奢侈品不保值

試想，當你發(fā)現(xiàn)，同一款包，今天的價格要比10年前的貴不少，是否會有種坐等賺錢的感覺？不少人以為奢侈品價格的上漲，正驗證了其具有保值增值的屬性。但是，奢侈品真能保值增值么？

當奢侈品變成二手貨

前段時間，熱映的電影《北京遇上西雅圖》，給抱有保值升值想法的人們潑了一盆冷水。電影中有這樣一段場景，湯唯飾演的女主角文佳佳把她擁有的名牌包拿到路邊販賣，不過這些以超低價出售的愛馬仕、Dior、LV等名牌包未能吸引路人的目光。

回到現(xiàn)實中，當一手奢侈品進入到二手市場時，其價格也往往會經(jīng)歷“跳水”。

近日，財富品質(zhì)研究院發(fā)布《2013年二手奢侈品報告》指出，在二手奢侈品市場，未使用的奢侈品新品價格一般在 5～8 折，最低到 3 折，在其所調(diào)研的奢侈品二手門店中的近千款產(chǎn)品中，并沒有發(fā)現(xiàn)其標價高于市場價的。

財富品質(zhì)研究院院長周婷教授表示，很多奢侈品牌在銷售的時候都會強調(diào)的一個概念叫“保值增值”：除了強調(diào)奢侈品本身的工藝和文化歷史，還會強調(diào)保值增值的特性。奢侈品的保值增值，最能木在二手市場驗證出來，因為一手市場談不到驗證。

資深鑒定師劉超認為：“包包、首飾、衣服等時尚奢侈品是生活用品，大部分時尚奢侈品都是沒有增值價值的，如果使用過就更沒有了。”

劉超以卡地亞LOVE黃金手鐲舉例說：“目前這個手鐲的售價六七萬元，但是成本就是1萬元左右，品牌附加值占了大部分，其漲價空間也不高了。即使幾年內(nèi)其價格翻了一倍，一旦進入二手市場，其價格也只有5折左右了，如果用過了，就更不值這個錢了。”

不只是在二手店，很多奢侈品進入拍賣會、或者是典當行，價格也會有很大的落差。2013年嘉德春拍會上，一款卡地亞Panthere鉆飾系列，專賣店售價207000元，拍賣成交價僅34500元。這樣的價格落差，顛覆了人們對于奢侈品能夠保值增值的過往觀念。嘉德相關(guān)負責人稱，一旦變成二手貨，即便是卡地亞這樣的品牌，身價也要驟降。

奢侈品保值只是商家營銷噱頭

實際上，奢侈品連年漲價的行為在專家眼中，不過是商家為了維持高端形象、強化經(jīng)典款“保值”、“增值”作用的手段。而這也迎合了一部分消費者的購買心理：畢竟，同一款包，今天的價格要比10年前的貴很多，這絕對是種誘惑。

“一直以來，奢侈品牌本身強調(diào)的增值保值性就是他們的營銷噱頭。而且中國市場上所賣的奢侈品基本以消耗型奢侈品為主，實際是有磨損率的。”周婷說。

在周婷看來，奢侈品商每年的漲價行為，是一種市場手段，是為了維持自己的品牌形象和品牌價值，故意為之的。“這是他們有意的市場策略，有這樣的一種考量。除非一些很少的奢侈品，比如說定制，或者限量款、特別款。除了個別產(chǎn)品具有一定的升值空間以外，基本是通過漲價來營造這種保值的。”

其實，談不上保值增值的不僅是普通款，即使是限量版和特別紀念款，也很難能有增值的效果。《2013年二手奢侈品報告》指出，很多都是偽限量款和偽紀念款，其數(shù)量并沒有真正少到可以讓其具有保值的程度。

古兵器收藏家、西洋古董手表首飾鑒賞家皇甫江兩年前在接受采訪時表示，奢侈品完全不具備投資價值。奢侈品里能保值的不足千分之五。現(xiàn)在有人說，愛馬仕包包、百達翡麗手表會保值，但他不知道百達翡麗一年生產(chǎn)4萬多塊，這4萬多塊里面并不是每一塊都能保值的。特別在國內(nèi)用柜臺價買，保值根本沒戲。所有東西能不能保值要看二手市場。

專家：9成奢侈品不具保值價值

那么，什么樣的產(chǎn)品才能保值增值？

“90%的奢侈品其實更多是消耗品，它的保值性幾乎不存在。”周婷說。

即使是愛馬仕這樣的頂級奢侈品。周婷認為：“愛馬仕也是消耗品，它在二手市場上基本上不具備這樣的性質(zhì)。”

周婷認為，一些腕表和珠寶品牌會有這樣的機會，但也不是普通款的，一般是很珍稀的玉石或珠寶，而腕表也是有特殊紀念意義，甚至是古董型的，才具備這樣的特性。大部分奢侈品特別是服裝服飾皮具，基本上是消耗品，它在二手市場很難有保值和增值的空間。

不過，“有些是具有流通價值，但是它不具有增值和保值價值。比如說LV它在市場上具有流通價值，但不具備保值和增值價值。”周婷說。

其實，越來越多的消費者購買奢侈品是為了“取悅”自己，而奢侈品本身更大的價值也在于使用。所謂保值增值的功能，對大部分人來說太過遙遠。畢竟，只有個別奢侈品牌產(chǎn)品的個別款型產(chǎn)品具有一定保值和增值特性，這些收藏級數(shù)很高的奢侈品一般都在大客戶手里，因為只有他們才能買得到。而對大部分“散戶”來說，這類產(chǎn)品更多的只能遠觀罷了。

不要迷信一種簡單的消費行為就能帶來增值的效果，在消費中享受擁有、使用它們的樂趣，才是購買的真正意義所在。