黃金，黃金，你在哪里？

2013年的中國黃金消費市場可謂波瀾壯觀。先是3·15央視曝光黃金首飾摻雜事件；后是黃金價格經歷兩次歷史性大跌，引起“中國大媽”搶購黃金，導致全國黃金首飾工廠斷貨。2013年雖然沒到結尾，但是這兩次事件已經注定今年一定是中國黃金消費市場歷史性的一年，非同尋常的一年。

2012年世界黃金協會曾預測中國黃金消費總量十年后會翻倍，可是中國消費者用了一年時間就差不多達到了這一預測值。當然導致這一消費量背后的導火索是今年黃金價格的兩次大跌。于是全國所有的黃金珠寶零售商都面臨以下兩個問題：

1.金價經歷了今年過山車似的行情，究竟是看空還是看多？金店要如何管理庫存和進貨時機？

2.今年3·15央視曝光黃金摻雜純度不達標，自己金店進的貨到底達不達標？會承擔怎樣的品牌和法律風險？如果是行業的普遍現象，到哪里才能進到達標的黃金貨品？

我先來闡述第一個問題就是金價。黃金價格的走勢不只是影響顧客的購買力，同時也影響金店庫存進貨的管控力及贏利能力。關于金價這里我給金店老板兩個建議：一是從招金內部的分析來看（招金是目前全國最大的黃金開采企業），全球黃金開采平均成本在1100～1200美元之間，任何商品特別是資源類產品不可能低于成本價銷售，不管在虛擬市場如何炒作都離不開這一原則；二是黃金進貨應測算你的庫存率，從你的投資規模銷售額測算你的庫存，使庫存合理科學，改變進貨周期，原來每月進貨一次老是緊盯行情，改為每周進貨一次增加頻率，賣多少進多少，確保金店庫存率就行。

第二個闡述的問題就是3·15之后的黃金產業。黃金摻雜在業內由來已久（當然是部分企業），這個問題解決不好就會像牛奶業的三聚氰氨，引起行業革命，希望能引起行業從業者的警示，不是因為搶購黃金的風波這件事遠遠沒完，還好現在給了我們這個行業思考和改進的機會。招金是業內第一個做“萬足金”的，后來市場上出現了“萬純金”“高純金”等，但不管是誰都得不到正身，因為沒有國家標準。我認為這一現象有兩個點值得我們政府相關部門和行業管理部門肯定：一是企業生產標準高于國家標準想生產更先進的產品，二是目前生產AU9999黃金的企業都找國檢機構檢測做到像鉆石一樣每件首飾都檢測，這是對消費者負責，也是對生產企業提高要求，這對行業的未來發展有利。

在此，我想呼吁黃金珠寶企業，行業有天道做人有人道做生意講商道，不要以小心眼來做這個百年能做的事業，不要以小眼光來看黃金市場的大格局。