臺北故宮的“文創”生意

一款以康熙朱批“朕知道了”設計的紙膠帶，在兩岸引發了銷售熱潮。隱藏其后的，是臺北故宮博物院對于文化創意產業開發的巧思

今年7月4日，臺北故宮的粉絲團在某社交網站上貼出了一款寫著康熙朱批“朕知道了”的紙膠帶的照片，引發兩岸網友瘋轉，并很快激起了一輪銷售熱潮。據臺北故宮的網絡商城透露，“朕知道了”紙膠帶在網絡上的受詢問度極高，不僅本地觀光客喜愛，連中國其他地區的顧客也搶買，1，000多份很快就銷售一空。

近年來，臺北故宮博物院以自身收藏的國寶為基礎，衍生出豐富多彩的文化創意產品，通過一系列商業創意，讓文物“活”了起來—這些產品不但吸引了更多游客的目光，也走進了普通百姓的家中和心中，更帶來巨大商業價值。

“朕知道了”走紅

據了解，“朕知道了”這款紙膠帶，其創意來源于臺北故宮博物院院長馮明珠于2005年策劃的“知道了：朱批奏折展”，該展導覽手冊由當時任研究員的馮明珠執筆主編，目前已再版九次，封面即印有康熙皇帝滿漢文朱批真跡“知道了”。今年6月被開發成紙膠帶產品后，更是一炮走紅。

據中國新聞網報道，在7月4日該紙膠帶網上亮相之后，5日臺北故宮禮品部的該款紙膠帶就被搶購一空，6日一早，禮品部出現了排隊人潮，準備搶購11時開賣的這款產品。有位當地臺商說：“兒子昨晚特地從廣州打電話回家，要我今早一定要來幫他買‘朕知道了’紙膠帶。”而來自北京的梁小姐則對中新社記者表示，這款紙膠帶非常有趣，要多買幾份回去送朋友。

據臺北故宮禮品部經理吳桂芳介紹，這是臺北故宮首次推出皇帝朱批紙膠帶，一組有黃白紅三款顏色，每組售價新臺幣200元。臺北故宮從6月開始推出這一產品以來，目前共已推出五款，分別以“乾隆御覽之寶”及乾隆各式璽印等設計，在現場與網絡商城均有販售。未來紙膠帶系列會推出20款，意大利籍宮廷畫家郎世寧的《百駿圖》相關產品也即將上市。

網友甚至由此萌發奇想，希望臺北故宮可以推出“賤人就是矯情”、“本宮乏了”、“圣旨到”、“跪安吧”等創意紙膠帶。畢竟現在清宮劇的愛好者眾多，肯定會引來無數的追捧。

熱賣背后的巧思

不管臺北故宮此舉是否主要出于某種商業目的，這些紙膠帶產品確實為傳統文化賺足了人氣。

《北京青年報》有評論文章認為，泱泱故宮能有如此新奇而頑皮的創意，成功地接上了現代人的地氣，舊朝奏折里那沉埋的文字突然間就被喚醒了生命，這樣的“穿越”對于頻頻告危的中國傳統文化來說是一件好事。

設想一下，這霸氣的“墨寶”粘貼在紙張或禮盒之上時，那封存之物立刻就有了歲月的色澤，又會因皇上的“一筆參與”而身價倍增。這些皇帝朱批紙膠帶“穩準狠”地抓住了年輕人的心理，既有文化歷史感，又能在實用的基礎上幽人一默。

更有媒體翻出舊賬指出，其實買賣皇帝的朱批不算什么，臺北故宮可是連皇帝的臉面都敢賣。比如他們賣的一款便條紙叫“宗心為你”，是把館藏畫作里的唐玄宗頭像設計成卡通可愛版人物，三撇小胡子、兩個紅臉蛋，一下子把皇家氣象變為現代動漫。而用撅著小嘴的唐朝仕女卡通人像制作的另一款產品則叫作“想入妃妃”—這樣別致獨創的設計，即使是對唐朝文化不感興趣的人也會被吸引。

一位內地媒體人告訴記者，近年來中國傳統文化的流失頗令各方有志之人嘆息與焦急，但是臺北故宮的“朕知道了”的走紅，足以讓人們知道中國的古老文化與年輕人之間并非遠隔光陰的兩岸難以跨越。再看大陸的一些文化紀念品，僅僅有著“到此一游”的“短視”功能，帽子、T恤、絹人、扇子、刺繡、鑰匙扣、圖冊，多年來千篇一律、做工粗糙，而且從形式到內容都缺少地域特色和藝術魅力。每到長假，北京故宮都人頭爆棚，但大家去看的都是什么皇帝的寶座、慈禧的住處……卻沒有什么文化產品能夠留存在手邊。

文化的傳承要從打動人心開始，雖然一兩件文化創意產品在這種歷史傳承中的力量非常微小，而且難免帶著商業的印記，但是這樣的星星之火恰恰更能照亮社會文化風氣的細節，更能驗證創意者本身對于傳統文化的了解與熱愛。

做商業也要有“學問”

實際上，紙膠帶的熱賣只是臺北故宮一系列成功的商業開發案例的冰山一角。許多精美的文創小商品已經給臺北故宮帶來了巨大的商業價值。

翠玉白菜是臺北故宮的人氣展品，以它為主題的商品始終高居臺北故宮各項展品的銷量榜首，比如翠玉白菜傘和翠玉白菜形狀的移動硬盤等，一年的銷售額達到了新臺幣1.4億元。近來還有一款“冰山一腳”潮襪，結合北宋汝窯的冰裂紋及南宋龍泉窯青瓷設計，有熱粉紅、天空藍、酷炫黑3種顏色，也賣得相當火。

據統計，目前與臺北故宮博物院合作開發文化創意產品的廠商數量達92家，一年開發近600項新品，其中授權廠商數23家，每年都為臺北故宮博物院帶來非常可觀的經濟效益。

在臺北故宮禮品部，僅僅是膠帶紙、便條紙這類設計文具就多達588種，更別提各種設計和做工精致的出版物、藝術紀念品等。如果說文化是軟資產，那么在這一點上，臺北故宮顯然很擅長經營。而反觀內地的許多博物館，讓人見識其文化的途徑似乎只有郵票一途。

近來，國內各地紛紛開發文化創意產業，似乎好的創意唾手可得。比如荷蘭的大黃鴨甫一登陸香江，內地便群起而效仿，結果觀眾們對這種機械的模仿根本不買賬。也正因為如此，許多地方花大價錢建起的文化基地幾乎成了旅行團的天下，游客們只是急匆匆地一瞥，“知道了”然后就走，商業開發方面非常粗糙。而臺北故宮多年積累的商業創意，卻可以讓人在潛移默化中領略前人文化精華中的神韻。