閱讀，注意力也發生了轉變。新聞傳播充分集中了聚合與傳播這兩點，聚合以話題為核心，搜索引擎平臺上的內容聚合、社交平臺上的用戶聚合，傳播則是全媒體傳播、社交傳播。

趨勢之三：娛樂回歸大屏幕，與移動第二屏互動。娛樂節目社交化乃大勢所趨，同樣達到5000萬受眾，收音機花了38年，電視花了13年，因特網花了4年，而社交媒體Facebook只花了九個月，由此可見社交媒體對未來的深刻影響。在這樣一個形勢下，互動模式應該說是作為電視屏與第二屏融合條件下消費者的新訴求。傳統電視是作為一個顯示器，蘋果電視則完全成為一個應用平臺，可能有50多萬個電視應用，電視顯示屏變成集互聯網應用的又一個平臺，而不單單是收看電視的設備。這些功能實現之后，新的社交電視就可以高度社會化，不是單向看節目，更能夠實現高度的科學化。

（黎斌文，摘自2013年第3期《北方傳播研究》）